刘长乐总参 刘长乐的凤凰秘方——访凤凰卫视总裁刘长乐

1月12日(周三)14:30,凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐做客“传媒沙龙”就凤凰卫视发展中的方方面面与网友在线交流,之后,刘长乐接受了本网记者的视频采访。

凤凰的个性

问:凤凰卫视的新闻节目做得很成功,比起其他电视台,从内容和形式上,凤凰卫视的新闻类节目有哪些突破和创新?

刘长乐:凤凰卫视的新闻节目与其他华语新闻类的节目相比较:第一、我们的话语空间不是地方色彩的。比如说中国大陆的新闻节目,香港台的新闻节目、台湾台的新闻节目,都比较着重当地区域内的新闻,而凤凰卫视比较广泛,是采取泛中华的态度,关注中国国内的新闻,也关注香港、台湾的新闻,所以它的视野比别的媒体更广阔一些,那些具有非常好的区域、地方色彩的新闻也是必须的,但凤凰在这点问题上有所区别。

第二,凤凰卫视的角度是以一个泛华人的特色为基点的,是站在全球华人的角度上解读世界大事,包括两岸三地、全球华人的角度,可能视野更宽泛一些,毕竟代表了另一种声音和角度。

第三,凤凰卫视的新闻评论、时事评论也是用同样的立场来观察和体现的,所以它的立场和观点也并不一定是最新锐,也不一定是最集中的,但本身代表了全球华人共同的价值趋向。

问:那么形式上呢?

刘长乐:首先,凤凰卫视非常强调直播。直播的理念贯穿始终,播音员24小时在直播棚里。对世界重大新闻、重大事实的报道也多用现场直播的方式。这是我们的一个基本特色,强调直截了当、迅速快捷。

第二,我们在新闻言论的空间方面,在坚持华人立场的基础之上,尽量多元化。比如说有报天天读,网罗天下等等,他们所荟萃的文摘、报刊、杂志类的,都具有相当多元化的视野,相当广泛的空间,这也是凤凰在形式方面不同的部分。

你应该注意到了凤凰卫视的《时事直通车》,我们并没有把它叫做新闻节目,这是出于一个非常重要的考虑,不要让我们背上有闻必录的包袱,我们把它定位资讯化、杂志化,这个新闻选择的空间弹性和余地更大一些,现在它也表现出的生命力比较强。

另外,在主持人播报新闻方面,比较年轻化,注重突出个性。

凤凰的尺度

问:您曾经在一次演讲当中说过,我们并不想追求商业利润,也不想成为宣传工具,这是一门艺术,而不是技术。作为商业电视台,凤凰要想在中国大陆和华人圈里落地,如何把握和拿捏这个尺度?

刘长乐:凤凰卫视同仁心中装着一个基本的理念,在整个华人区域内,无论从政府,还是到各种社会形态等方面的报道立场、评论立场,都是采取积极的、善意的、向上的心态。我觉得这点很重要,持一种建设性的态度,而不是用一种完全挑剔、完全批判、甚至敌对的目光来解读新闻,来解读我们所观察到的各种各样的资讯。这是凤凰卫视所采取的基本立场。

除此之外,就是我们所提出的建议,或者说提出的建设性的解读空间,比如说观点、答案,甚至建设性的措施等等这些方面,都采取了针对性很强的,并且是从专家的角度,我们有方方面面的评论专家。这样的评论立场和专业角度,使得凤凰的立场、观点和企图心都能够为内地的、海外的华人观众,甚至于不同的国家和政府要员所接受,我觉得这是凤凰赖以生存的基础。

问:做资讯类的节目,很重要的是舆论环境问题。您曾经说过,凤凰一次次突破官方新闻底线。您认为中国大陆舆论环境有什么样的改变?

刘长乐:我认为有很大的改变,比如说人民网强国论坛的话语空间已经超过了凤凰卫视,有些观众认为凤凰办得比较好,或者说比其他电视台有很大的优势,就是因为话语空间大。我认为这不全面,有一定的片面性。

凤凰卫视的话语空间并没有达到国内媒体的话语空间,比如说批评类、监督类的报道,我们比较少。现在中国的话语空间和舆论环境比以前都有很大的改善,有领导思想开明的原因,也有网络的原因。因为舆论无所不在,无论从领导人还是媒体,都要适应这种变化。

过去那种比较封闭、比较一厢情愿的管制办法已经不适应现在的条件了。我们所说的突破官方底线的概念,并不是挑战官方的管理,而是和官方一起拓宽人们知情权的范围,来拓宽新闻生存空间。

问:可以举几个例子说说您的亲身感受吗?

刘长乐:比如说艾滋病的问题,艾滋病以前是中国媒体的一个禁区,有生理上的原因,有心理上的原因,有病理上的原因等等。但中国是一个人口集中、密度非常大的国度,如果艾滋病不加控制,就会带来很大的负作用。在这方面,媒体有责任和义务,所以凤凰卫视和央视做了大规模的报道,这些报道可能对某些地方的官员有冲击,但他们会理解。

我们的心态是面对困难、面对历史、面对事实,是善意的,希望改善这种环境的初衷得到他们的理解。所以对整个艾滋病的报道方面,我们有很大程度的突破,但又被人们理解,我认为这是很好的例子。

凤凰的成功与挑战

凤凰的成功

问:您认为凤凰卫视之所以受欢迎的原因在哪里?或者说凤凰卫视的成功之处是什么?

刘长乐:我想凤凰受欢迎和凤凰的节目质量有很大的关系,而凤凰的节目质量又与人性化的节目表现形态、个性化的节目表现形式是密切相关的。过去,我们所生活的环境是非常强调千人一面,而凤凰强调一人一面,张扬个性的特色,我非常高兴看到这种特色在内地已经有了非常好的弘扬。

这是一个色彩缤纷的世界,这是一个千姿百态的世界,所以凤凰所传递的这样一种个性化的节目特色得到了观众们的认可,得到了行业中的专家和媒体人的认同和关注,是有其时代基础和时代背景。所以,我个人看法是凤凰的成功,和凤凰的节目之所以受欢迎,都离不开这样的尝试。

凤凰的挑战

问:凤凰作为外资频道在中国获得了成功,那么您认为,外资频道进入中国还存在哪些问题、有哪些挑战?

刘长乐:你刚才提到的外资问题,讲的是资金来源的问题,凤凰的资金来源是定位在外资上,但凤凰的节目是非常中国化。不管是外资还是内资,能够让中国内地的观众欢迎,就是非常重要的一个条件和基础。至于你说到的我们所遇到困难和问题,毕竟中国的开放是逐步的,到目前为止,我们的落地是有限的,除了广州之外,其他的地方是以有线的方式落地。我希望凤凰有更大的生存空间。

另外,我们也希望在凤凰的发展道路上,能够加强和内地媒体的合作,所以我们才有了和中央电视台若干次大型的合作,例如:中国邻邦大扫描的节目。

问:我们加入WTO之后,有很多外资,不仅是资金的来源,很多外国的传媒集团要进入中国,在进入中国的时候要想怎么生根,怎么获取观众,他们会遇到很多问题和困难,你对他们有什么建议?

刘长乐:外资对中国市场的关注或者是贪婪的关注,是由来已久的,因为中国市场是最大的一个未开荒的传媒市场,中国市场还没有达到经济市场发展的速度,文化产业和传媒产业这块大饼是世人所关注的发展空间,但要到中国来做传媒,并不是一件容易的事情。

到目前为止,中国所有领域都开放的,但媒体是在最后阶段。比如说关于产业化的资产运作问题,中国的媒体产业是最后一批上市的,而且并不是整体上市。所以,我觉得到中国来做媒体,不要抱有太大的期望值,要摸着石头过河。

另外,要尊重中国的文化、政治、社会的价值观。调整心态,不要企图到中国来当救世主,也不要企图进行改变中国的社会形态、意识形态这样的尝试。我觉得顺应中国人的价值观,和中国人一起同生息、共命运,是很好的选择。

凤凰的尝试

问:是否因为以前的经历,您似乎有很浓的广播情结,比如说做口述新闻的节目,里面加入了很多的口语的内容,最近有报道凤凰要开始介入广播?

刘长乐:广播到现在为止,虽然发展时间不长,但与人民生活有密切的联系,我本人是从广播这个行当里走出来的。所以,我对广播有一种特殊的感情。所以,我觉得当我们办了凤凰卫视这种电视的时候,也经常浮现出对广播的联想,并不单单对这个行当的怀念。

我觉得综合了广播和电视的优势,嫁接出很好的产品。比如,说新闻的形态,《有报天天读》的形态,在很大程度上,都有似曾相识的感觉。我们和北京人民广播电台也有合作,组建了一个合资公司,来共同拓宽广播事业的发展空间,更多瞄向的是外面市场,到北京以外去打天下、去闯市场,在中国政策允许范围里开拓我们的事业。

问:我们以前看到的报道是由广播办电视,比如说中央电视台现在已经办数字电视的,作为已经办了电视,现在来做广播并不是很多。因为以前的报道是广播是弱势媒体,一向不被看好。现在你作为电视人也在办广播,那么你对这几家媒体的发展前景有什么预测?

刘长乐:广播的成本非常低,需要的人也非常少。但现在出现了一些变化,以北京为例:北京人民广播电台去年是收入30亿,超过了一般的省级电台。虽然广播很便宜,但它的收入并不见得是最低的,所以广播新的发展空间,很多人并没有认识到。我觉得,我们有这种敏感性,或者是有先天性的因素在里面,所以我们愿意有这个机会和大家合作。

跨媒体魔方

问:你们现在走了一条跨媒体经营的路子,您对跨媒体经营今后的发展有什么思路吗?

刘长乐:除了电视、广播之外,凤凰网发展也非常迅速,我们的网上点播很好,特别是在海外,对凤凰网的需求很大。很多重要的新闻都是通过凤凰网看到。另外在平面方面有《凤凰周刊》,现在发行也不错。我认为,这种多元的发展空间,是需要我们保持和继续扩大的优势。到若干年之后,在新闻版图上,我们会增加更多的产品。

问:凤凰是2000年上市的,因为你们地处于香港,作为一个商业电视台,这种上市操作可能容易一些。现在大陆有些媒体要上市,对于大陆媒体进入市场的空间有多大?他们将会遇到什么样的问题?怎么解决?你有什么看法?

刘长乐:北京青年报这次在香港上市成功,对于境外的资本市场来说,具有旗帜性的标杆作用。但是我们也听说,可能在未来一段时间里,媒体上市会受到一定程度的减少或控制。我自己的看法是,在媒体的资本运作方面,中国可以更大胆一些。为什么呢?因为媒体的管理、控制和资本市场的运作并不是特别直接,可以用各种各样的形式剥离或分制,我鼓励中国媒体更多走入市场。

问:凤凰近期会有一个大规模的招人计划,这是否代表凤凰会大规模发展,拓展一些新的节目?

刘长乐:凤凰招人每年都会做,今年我们做了节目的改版,节目的发展需要更多的人。我们用公开招聘的方式,也表现出我们把公平的机会分给更多的人,更表现出我们的自信心。当然,我们也欢迎有更多的华人媒体精英,能够进入凤凰的行列。