网红王旭东怎么红的 网红怎么红的?他们的未来该何去何从
有人的地方就有江湖,有网络的地方就有网红。从“芙蓉姐姐”、“凤姐”到“papi酱”、“叶良辰”,网络红人更新换代的速度如此之快,你察觉的过来吗?
什么是“网红”呢?所谓“网红”也就是“网络红人”,指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。
有些网红以艺术才华成名,这一类的网络红人主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧,例如许嵩、汪苏泷、徐良等网络歌手都属于这种。有一部分网红是因为搞怪作秀而成名的,例如“papi酱”,他们通过分享自己制作的视频而成名。除此之外,还有一种意外成名的网红,比如“叶良辰”和“蓝瘦香菇”。
网红虽然多种多样,但是出名的方式都是一样——通过网络传播,为大众所知。毋庸置疑的是,网红们在特定时间段拥有极具辨识度内容,在当时抓住了网民的嗨点,所以才会引起关注。“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
很多年前人们可能对网红不屑一顾,但是如今谁都没办法否认网红自身拥有的价值。一般来说,网红提供了这些不同的“认知价值”:
流量价值:网红带来大量的流量和曝光(也是被最多人看到的价值);
心理唤起价值:网红唤起人不同的心理状态;
品牌价值:用户对网红的信任带来的背书作用;
支持心理:网红唤起人的感激感;
模仿价值:网红引发人的模仿;
号召价值:网红能够号召人的行动。
网红的价值很高,背后的商业价值也非常大。例如papi酱,她走红于自制原创短视频,其中充满对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽,从而受到网友欢迎。在今年4月,Papi酱拍卖自己第一次的视频广告,最后被上海丽人丽妆以2200万拍下,被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”,一个网红达到这种程度也挺让人震惊。
虽然网红的商业价值很大,但是网红的热度有一定的周期,在这个自媒体发展的时代,他们面临着巨大竞争,如果网红们不进行改变,就会逐渐没有吸引力。一个成熟且有价值的网红背后往往离不开整个团队的策划,只有拥有明星一样的包装和支撑体系,才能红得持续。
许多网红之所以能够在极短的时间内迅速出现并走红,其中一个很重要的原因就在于它的包装门槛开始不断降低,包装门槛的降低让人人都能成为网红。一个自己录制的质量并不太高的短视频,一段自创的文学水平并不是太高的小段子都能够成为一个网红的包装手段。红起来很容易,但是继续红却很难。
网红未来的发展道路其实并不容易,如果没有转型继续满足观众的需求,很可能像“芙蓉姐姐”一样过气。网红持续走红的关键点是三条:品类领先,持续输出和品牌更新能力。网络红人之所以红,在于其满足了观众的需求,在满足需求这个问题上,唯有持续的品类领先,才能成功。
