[公司]视觉中国:司马彦字帖k12市占率72 3%

    全景网10月15日讯 视觉中国(000681)周四晚间发布澄清公告,公司表示,根据市场调研及统计分析,2014年在我国K12字帖市场,“司马彦字帖”的市场占有率为72.3%。

    有媒体发表题为《一字何止“千金”!司马彦字帖49%股权卖3亿》的文章。该文章以网络销售数据为参考对就公司公告中“司马彦字帖保守估计市场占有率在70%以上”的描述提出疑问。

    视觉中国表示,该传闻部分属实,公司在“司马彦字帖”市场占有率表述有不准确之处,真实情况为:我国字帖行业按照用户分类,主要分为K12字帖市场、成人字帖市场和专业字帖市场,K12字帖是整个字帖行业最大的细分市场,占比超过60%以上。根据市场调研及统计分析,2014年在我国K12字帖市场,“司马彦字帖”的市场占有率为72.3%。

    视觉中国指出,由于没有权威官方行业数据的发布,公司考虑到对投资者负责及信息披露的准确性考虑,对字帖细分市场进行了调研,根据北京美信志成咨询有限公司出具的《中国K12字帖市场调研报告》,基于合理抽样和模型测算,得出K12字帖行业研究数据如下:目前,我国字帖行业主要由司马彦、庞中华和田英章等几个知名书法家占据领导地位。

按照字帖用户分类,我国字帖行业目前主要分为K12字帖市场(主要用户是幼儿园至高中)、成人字帖市场和专业字帖市场(主要用户具有一定职业特征的,如医生、公务员等)。

由于K12字帖市场目标用户庞大,且需求刚性强,购买频次高,因此,K12字帖是整个字帖行业最大的细分市场,估计占比超过60%以上;成年人字帖用户基数大,但购买比例低,购买频次也远低于K12字帖,因此成年人字帖市场为第二大细分市场,估计市场占比在35%左右。

其他小众字帖市场占比约5%。 

    公司在首次公告时仅对“司马彦字帖”产品消费群体进行了简单描述,未考虑到对字帖行业整体市场情况及字帖细分市场进行详细介绍,也未对“司马彦字帖在 K12 细分市场的占有率在 70%以上”进行准确表述,从而给投资者造成了误解。(全景网)