斯蒂芬乔布斯 中国为什么出不了乔布斯?

创新是一件很不容易的事情,如果全部依靠自己的力量进行,必然花费大量的精力和金钱,也将承担大量的风险。

陈少民教授的新书《战略高地》对于创新之于高新企业的作用多有洞见,今天就让我们透过“苹果公司”的发展之路感受创新的魅力。

苹果“电脑“公司的崛起

1976年,乔布斯与斯蒂芬·沃兹尼亚克和罗·韦恩一起成立了苹果公司,1977年1月,正式注册成立“苹果电脑公司”。同年,沃兹就已经成功设计出比苹果第一代电脑更先进的第二代电脑。这就是苹果最初的3个创始人。

在苹果公司初创之时,苹果的第一代和第二代电脑都是在车库里面完成的。虽然第一代电脑并不是很成功,但是第二代苹果电脑却取得了巨大的成功。苹果是最早将电脑商业化、个人化的公司。早期计算机的主流是迷你大型计算机,它们都是很贵的,一台计算机要几十万美元,甚至百万美元。

苹果将计算机变成了个人的,这在那个时代,真的是不得了的创新之举,让客户和使用者用很低的成本就可拥有个人计算机,这是一个极大的商业模式的创新。在苹果电脑的设计上,一个PCB板上就有上千个芯片和零件,加上基本输入输出系统(BIOS)和操作系统,在那个时代,一个小小的团队就完成了这么复杂的设计,真的很不容易。

在苹果二代电脑取得巨大的成功后,苹果于1980年12月12日公开上市。

1983年,全球第二大饮料公司——百事可乐的CEO约翰·史考力欣然加入了苹果公司。只因乔布斯对他说了一句话:你是想卖一辈子糖水呢,还是改变整个世界?

1984年,苹果推出了一个麦金塔计算机,突破了在电脑上看到的与打印出来的东西是一样的。

1985年4月,苹果公司的董事会决议撤销了乔布斯的经营大权。乔布斯于1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长职位。

乔布斯的“出走“与“归来”

乔布斯在卖掉自己苹果公司的股权之后,创建了NeXT电脑公司。

之后,他又成立了一家动漫公司,叫皮克斯公司(Pixar),后来皮克斯公司上市了,他又把它卖给了华特迪士尼公司。皮克斯做的最有名的一部电影,是1993年的《玩具总动员》(Toy Story),这部电影非常成功。

1993年苹果推出了个人数字助理(Personal Digital Assistance)Newton,虽然销量不太理想,但成为如Palm Pilot和Pocket PC等产品的先驱,甚至有人称它为智能手机的原型。

1995年,Windows 95系统诞生,苹果电脑的市场份额更是一落千丈,苹果岌岌可危。

1996年,苹果董事会决定买下NeXT公司,乔布斯凤还巢大戏开锣,他再一次回到了苹果公司,他开始从顾问做起,2000年正式成为行政总裁,带领团队先后推出了iPod、智能手机、平板电脑、App Store等产品。

苹果的决策文化

苹果公司是一家创新公司,在过去的基础上进行渐进式的创新。但是,苹果之所以可以如此定价并获取较高的利润,其中一个很重要的原因,是它享有极大自主权,它的创新让人愿意付比较高的价格来买它的新产品。当几年以后,如果它的创新不像以前那么多,不能让人眼睛为之一亮,而只是一种渐进式的改进,不再能使人感动并付高价去买它产品的时候,那么到最后所比的就只能是价格而已。

苹果手机的几个重要组件都掌握在韩国的三星电子手里,如触控屏、固态硬盘,等等。加上安卓操作系统由谷歌免费提供,韩国的三星电子在成本上会有优势,这让苹果公司面临着竞争的压力。

苹果的公司文化,基本会让每一个员工都被尊重。不过,苹果的整个创新是由领袖来带领的。苹果有数万名员工,他们最需要的就是领袖的远见、领袖的决心、领袖的企图心。很多人讲,苹果公司是一个创新公司,它的领袖非常重要。在乔布斯去世多年之后,现在苹果好像没有之前那么多的创新了。大家都很好奇再往前走,苹果会怎么样?大家都认为少了乔布斯这样的强人,苹果将来会非常困难。

苹果这家公司的兴起,是因为有一个有远见、有执行力、有创意、要求严格的领袖——乔布斯。加上乔布斯有一个能干的班底,苹果才能达到今天的规模。