一步之遥小提琴谱 距离 600亿一步之遥的中国影市 12月能否跨越成功?
根据淘票票专业版数据显示,11月25日下午14:05分,中国电影市场票房达559亿,已超去年全年票房成绩,创下内地市场新纪录。截止11月27日,中国影市票房已达560.97亿。
2018年只剩下33天,距离年度票房总目标还有41亿的差距。由于今年国庆档意外遇冷造成的同比下降30%的票房空缺,连续一个多月的市场疲软,进口大片的表现平平,都让第四季度的市场表现低于预期。12月虽然还有《海王》、《惊涛飓浪》、《绿毛怪格林奇》、《龙猫》和《蜘蛛侠:平行宇宙》等影片上映,但是40亿之多的月票房成绩能否实现,我们只能期待12月份的电影市场的超常发挥了。
11月票房回暖 好莱坞大片表现平平
国庆档的预冷让10月份的电影市场惨淡收官,2018年10月电影票房共计36.44亿元,较去年同期51.53亿元票房,同比下降29.3%。与之相对应的是连续两个月的片荒。这对观众的观影热情是一个巨大的打击,
这个11月,截至28日下午,虽然月累计票房已过35亿,已超2017年11月票房的28.85亿,但被寄予厚望的好莱坞大片并未如愿点燃贺岁档。《毒液》虽然大幅抬升了11月的票房,但观众的观影热情还未被彻底激发。市场还是需要一些全年龄段的、接地气的、能够弥补观众观影饥渴的“爆款”佳片。
11月下旬的电影市场也出现了戏剧性的一幕,自11月21日惊喜反超好莱坞大片《毒液》之后,国产片《无名之辈》已经连续七天登顶内地电影票房冠军了,而且和第二名的差距还在继续加大。谁曾能料到,这个看似十分不起眼的“无名之辈”竟然会如此强大,先是干掉了《毒液》和《神奇动物2》,然后又打败了《无敌破坏王2》和大名鼎鼎的《憨豆特工3》。
本属于进口片天下的11月内地电影市场,几部备受关注的好莱坞大片竟然被一部“籍籍无名”的国产片抢了风头。2019年贺岁档就以这种戏剧性的方式拉开了序幕。
同时,我们也惊喜地发现,噱头烂片和好莱坞视觉大片都不再能轻易让国内观众买账,今年注定是国产片占绝对优势的一年。纵观2018年的电影市场,其中国产电影票房占比超过60%,票房过亿影片为73部,国产片就占39部。
这个数据表明在资本寒冬、产量增速下降的大环境中,国产电影的整体质量在稳步提高,《红海行动》(36亿)《唐人街探案2》(33亿),春节档国产贡献了超过70亿的票房。而口碑票房双丰收的《我不是药神》贡献票房高达30亿以上,《西虹市首富》创造25亿的票房成绩,成为2018年最高票房的喜剧片。
《后来的我们》《一出好戏》等新导演处女作都取得了亮眼的成绩。可以说国外电影市场的外部环境并不是影响电影票房的决定性因素,观众观影热情依然高涨,关键是电影作品的质量和市场反响。
反观国庆档,喜剧片《李茶的姑妈》令广大观众失望,《无双》和《影》的观影门槛又偏高,观众在观影心理上一直处于余兴未足的状态。一个多月的片荒让观众“无片可看”,寥寥几部、乏善可陈。电影作为娱乐消费品,很快就会失去市场吸引力。
而贺岁档预热期的11月,首要的任务就是如何把观众重新拉回影院。虽然11月好莱坞大片云集,票房被大幅拉升,但真正能赢得市场信心的似乎还得靠《无名之辈》这样叫好又卖座的“国产爆款”,如何面对10月以来的片荒,赢回市场信心,观众急需一场心理补偿。
2019贺岁档姗姗来迟
10月份市场的惨淡让各发行商面对贺岁档时都十分谨慎,往年11月中旬就开启的贺岁档宣传攻势今年开始收缩,但11月的票房数据表明,整体市场并未收缩。这说明,一方面观众的观影喜好变的更加的理性,发行方更愿意把精力放在档期的选择和上映后的宣传策略上。另一方面,国内观众对好莱坞进口大片越来越表现出了冷淡和审美疲劳,面对前期宣传,往往提不起兴趣,这也倒逼各发行方改变宣发策略,市场变的更加的理性。
国内观众的口味发生了重大改变,这种变化甚至让发行方“无所适从”。流量明星和好莱坞视效大片早已不是票房灵药。如迪士尼动画《无敌破坏王2》,上映首日仅收获了不到3000万的票房,目前票房1.56亿(截至28日下午16时),相较于火爆感恩节档的北美市场表现,这部续作在内地反响并不算大,票房增长趋势略显疲态,先前被预测为“可能会成为票房爆款《寻梦环游记2》”的超高期待,市场表现大不如预期。
同样喜欢玩梗的《神奇动物2:格林德沃之罪》目前累计3.7亿,周末单日票房在四部进口片中属于垫底,最终票房若要超越2016年前作《神奇动物在哪里》近6亿元总票房,恐怕无望。
可以说虽然11月票房成绩可嘉,但远远低于市场预期,也就是说原本应该热闹开场的2019贺岁档并未如期而至,与往年相比姗姗来迟、久久不热,也为12月市场形成了压力。这种现象可能是以下原因造成的:
第一,受十月份市场低迷的影响,观众观影热情受挫,重返影院需要一定时间;
第二,影视行业主力资金的出走,影视公司估值降低,导致影视制作和宣发的热情暂时降低,投资更加谨慎,甚至第四季度出现佳片空档和长时间“片荒”,市场远低于预期;
第三,观众对好莱坞大片的审美疲劳,让市场热度迟迟难以提升,观众观影心理的变化和国产“爆款”佳片的可遇不可求,使得市场更难以预测;
第四,观众更加理性和谨慎,对影片质量要求逐步提高,而市场并没有满足这种观影需求,这是如今电影市场的核心矛盾。
所以,资本因素和如今的市场行情恰恰出现了背道而驰的情况,观众的观影需求和观影热情并未减少,而另一方面是产业和资本的调整,导致影片质量、数量和类型无法满足观众观影需求。这些都是导致贺岁档姗姗来迟的因素。
2019贺岁档依然成色十足
而目前已定档12月份的电影共有64部,虽然数量看起来并不算少,但大体量的却寥寥无几。进口片除了华纳今年的重头戏《海王》,还有《惊涛飓浪》、《绿毛怪格林奇》、《龙猫》和《蜘蛛侠:平行宇宙》等电影,虽然进口市场或许还将有新片持续加入,但堪当头号大任的目前只有《海王》。
国产片有艾伦独挑大梁的《人间·喜剧》和“筷子兄弟”肖央执导的《天气预曝》两部喜剧片,但受关注度并不高。而关注度较高的曹保平的《狗十三》和毕赣的《地球最后的夜晚》却都受限于其鲜明的文艺气质,票房不会太高。所以,2018年票房能否突破600亿大关,近40亿的月票房成绩能否实现,我们只能期待12月份的电影市场超常发挥了。
目前来看,明年1月份定档的影片较少,基本没有可期待的“大片”,不过也不排除再有国产黑马的杀出。
贺岁档的影片与往年一样都会集中在春节上映。比如明年大年初一将会上映成龙的电影《神探蒲松龄》,这是由成龙和潘长江还有彭于晏一起出演的奇幻大制作,期待值还是很高的。
《飞驰人生》虽然这部电影是韩寒的一部作品,但这部电影有沈腾的加入,相信会增加不少票房的。此外还有肖央、吴秀波、白百何主演的《情圣2》。刘烨主演的古装喜剧题材的影片《误入江湖》。由刘慈欣作品改编,吴京、李光洁主演的国产科幻片《流浪地球》等。
还有一部就是备受期待的喜剧电影《疯狂的外星人》,这部电影是黄渤搭档沈腾的一部喜剧,有两位喜剧大咖的飙戏,相信应该不会令人失望。
所以,尽管2018年第三季度电影市场并不尽如人意,但片荒的现象也如资本出走一样,并非第一次出现,且2018年的总体票房成绩还是相对比较理想的。观众的热情不减,只是电影产业和电影市场的环境都在悄然发生着改变,这种改变都是朝着更加理智和良性的方向发展,所以对于整体的产业发展是有好处的。相信在国产电影质量不断提升的情况下,2019贺岁档还是会创造出很多市场奇迹的。
