艾瑞咨询招聘 艾瑞咨询COO阮京文:网络媒体地位进一步稳固
艾瑞咨询COO阮京文今日表示:“网络媒体在整个媒体行业当中的社会价值在今年上半年进一步稳固。”
“从数据上,今年上半年进一步巩固了网络媒体在整个媒体行业当中的社会价值,也包括一些权威价值,这也是奠定了网络媒体未来快速发展的基础。”
他说:“从目前它在整个广告市场当中的占比来看,我们把电视、报纸、广播、杂志这几类媒体的数据放在一起看。2008年,中国网络广告占整体的规模达到8.4%,09年,从整个经济环境和其他媒体的广告销售情况来看,网络广告基本上超过了10%。从目前网络市场规模,每个网民所产生的本地网数增长趋势来看,目前的网络广告市场呈现稳定的趋势。从08年的24.9元,到了09年上半年的64元。”
实际上,从艾瑞对中国企业的调查也可以看到他们在网络营销方面的需求非常强烈。“我们前一段时间对于中国企业做了一些调查,从调研结果来看,他们对于营销效果的需求非常强烈。这也是08年他们选择搜索引擎追求的原因,他们觉得这种网络投放广告效果好,包括可实现相对精准的营销。
2008年,搜索引擎在网络广告市场当中的占比已经达到29.6%,而且这个比例会进一步提升。相比中国和美国两个市场,我们可以看到,2008年中国这边搜索引擎29.6%,美国这边是40%。其实这两个市场不是完全相同的,但是我们可以看到,未来的搜索引擎在中国的传统企业当中会得到进一步的提升,他们在整个市场结构中的比例也会进一步提升。”
另外阮京文指出,网络视频或者是网络电视这个媒体的价值正在逐步被接受。“无论是网民规模还是接受程度,最近几年网民规模在不断地增加,浏览的市场也出现了翻番的增长,大概在5倍左右。网络广告的投放费用,在最近的几个季度也明显的增加。
网络视频所衍生出来的视频广告,在未来几年,一定会出现爆发式的增长。口碑也逐渐成为了网络公关的重要手段,影响也逐渐在深化,无论是覆盖人群还是社区在用户采购或者是消费行为当中,承载着越来越多的作用,也导致目前社区也成为了越来越重要的营销阵地。
同时,从最近发现的一些情况来看,包括像宝洁,他们逐渐在利用社区,不是单纯做口碑,而是做用户体验的阵地,希望用户可以提供一些产品使用的反馈意见,对于研发产品或者是改进产品,可以提供一些信心支持。”
2009年8月6日,由艾瑞咨询集团主办的“2009第四届艾瑞新营销年会”在北京嘉里中心开幕。年会将从网络媒体营销价值、网络营销的创新模式与发展趋势、经济危机能否阻挡网络营销的稳健增长、当前的经济环境会给网络营销带来那些变革、怎样体现网络营销价值、如何调整网络广告投放策略、如何分析广告主的新需求等方面进行观点阐述与探讨。
