王国安是哪里人 韩后董事长王国安:“我在产品上是一个天才”
2019-04-13
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文章简介：王国安分析称,2017年化妆品行业红利消失,整个化妆品行业在快速增长进入到平稳增长的时代.作为化妆品中的民族品牌,韩后也经历了线上线上销售放缓的阵痛."产品曾经回头率高,但是这几年我们的产品比之前差了吗?是消费者满意度没有那么高!"王国安在现场分析,"消费者的需求.要求比韩后成长速度更快.我们该以什么样的产品重新吸引回头客?2018年重点放在产品上!"王国安是哪里人 韩后董事长王国安:"我在产品上是一个天才"王国安坦言,产品同质化是化妆品行业的问
王国安分析称,2017年化妆品行业红利消失,整个化妆品行业在快速增长进入到平稳增长的时代。作为化妆品中的民族品牌,韩后也经历了线上线上销售放缓的阵痛。“产品曾经回头率高,但是这几年我们的产品比之前差了吗?是消费者满意度没有那么高!”王国安在现场分析,“消费者的需求、要求比韩后成长速度更快。我们该以什么样的产品重新吸引回头客?2018年重点放在产品上!”
王国安坦言,产品同质化是化妆品行业的问题。如今,行业正规化正成为行业新常态,大众品牌窗口期已经过去,但这也迎来新型化妆品品牌的诞生。
因此,王国安将“产品 ”作为2018年韩后的理念。“所有的一切都在产品基础上做加法,没有产品,一切都不存在。产品就是1,离开了这个1,后面的一切都不存在。产品要成为整个公司战略。”在现场,王国安数次强调,“整个化妆品行业需要重新做一遍,按照原来的模式,我们是走不通的。我们不是在喊口号,我们实实在在地在产品上花时间、花代价。”
一直以来,王国安被认为是善于推广品牌的营销者,但今天在现场,他大方地宣称,自己“在产品上是一个天才。”因为在今年,韩后小嫩水在市场业绩不俗,新上市两个月便出现了“卖断货”的现象。
作为民族品牌的创始人,王国安的目标已经成为和国际大牌竞技。他承认,过去韩后对产品渠道太了解,这导致销售技巧多于产品实质。但是在未来,他宣称要“去杠杆”,打造出产品的壁垒,和行业头部顶级资源来合作,“去杠杆的本质就是去技巧”。
他提出,“让品质没有差别”,让韩后的品质和国际品牌的品质站在同一个起跑线。“化妆品品质战役才刚刚开始,而且必将以国货胜出而结束。”谈及未来,王国安信心满满。
现场同时发布了韩后的新LOGO和新产品推介。
