大型变形金刚展览 大型变形金刚租赁的商业价值
时隔2年,擎天柱又带领着“机器人”回来了,剧情依然延续着前两集的俗套,但在视觉特效上更加震撼,尤其是影片*一连串的打斗场面,“霸天虎”倾巢而出,芝加哥被摧毁,摩天大楼被拦腰斩断等场景极具视觉冲击力。除此之外,该片的另一大看点:四大国产品牌植入“变3”,中国品牌如此大规模植入好莱坞大片尚属头一次。
男主角身穿美特斯·邦威的T恤出场、TCL3D电视在影片中也短暂露脸、由联想Edge笔记本电脑变形而来的“小诸葛”以及“我能先喝完舒化牛奶再说吗?”的伊利台词,为此,四大国产品牌也付出了巨额的广告植入费用。
据业内人士透入,此次四大国产品牌投在“变3”的广告费估计超6000万,开启中国品牌大规模植入好莱坞大片之先河。为何国产品牌要如此不惜重金捆绑好莱坞大片,他们此举背后又有着怎样的商业考虑?微时代下,电影植入广告的商业价值又该如何重新评估。
一、好莱坞大片所独具的“晕轮效应”
从某种意义上来说,大宽工作室《变形金刚3》租赁的成功既是四大品牌的成功,而无疑《变形金刚3》的票房业绩是不容置疑的。
另一方面,观看大宽工作室《变形金刚3》租赁的观众大多是其影迷,对于喜爱《变形金刚》系列而此前又不太熟悉四大国产品牌的影迷来说,极有可能会“爱屋及乌“,对片中出现的四大国产品牌产生偏好度,进而成为其潜在消费群。而对于已经了解四大品牌的消费者来说,则会藉此提升其品牌忠诚度。
二、微时代下“话题效应”的强大传播力
对商家来说,“微时代”的话题营销同样符合“长尾理论”。如果把四大国产品牌自发的在《变形金刚3》广告植入行为看作是长尾的主要部分的话,那么由此而引发的关于四大国产品牌与《变形金刚3》相关信息,网名无意识的转载、评论、讨论则可以看作是传播的长尾,信息传播、交流及分享永无止境,去年的“凡客体”既是广大网名的杰作。
三、植入广告更具“品牌效应
真正的品牌影响力从来都不是靠广告推销堆砌而来的,更多的是一种体验式传播,潜移默化,*终成为你生活方式的一部分。即使当你意识到《变形金刚3》的植入广告时,此时,你对他们的反感度也会降到*。因为我们喜欢《变形金刚3》、喜欢男女主角,很多时候我们总是在模仿我们意想中的那个英雄,并期望成为他们。
变形金刚有如此大的影响力,试想如果房地产商,公园以及大型的游乐园、车展等能够相应的引进大型金刚,我相信将给他们带来超强的人流量以及不一样的商业价值,更好的达到招商和吸引游客的作用。石家庄新干线公关策划有限公司专业从事大型变形金刚的销售和租赁,欢迎有需要的朋友前来咨询!
