汉堡王网上 “分期乐X汉堡王跨界合作”获中国创新营销大奖
2018年12月6日以“Smart ”为主题的“2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”成功举办,乐信集团“分期乐X汉堡王跨界合作”案例获得2018年度创新营销行业案例奖-金融地产领域银奖。此前,该案例还赢得第十四届中国最佳公共关系案例大赛娱乐营销与公共关系类铜奖。
由《成功营销》主办的2018中国创新营销峰会作为每年营销领域最具影响力的盛事之一,中国创新营销峰会聚集业内精英,分析企业最成功的内容营销策略及内容营销的趋势和方向,同时评选出各行业的最佳内容营销案例、产品、平台、公司、团队类奖项。
其中,行业案例奖以行业为划分依据,以案例为唯一评审对象,表彰各行业独具价值的创新营销案例。分期乐和汉堡王联合打造了全国首家分期主题旗舰店,邀请在《创造101》节目中爆火的S.I.N.G.女团参与到主题店店铺开张的推广中,有效带动了年轻群体的关注。
分期乐是乐信旗下品质分期购物商城,是中国分期购物电商模式的开创者。目前,分期乐商城与苹果等众多知名品牌建立了官方合作,已成为众多品牌销售量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道。分期乐商城创办之初,以手机为主的3C产品是最受年轻用户欢迎的分期商品。
而随着分期理念不断深入,分期乐商城也陪伴着年轻人一同成长。目前时尚美妆、潮品服饰、运动箱包等诸多品类都成为了用户最常购买的产品。市场调研机构艾媒咨询的数据显示,2018年中国分期电商用户有望增至1.7亿人,未来两年用户数年均复合增长率将达到68%。随着消费升级的不断深入,消费者的需求也会变得越发多样化。
因参加《创造101》而爆火的S.I.N.G.女团,作为代言人出席分期乐X汉堡王主题店开业。 “分期乐X汉堡王跨界合作”,是分期乐商城作为线上信用消费平台首次与线下知名连锁餐饮品牌合作。不断拓展年轻人喜欢的分期消费场景是分期乐的战略方向,不管是线上还是线下,用户在哪里,分期乐就在哪里为其提供便捷实惠的分期消费服务。
分期乐商城的数据显示,近年来,随着社会消费观念升级和分期购物方式普及,分期消费呈现四个“转变”——分期商品从大件向小件转变;分期热度从一线城市向二三四线城市转变;分期人群从中低收入者向中高收入者转变;分期频率从偶发性消费向经常性消费转变。
在这基础上,年轻用户已经成为了分期消费的主体。数据显示,在分期乐平台上进行分期消费的90后用户占总用户数量的比例达到了70%以上。最近三年,用户年均下单次数逐年上升:2015年平均为7.15次;2016年平均为10.59次;2017年平均为11.19次。显然,分期消费的理念已经被中国年轻人广为接受,他们也切实享受到了信用消费给他们创造的价值。
一些拥有更加广泛的年轻用户群体的品牌,是分期乐合作的重点。过去数年,分期乐商城已陆续和苹果、欧莱雅、戴尔、Godiva等各品类的国际知名品牌有过深入合作。而众多国际知名品牌之所以选择与分期乐进行合作,一方面是因为,分期乐作为中国分期购物商城的引领者,可以帮助他们填补消费场景的空白,形成线上旗舰店 线下专柜 分期消费的全场景购物模式;另一方面,分期乐的用户,大多为受过高等教育的年轻人,他们对品质生活要求更高,分期可有效降低其消费国际品牌门槛,让大牌触手可及,这对于国际品牌来说,是用户群体的有效延伸和精准触达。
