沈煜伦营销分析 开卷2015年11月虚构类畅销书排行榜分析
本月开卷虚构类畅销榜与上月变化不大,仅有一种首次上榜图书,是目前正在热播的周播剧《他来了,请闭眼(上下)》同名原著。此外,微博红人沈煜伦的《爱是一种微妙的滋养》时隔一月之后再度返榜,位列第13名;另外三种返榜书分别是《简·爱》、《钢铁是怎样炼成的》和《无声告白》。
近年来,网络IP改编剧风潮愈演愈烈,纵观2015年的电视剧市场,大小荧屏几乎被网络小说改编剧承包。从《何以笙箫默》到《花千骨》,从《盗墓笔记》到《琅琊榜》,许多网文改编剧都成为现象级作品,双网收视率居高不下,此外还有《云中歌》、《无心法师》等多部同样引起了广泛关注的改编剧。
目前正在播出的东方卫视周播剧《他来了,请闭眼》人气同样很高,在今年众多改编剧中,这部剧的原著小说称不上是一线名作,但电视剧版由霍建华、王凯这两大时下正火的“男神”出演,制片方又是因《伪装者》和《琅琊榜》而饱受赞誉的山东影视传媒集团,为电视剧吸引了很高的关注度。随着电视剧的宣传和播出,原著《他来了,请闭眼》也迎来了销售高峰。
目前来看,大热的IP改编剧的原著大多是完结时间较早的一批网络小说:《何以笙箫默》2005年完结,《琅琊榜》和《花千骨》分别写于2007和2008年,《盗墓笔记》在2007-2011年间出版。这批网络小说因为完结已久,粉丝群基本已经固定,在改编电视剧之前关注度已经有所下降,但改编剧的播出再度引爆流行,迅速增长的新粉丝带动了原著图书的销售,给这些“老书”带来第二春。
2016年,IP改编剧还将继续发力,《鬼吹灯》、《三生三世十里桃花》、《诛仙》、《示铃录》等近百个网剧项目纷纷启动,改编剧带来的原著图书销售热潮预计还将持续。
除了IP改编剧,网红出书也是近年来的一股风潮。《爱是一种微妙的滋养》的作者沈煜伦最初为人所知,是在猫扑上沈肯尼发表的一篇文章《沈肯尼成长日志》中,而他真正走入公众视野,是因为沈肯尼电脑桌面的一次意外曝光。
沈煜伦和沈肯尼是一对同性情侣,并在2013年已宣布订婚,他们的故事在网上流传甚广,成为无数人“相信真爱”的力量。《爱是一种微妙的滋养》是沈煜伦首次出书,沈肯尼作序,“二沈组合”的特殊背景和关注度给这本书带来热销也不足为奇。
