谷阿莫优酷 打通阿里大文娱联盟平台 优酷自频道生态玩法再升级
12月28日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布启动“视频UPGC战略升级”,基于大文娱完整内容生态,通过大数据和矩阵商业能力加大加强对UPGC生态和合作伙伴的赋能、扶持和共赢。
在阿里大文娱董事长兼CEO俞永福发布的全员邮件中宣布了这一消息:第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、神马搜索、豌豆荚等;第二阶段扩展到淘宝、天猫、支付宝等平台。
“经过十年的发展和生态沉淀,优酷土豆始终是中国视频领域UPGC的引领者和第一品牌,同时培养和支持了大量的PGC生态企业诞生、成长和壮大。”俞永福在邮件中说,“我们希望在大文娱的完整内容生态上,让UPGC内容和影剧综漫为代表的头部内容形成高效的互补与合力,为内容生产者创造更多价值,为用户提供更好内容体验。”
“简直太激动了,我们要大干一场“优酷自频道主何仙姑夫刘飞看到这条消息后激动的在朋友圈记录了这条消息,在他看来,优酷此前平台的扶持计划主要以版权内容为主,而打通阿里大文娱体系则意味着给自频道主带来全平台的整合,“我们非常期待阿里旗下的分发平台。”
实际上,过去一年时间里,优酷自频道总数量已经超过3000万,总订阅达10亿人次,月总观看量高达150亿,为视频内容行业创造了过百亿的市场,围绕内容、发行和变现能力,优酷自频道的内容创业者们正在成为阿里大文娱整合的受益者。
“视频UPGC战略升级” 平台生态全力赋能
俞永福的邮件提到,为了加速这一战略实施,即日起成立“文娱集团视频UPGC战略工作组”,由集团大班委直接负责。新移动事业群总裁何小鹏兼任工作组组长,大优酷事业群总裁杨伟东和俞永福协助推进。工作组成员将由大优酷事业群和移动事业群的相关核心人员组成。
在近日接受媒体采访时,杨伟东不止一次表示融入阿里大文娱生态,发挥阿里的平台效应是过去一年优酷土豆最重要的任务之一。而阿里最近半年也在加强通过大娱文整体联动对优酷土豆的扶持。
值得注意的是,杨伟东宣布优酷付费会员已经超过了3000万。这其中大部分会员是来自“双11”期间淘宝以及天猫的导流。就在12月27日优酷土豆与芒果TV的战略合作现场,杨伟东还透露仅仅刚过去的圣诞节会员促销中,优酷单天的会员收入就超过了去年全年。他同时表示,与芒果TV的合作也是基于阿里大文娱整体的开放生态,希望作为内容和技术平台,为上下游创造更多价值。
具体玩法上,俞永福通过全员邮件明确表示,将采用一站式接入统一开放平台的模式,多产品平台流量支持,并公布了两大阶段的平台矩阵。
第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、神马搜索、豌豆荚等;第二阶段扩展到淘宝、天猫、支付宝等平台。从视频、图文、搜索入口到电商、支付平台,堪称UPGC发展生态的“巅峰组合”。他还在信中透露了未来三年的投入规划,宣布未来三年阿里大文娱投入将超过500亿人民币。
实际上,就在一周前优酷品牌焕新上,已经体现出阿里大文娱整合的资源优势。就在优酷品牌焕新当天,联合UC、淘宝、天猫、高德地图等30多个品牌和平台,同时开机发布优酷新标识。
自频道生态玩法升级
视频UPGC战略升级的升级对于优酷的自频道主来说,意味着能够更加立体和全面的接入阿里大文娱体系中,除了目前已经有的优酷、土豆以外,还将吸纳UC、UC头条、神马搜索、豌豆荚以及淘宝、天猫、支付宝等平台。
这将极大的从流量、数据提升、视频分发渠道、电商、立体服务等方面,赋予自频道主更多能量,让其创业之路越走越宽。
2016年,优酷自频道为频道主内容生产赋能,结合全年重要节日、热点事件和优酷平台上的大剧热综,推出不同主题概念帮助他们策划定制节目,充分发挥自频道原创内容与大事件、大IP的联动效应,为自频道主们拓展内容创新道路。
主题季中最有看点的,当属捆绑《微微一笑很倾城》而打造的表白季。与关爱八卦成长协会、BIG笑工坊、谷阿莫、何仙姑夫、猴侦探事务所、软软其实不太硬、成真恋爱学、老美你怎么看、三人禾等80多家自频道定制内容,活动上线1个月流量高达1.23亿,内容反输微博微信等社交平台累计流量近2亿。
一旦视频UPGC战略升级,将会有更多阿里大文娱产业链上的公司加入到这样的联动中来,依靠多个平台的力量不断赋能自频道主强大的内容生产力和流量分发能力。
对于自频道主最关心的变现能力上,新整合以后也将有更多的变现渠道和能力。
“有的自频道主擅长内容却缺乏广告运营能力或者没有电商变现的经验和资源,而优酷是有这个能力的,”自频道主“大表哥许添”就对楚楚表示,他非常期待在新生态下自频道主的融合、合作,互相借势和资源整合。
实际上,优酷自频道在过去一年里,原创自频道分成达3亿人民币,较上一年增长100%。《看理想》自频道VIP两周创收过百万、罗辑思维读书会直播6小时收入120余万、ELLE杂志通过直播预售了25,000本。
且自频道主的收入分成已经从单纯的广告分成变成了多渠道,转向更多的商业生态, 如软广、打赏、自频道VIP、送礼、红包卡券、定制内容、边买边看、众筹等等。
可以预见的是,在即将到来的2017年,从优酷、土豆、UC、UC头条、神马搜索、豌豆荚到淘宝、天猫、支付宝,阿里大文娱联盟平台的打通,将全面连接视频、图文、搜索入口和电商、支付平台,不论是流量还是变现上,都让优酷自频道的扶持再上一个台阶。
