奔富葛兰许降价啦!
摘要: 35年来,澳洲高端葡萄酒品牌奔富葛兰许首次大幅度降价。 ABSTRACT: Liquor retailers are being offered huge discounts on Penfolds Grange for the first time in 35 years.
酒类零售商近日收到了奔富葛兰许的打折信息,这是35年来,该澳洲高端葡萄酒品牌首次大幅度降价。原因可能是因为富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)正着手清理库存冗余。
这次的折扣力度为7-9折,主要针对2009年份的奔富葛兰许。不过富邑葡萄酒集团的执行总监麦克·克拉克(Mike Clarke)否认了该消息。他只是说富邑集团将会在市场营销和广告方面对零售商提供支持。而之所以要在市场营销方面支持零售商主要是因为2010年份葛兰许的发布提前了7个月。大部分酒评家认为2010年份的葛兰许好于2009年。
富邑集团通常会在来年5月份发布葛兰许和奔富BIN系列葡萄酒,不过今年却是在10月16号发布。该集团此举是为了让现金周转更顺畅,同时吸引庆祝圣诞节和中国农历新年的消费者。
奔富品牌是富邑集团的支柱品牌,占到该集团利润总额的70%。
根据《澳洲金融评论》杂志获取的文件显示,富邑集团的一位高管向零售商提供了30%的折扣。这份折扣没有显示在发票上,而是以现金方式存入零售商的账户。
这位零售商拿货的价格通常是580美元一瓶,经过折扣后,每瓶2009年份的葛兰许只有406美元。而葛兰许通常情况下的含税价格为638美元一瓶。
其实今年7月份,奔富已经做过一次大力度的促销,凡是购买6瓶以上奔富BIN系列高端葡萄酒的客户都可以以折扣价购买酒柜。这次促销活动售出了12,000台酒柜。不过据零售商说,奔富的库存仍然过剩。
克拉克先生说富邑集团今年5月发布的葛兰许和BIN系列大部分已售完。但是他也表示,奔富酒庄今年不打算把这些产品一次售完,而是要留一些库存以便将来卖出更高的价格。(编译/Derek)
