毛泽东扮演者王霙 浏阳河酒请扮演毛泽东特型演员代言被叫停

本报长沙6月21日电 记者赵文明 湖南浏阳河酒业有限公司为了宣传其产品,请来了国家一级演员、毛泽东扮演者王霙做形象代言人。6月18日,本报第六版以《特型演员作广告代言人遭质疑》为题报道了这一事件,引起了社会各界的强烈反响,同时也引起了湖南省有关部门的重视。记者今天从湖南省工商行政管理局获悉,此广告因涉嫌违规,已被该局叫停。记者今天注意到,湖南省有关报纸和电视台已经停止刊登和停止播放此广告片。

湖南浏阳河酒业有限公司当初缘何想起打“伟人”招牌来推销其产品呢?此广告创意是什么呢?6月20日下午,记者和湖南浏阳河酒业有限公司进行了联系,但该公司工作人员答复记者说:“我们对此事不作任何解释。”今天上午,记者进入该公司网站了解到该广告签约的相关情况。

浏阳河酒业有限公司在公司网站称:浏阳河酒自上市起,便以“一条名河,一首名歌,一位伟人”演绎品牌内涵。红色品牌的血统赋予了浏阳河酒更多的亲和力和感召力。2007年5月9日,湖南浏阳河酒业公司董事长彭潮与国家一级演员、毛泽东扮演者王霙在长沙签署了广告代言合作协议,王霙成为浏阳河酒业有限公司全系品牌的形象代言人。

该公司宣称,这标志着经过10年历练、市场拼搏的浏阳河酒品牌文化开始回归,名歌、名河、名人、名酒的“四名”品牌内涵与浏阳河的红色文化背景高度契合。

浏阳河酒业公司还透露,聘请王霙出任形象代言人,是根据浏阳河品牌的传播需要作出的决定。王霙很乐意接受浏阳河酒业的邀请,于5月9日正式签约,代言浏阳河酒全线产品,包括中商集团与韩国合资的寰球牌手机。

该网站相关资料还显示,王霙能够首次出任品牌形象代言人,完全出于对浏阳河作为红色品牌在形象传播上的契合。王霙认为,浏阳河不仅仅表现出一个好品牌、好市场、好前景,更重要的是她蕴含“一首名歌,一代伟人,一种精神”。浏阳河酒所代表的文化是伟人的情怀,寄托的是人们对一代伟人的悠远情思。

但事与愿违,浏阳河酒“伟人”广告推出后,并没有带来民众赞许声,反而引来了一片争议。众多市民认为,此广告找酷似“毛主席”的演员来作形象代言人是明显的误导消费者,已经违反了广告法的相关规定,同时企业拿“毛主席”来赚钱,也是对“毛主席”的极其不尊重,应该立即查处。

湖南省工商行政管理局广告监管处工作人员今天向记者透露,他们已经叫停该广告。同时,湖南省工商局已经就此事向国家工商局作了汇报,国家工商局近期可能会对特型演员作广告作出相关的规定。法律界人士也建议,国家立法机关应立法规范特型演员作广告,给特型演员作广告设道坎儿,坚决制止少数企业靠“伟人”形象来赚钱的不良行为。

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2005年6月,北京市朝阳区杨闸环岛附近的一个售楼处,“毛主席”挥手的大幅广告赫然挂在该售楼处的玻璃幕墙内。据该售楼处工作人员介绍,这是一名赵姓特型演员扮成毛主席拍摄的广告宣传画,这名特型演员是该楼盘的形象代言人。

2006年4月,吉林省长春市南关区全安广场附近一家药品专卖店的门前挂着大幅广告牌。从远处看,广告牌上拿着药盒的人竟是“毛主席”。原来这个作药品代言的人是一个名叫孙阳的特型演员。他身着黄色中山装,梳着背头,笑容可掬,手拿药盒,与大家心目中的毛主席有几分形似。