杨毅:姚明乃孙杨的榜样 后者很难达到巨人高度
一桩“粗口门”,势必要变成“罗生门”:孙杨有没有骂人?记者是否无中生有?是媒体,还是孙杨应该为这场注定的闹剧买单?结合孙杨过往与媒体的种种不愉快,以及这位中国体育未来“扛旗人”现在在媒体圈内的口碑,事件的真相已经被冲淡,如何塑造自己的公众形象,迈出成为超级巨星的第一步,似乎才是孙杨当下最重要的抉择。
杨毅,《体坛周报》副总编,央视篮球转播评论员,资深篮球记者,与姚明关系最密切的记者,同时也是前NBA球星马布里加盟CBA的主要运作者。作为姚明成长的主要见证者,同时也成功打造了马布里在中国的崭新形象,杨毅对类似孙杨这样的体育明星,应该如何塑造自己的公众形象,如何更好与媒体打交道,显然有权威的发言权。
“孙杨很难达到姚明的高度,但可以试着去学习和理解”
在谈及明星该如何与媒体打交道时,杨毅提到了两个让他印象深刻的例子,而姚明则是那本让他激赏不已的“教科书”。
“大姚刚到NBA,巴克利一直说他不可能在职业生涯中一场比赛拿到19分。其实这是大姚很难应对的话题,承认或者逃避,自己就怂了,否认或者回击,又有点不尊重前辈。在对阵太阳之前的比赛中,一位记者又提到了‘19分’的话题,我记得姚明当时的回答——‘好吧,那我就每场比赛都拿18分好了’。”这句回答令美国记者赞赏不已,第一次真正领略了姚明的机智与幽默。
“在姚明与奥尼尔的‘姚鲨大战’最如火如荼时,一次在洛杉矶,有洛杉矶当地记者挑事儿‘姚明你认为奥尼尔是不是NBA历史上最伟大的中锋?’这同样是一个刁钻的问题,承认了,有点示弱,不承认呢,好像于情于理又说不太过去。但姚明当时非常聪明,正好NBA历史上另一位超级中锋尤因正好也在身边(尤因当时担任火箭助理教练),于是姚明冲着尤因喊了一句,‘帕特里克,这个问题是问你的……’追问的记者当时也只能呵呵一笑。”
杨毅强调,自己举这两个例子,是为了证明不管面对媒体如何刁钻乃至恶毒的问题,其实都有“答案”去应对,而不只是回避或者翻脸,而且这恰恰是考验你聪明才智、个性、表达能力的机会。“姚明就是通过这样的方式,首先征服了媒体,然后通过媒体展现了自己的这些优点。“当然,姚明的智商情商在运动员中都是很难复制的,不能要求每一位明星都达到姚明的高度,但至少应该去学习和理解。”
“运动员心态最重要,应该多想想媒体对你的推动作用”
与各种体育明星打多年交道,杨毅感叹面对媒体时,运动员的心态最重要。
“成绩好,是你自己练出来的。但你挣多少钱,成多大名,媒体的推动作用是非常重要的。当然媒体带给你的不只是正面的东西,也有负面的。如果你没有更聪明的手段去化解,就只能受着,但绝不能破口大骂甚至翻脸。”
依然以姚明为例,杨毅解释姚明最让他佩服的,是他总是善于享受与媒体打交道的过程,“哪怕是交锋,姚明总是愿意去接受好的东西,化解不好的,用自己的聪明和幽默来对付媒体,这是他非常享受的一种情趣。”
“姚明曾经跟我说过,打球是我的工作,和媒体球迷打交道同样也是我的工作,如果我觉得烦,甚至显得很暴躁,那就是我的过错。”
杨毅承认,现在的媒体的确可能存在一些问题。“有合理联想的,有旁敲侧击的,甚至有胡编乱造的。但运动员应该懂得只有沟通,而不是逃避,才能解决问题。”他说,在孙杨这件事情上,不管真相如何,假如孙杨身边有人,就此事积极协调孙杨接受媒体采访,甚至主动澄清事件来龙去脉,效果就会大不一样。
但事实上,事发后,孙杨却回避了很多媒体的采访,“媒体只能去采访云南的当事记者,甚至是去猜测和联想,最终出来的效果,往往对孙杨不利。”
在自己最熟悉的明星中,杨毅强调姚明和马布里都是“非常杰出的明星”,但同样也是“内心有敬畏的明星”。“他们不会认为自己就是最牛的,他们不是那种井底之蛙目空一切没见过世面的人,而真正发自内心尊重别人,才能得到别人的尊重。”
围绕奥运会后发生在孙杨身边的事情,不管是屡屡传出与媒体不快,以及与赞助商及潜在商家的纷争,甚至包括与游泳管理中心的某些分歧,虽然不能将所有纷争的责任都归咎于孙杨,但年轻的孙杨,以及他身边目前暂时只有他母亲操持各种事务的所谓“团队”,显然要承担很大的责任。
杨毅介绍,丁俊晖的经纪人团队,其实也是“姚之队”的一部分。“丁俊晖的经纪人团队很专业,至少会教他说一些更得体的话,做一些更得体的事情。丁俊晖这些年至少在个人公共形象上没犯任何错误。”
而对于孙杨这样的“超级潜力股”,却因为赛场之外的“阻碍”无法完全挖掘出自身的商业价值和社会价值,杨毅建议孙杨应该立即打造属于自己的专业经纪人团队。“首先是要有强大的人际网络,可以和各级领导部门打交道;其次是出色的商业合同专家,可以和各种品牌沟通,定位以及实现市场价值;最后是资深的媒体人士,负责公众形象的打造,进行各种危机公关。”
杨毅笑言,孙杨想比肩姚明和刘翔可能性已经不大,毕竟在运动成绩之外,孙杨尤其是情商比两位“明星大哥”的确有一定的差距。“但孙杨的确有很好的潜质成为巨星,不过前提是要彻底改变现在的心态,同时建立自己的专业团队。”杨毅说。(刘苏)
