全旺首富高洪星 台湾首富资产严重缩水 旺旺集团还能旺多久?
如果我问中国台湾首富是谁,大家可能不一定会知道,不过要是提起旺旺,大家可能会很容易想起旺旺大礼包,礼旺人更旺,旺旺这句广告语,是的,他就是旺旺集团董事长蔡衍明先生。
旺旺广告语家喻户晓,耳熟能详,可谓是一代人的儿时回忆。旺旺食品曾经也是人们逢年过节必备的食物,一是图“旺旺”能带来个好彩头,二是旺旺食品确实种类繁多,满足人们对食品的各种需求。
不过近年来,随着新兴食品层出不穷的出现,旺旺食品不再是原来那个备受追捧的食品,如今也是和其他食品一样普通,并无特别之处。
旺旺从云端走向低谷最直接的变化是来自股价,在2014年4月17日创下的历史新高12.547港元后,旺旺股价就步入漫漫熊途。截至11月10日收盘,旺旺股价累计跌幅已高达60%,总市值也由最高时的1600亿港元,缩水至现在的609亿港元。
2014年,旺旺营收下降约1%,净利润大幅下跌11.5%;2015年旺旺实现总收入34.277亿美元,较2014年衰退9.2%,业绩开始大幅度下滑,过去两年间,旺旺市值蒸发1000亿港元。
不过,即使蔡衍明资产严重缩水,在2016《福布斯》富豪榜上,他还是蝉联台湾首富。
纵观旺旺的发展史,我们会发现,旺旺最初赢得消费者的喜爱,主要在于其独特的产品研发技术和精准的市场定位。
在产品研发技术方面,蔡衍明为了获得制造米国的独门技术,不惜放低身份整整两年三顾茅庐至日本“米果之父”桢计作,最终打动桢计作,获得米果制造技术的输出,旺旺米果口味深入人心;在市场定位方面,旺旺食品定位精准,始终将眼光瞄准儿童市场。
在广告宣传方面,蔡衍明也能抓住时机,当机立断。
1992年,蔡衍明的生意已经相当成功,他不安于现状进军大陆发展,在这个过程中遇到些阻碍,眼看食品就要过期,他情急之下,把这批食品送到上海、南京、等地给学生试吃,孩子们吃后爱不释手,蔡衍明随后抓住时机,狂投广告,最终,投产当年创收2.5亿人民币。
在发展中,旺旺更是不拘泥于单一产品的发展,致力于更广阔的研发领域,随后推出了贝比玛玛、O泡果奶、果粒多、饮养速补、果C果汁、旺旺纤饮茶、仙贝、雪饼、厚烧海苔、米饼、米、小小酥、牛奶、挑豆、吸吸冰、煎饼、卡兹脆、夹心煎卷、旺旺碎冰冰、凉草茶、咖啡、维多粒果冻爽、果冻、吸吸糖、浪味仙、小馒头、乳麦片、QQ糖、软糖、心软糖、黑白配、泡芙、珍棒、碳酸饮料、儿童运动饮料、酒、礼包、煎仔饼、牛奶饼等40余种产品。
同时,蔡衍明还完成了公司重组,将核心业务——食品饮料业务单独剥离在港上市。现在其旗下拥有中国时报、工商时报、中国电视公司、中天电视等多家媒体的中国时报系,他还斥资入股香港亚洲电视。
旺旺集团的发展史正如所有企业的发展历程一样,有高潮也有低谷,旺旺作为一个老品牌,不管未来发展如何,都永远无法抹去它带给人们的回忆。
