庄佳年龄 京东CEO刘强东承认与庄佳已恋爱三年(图)
“西红柿事件”,是京东策划的炒作,还是事情发生后变被动为主动,借机营销?尽管记者内心倾向于炒作之说,但在当事人没有亲口承认,或有策划书之类证据曝光的情况下,判定炒作有失武断。个人感觉,即使是炒作,也不太讨厌,毕竟人家老总拉上正牌女友亲自上阵,也算是一种诚意了。这回吆喝的又是“干货”,优惠促销人见人爱,比传播虚假信息强多了。
在注意力经济时代,商界采用事件营销、话题炒作,已经是不可遏制的潮流。更符合时代潮流的态度是就事论事,辨析区分:合不合法;合不合情理;有没有诚意;有没有创意;结果能否让受众受益。违反法律法规的,不合情理伤害人们感情的,自会受到相应的惩罚。没有创意的,得不到注意,白搭。没有诚意的,会被市场抛弃。总之,策划一场炒作是相当考验智商和情商的。
互联网信息传播渠道强劲,互联网企业玩得最为得心应手。企业公关素有“南马北周”之说,分别指阿里巴巴马云和奇虎360周鸿。微博兴起后,便成为新的炒作热土。我们无需谴责,更不必把网友想像成受害者而为其担心。互联网是互动的,网友们逐渐学会应对之道,是八卦就在饭桌上哈哈一笑,于己有利的干吗拒绝?
事件回放
京东西红柿事件是爱情更是买卖
本报讯(记者马海邻)这些天,西红柿忽然红了。一段看似不小心透露、无意中发现的“绯闻”,在网络上引爆兴奋点,然后迅速露出真相,原来仍然是营销。
事起京东商城创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东发了一条微博。7月15日傍晚时分,刘强东在其新浪微博上说了一句:“阳台上的西红柿终于熟了。”并附一张绿叶掩映一颗红果的照片。不到1小时,即有网友发现,京东商城小家电采销总监庄佳,比刘强东早十来分钟也发了一条关于西红柿的微博:“惊喜地发现结出小番茄啦,只有三只,舍不得摘。
”庄佳附的照片由3张小图拼接而成,其中最大的一张,跟刘强东的非常相似。
网友把两个微博页面截图拼接后传上网,很快被大量转发和评论。网友们纷纷猜测,刘老板与美女总监关系不一般。16日,“京东爱情故事”的关键词“西红柿”排到了微博综合搜索榜第二的位置。
当事人的反应是删除相关微博,刘强东另发微博抱怨“真八卦”“躺着中枪”等。虽然也有人怀疑为炒作,但这种声音较弱。
不料,17日,底牌翻开。早上,刘强东发微博称“我常喝西红柿饮品,美容、清脂!另外,食品部门怎么还不上柜西红柿种子销售?”后面附有链接,打开为京东销售某种罐装饮料的页面。随即,京东商城官方微博予以转发,并称“小西红柿,仅限上海地区配送。”接着,官微又宣布:“京东商城隆重推出生鲜食品频道!”
记者昨天从京东内部人士处获得信息,男女主角确实是一对恋人,他们“在一起很久了”,是公司内公开的秘密。刘强东年方38岁,未婚。所以,正常恋爱,无关绯闻。
