[王栎鑫开启霸屏模式]华策开启霸屏模式 赵依芳:以内容为基石

2017年年初这份打着华策烙印的“开门红”,其实是华策2016年度“成绩单”的延续。据统计,在全网剧板块,2016年华策共开机15部690集,累计首播全网剧25部、共1000集。卫视方面,《亲爱的翻译官》、《解密》、《锦绣未央》在央视索福瑞公布的32城电视收视前十名的榜单中占据三席,如果计算《锦绣未央》在两大卫视平台播出均跻身2016年卫视收视排名前10名的因素,华策在这一榜单头部剧中的占比高达40%;而在网络点击前十中,《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的翻译官》同样占据三席。

站在2017的开端,展望回顾,整个世界正在加速变革中不断刷新着人们的认知。

最近华策集团创始人、总裁赵依芳女士发表讲话《以内容为基石,文化产业要跳起来发展》,她认为:具体到中国影视产业,我们已经来到了产业2.0时代。产业集聚化、内容互联网化、资本多元化、生态泛娱乐化、国际合作纵深化等特征和趋势日益明显。市场环境瞬息万变,企业发展如逆水行舟,不进则退。对于华策而言,机遇与挑战同在,唯有以变应变,以变促变,才能在纷繁复杂的格局中不畏浮云遮望眼。

2016年,华策持续聚焦爆款战略,打造头部内容,成绩喜人。互联网播放量超千亿次;全国卫视黄金档首播收视率前10名中,华策占比高达30%。最近,广电总局发布2016年度电视剧选集,华策出品的青春热血谍战剧《解密》和参投的《海棠依旧》均获入选。

电影板块,华策正在打造制作发行一体化的全产业链能力,通过宣发高举高打,探索具有华策特点的生长路径。《刺客聂隐娘》等口碑电影快速积累品牌美誉度,华策在电视剧领域的独特核心优势让我们有了开展差异化竞争的资源和资本。如《微微一笑很倾城》影剧联动便取得双赢佳绩。

综艺板块,华策天映重点打造“拳头产业”,迅速卡位一线卫视。《谁是大歌神》《我们十七岁》在浙江卫视成功实现季播,《跨界冰雪王》则是张艺谋首度跨界电视综艺执导、助力2022年北京冬奥会的大型体育综艺。此外,我们还有一支专业打造互联网综艺娱乐秀的综艺团队。

目前的华策,已是一家围绕全网剧、电影、综艺等全娱内容生产核心竞争力,布局艺人经纪、网生内容、整合营销、影视教育、时尚电商、文化旅游、VR/AR新技术、移动游戏、IP运营、影院运营、文化产业园区建设和产业投资等领域的泛娱乐传媒集团。

影视行业未来的发展路径,主要有三条:一是内容升级,二是泛娱业态,三是进军海外。

内容方面,坚持互联网化的同时,要回归初心。良心制作,匠心质造,用好故事来滋润人们的精神世界,用高质量作品来赢得社会与行业的尊重。广电总局电视剧司把2017年确定为内容品质提高年,提炼了八个字:价值、文化、品质、创新。这也将是华策新一年的努力方向。

产业方面,华策将进一步挖掘开拓内容高关联的新业务,打造多元化泛娱乐产业森林,形成更具多元变现能力的新业态。特别值得一提的是,华策电影学院作为全国“混合所有制”教育改革的首家试点单位,将在2017年9月正式开学。华策与杭州市西湖区联手打造的“西溪影视国际小镇”,将在创新创业、科技拓展、产业融合等方面搭建线下能力平台,实现政府企业的共赢多赢,在行业引领上作出更大贡献。

海外拓展方面,华策一直都是影视剧海外出口量全国第一的企业。目前已有超过10000小时的版权影视内容成功走出国门,授权发行并覆盖全球180多个国家和地区。接下来,我们将继续加快“华剧场”等海外自有平台和渠道的建设,推进海外OTT服务平台搭建,提升国际化内容传播力,努力打造全球用户最喜爱的华语影视内容。

实业兴邦,实业兴国。文化产业也是实业,软体实业。我们必须要更加尊重专业的内在规律,更加理解创意落地的不易,怀匠心,践匠行,做匠人。

文化产业的跨界,则是供给侧改革和消费升级的生动体现。文化产业的魅力,在于她源源不断的创造力、革新力和泛在力。以前我们说互联网连接一切,其实内容也可以连接一切,尤其是优质内容、爆款内容。这些文化符号将在企业的有效运营下形成品牌,核爆式放大价值。

被作为国民经济支柱产业来打造的文化产业,已然来到黄金爆发期的十字路口。在这样一个重大的历史机遇期,我们决不能就产业看产业,而是要在颠覆中爆发,以内容为基石,在产业创新拓展上大做文章,催化产生“1个万亿产业 N个万亿产业”的化学反应,通过跨界融合催生新蝶变,引领产业2.0时代,跳起来发展,实现产业的乘数效应。

这是一个充满巨变的时代,但巨大的变革中正孕育着巨大的机遇。