张一鸣今日头条 “今日头条”张一鸣:“卢瑟夫”的“头条”逆袭
新华网北京7月24日电(“中国网事”记者周劼人)仅仅一年,4000万注册用户,日均600万用户同时在线,在新浪微博日分享信息超过10万条——这款叫做“今日头条”的应用自去年7月上线以来,几乎以“所向披靡”的姿态让不少体量庞大的同类应用望尘莫及。
“门户网站或传统媒体都不会像我这样做新闻!”在北京知春路附近的一座写字楼里,这位个头不大、套着大T恤、穿着大裤衩、脚踩凉鞋的CEO张一鸣,用略带福建口音的普通话滔滔不绝地讲起“今日头条”的“战斗秘籍”。
不同于其他的资讯类应用,只要用户绑定社交账户,“今日头条”就能在几秒钟内通过对社交数据的挖掘,分析出用户的兴趣所在,并结合阅读习惯等多个分析模型,为用户推荐符合兴趣的内容。正如登陆页上的那句话“一个没有小编的新闻客户端”,“今日头条”运转中抓取、挖掘、计算、选取、推荐的全过程,全都由“码农”们精心设计的程序自动实现,完全不需要手工劳动。因此,50多人的团队中技术人员占一半以上,而传统门户网站庞大的采编群体在这里也不见踪影。
“他们一定会在第一时间、花重金聘请一位主编来主持大局。”张一鸣狡黠地笑着,“但一张再好的报纸也只有一个封面,一名再牛的主编也只能照顾一种风格。移动互联网时代的大数据,让我们可以根据用户的行为,来挖掘他们的兴趣所在和价值取向,有价值的信息就会推荐,有兴趣的内容就能看到,这就是用户至上的最好体现。”
但就是这样一款明星产品,其创始人和CEO张一鸣只有30岁。
三十而“立”,似乎也只有当年的互联网界,才能在这样的年龄段上成就传奇——张朝阳32岁时创立了爱特信,丁磊26岁时创立了网易公司,马化腾26岁时开始鼓捣起了那只小企鹅。
如今,这些当年的创业者都已坐拥百亿身家,名列各类财富榜。而今年30岁的张一鸣有什么呢?
——2005年,从南开大学毕业的他和师兄共同创业,开发面向企业的IAM协同办公系统,不久便以失败告终;
——2006年初,成为酷讯第一位工程师,进而晋升至酷讯技术委员会主席,但两年后终因“无法忍受混乱的管理”而离开;
——2008年,抱着学习大公司如何管理运作的想法进入微软,但不久后又因“一种不适应感”离去;
——之后,成为饭否技术合伙人,但这个让他积累了大量社交数据分析技术的“新星”,却因“时间不对”而陨落;
——饭否关闭后,又创立了房产搜索网站“九九房”,正当其业务蒸蒸日上时,却又觉得“一个对商业敏感的人会更擅长这类商业运作”而再次选择离开。
8年间,五次“重新开始”。
当旁人以“屡战屡败”来形容他的“八年抗战”时,他却不以为然:“如果从创建一个10亿美金的公司,或是为上亿用户提供价值的伟大企业的角度来衡量,我当然可以说还没成功过。”
但张一鸣认为,他所参与、所做的企业都拿到过投资,培养的人才也都受到业界的欢迎,更重要的是,正是这些积累,成为了“今日头条”的“原始资本”。
“我发现互联网发展到今天,人们获取信息的手段和方法依然很落后!”在他眼里,互联网确实极大地丰富了人们可获得的资讯内容,但如何将这些信息准确地分发给用户,人们如何才能更便利地找到需要的信息,却一直没有得到很好地解决。
于是,这个一直想“把人和信息连接起来”的青年尝试了搜索类产品“酷讯”,体验了互联网大企业微软的“不适应”,继而在夭折的“饭否”学到了社交数据挖掘,又在九九房积累了运营管理的经验,最终,一款让用户自己决定自己想看什么的“今日头条”诞生了。
在它诞生前,张一鸣足足花了三年时间,对国内外较有影响的100多款新闻类客户端进行了逐一研究,分析这些产品是否受用户欢迎,以及受欢迎的原因。研究之余,他也时常做一些实验,比如当“码农”写程序,试着算用户兴趣、算相似用户、算文章主题……直到2012年3月,北京字节跳动科技有限公司成立,一干人马正式开动。
“我喜欢靠产品技术而非营销资源来改变世界,我享受修炼自己的过程,同时我不喜欢平庸和平淡。”正如张一鸣所说,那“八年抗战”看似“失败”中得来的经验,让一个不能拼爹,只能拼想法、拼技术、拼努力的年轻人,拥有了做出“今日头条”的能力和耐力,拥有了用产品和技术改变世界的可能。
网络上,张一鸣这样白手起家、历经风浪的互联网创业者被归类为“卢瑟夫和他的兄弟们”。“卢瑟夫”是网络上对于Loser(失败者)的戏称,但北京VC(风险投资)圈也同时流行着这样一条不成文的规矩:失败过的创业者,靠谱!
的确,据第三方网站App Annie统计,在“今日头条”刚上线的2012年第三季度,它就在App Store资讯类客户端中排名第二,仅次于苹果官方的“iBooks”,超越了“腾讯新闻”、“搜狐新闻”等老牌互联网企业的产品。
如今,这个创立刚满一年的公司就已获得了来自国内外顶级投资人过亿人民币的投资,目前公司仍在扩张技术团队。
那些互联网神话也曾是张一鸣在上学、创业时“仰望”过的对象;如今,他让自己和他们站在了几乎同一个竞技场内。
这个已经“逆袭”的“卢瑟夫”写下这样一条颇有意思的微博:甘蔗是很特别的植物食品,只是汁能吃,渣都要吐掉,但是我喝一杯现榨的甘蔗汁还不如啃一根甘蔗感觉好,我能说这差别是成就感吗?
