何川人人 人人公司高级副总裁何川网页游戏论坛演讲实录

中国网络娱乐大会(COEC)于10月29—10月30日在新大都饭店召开,人人公司高级副总裁何川在大会中演讲。

人人公司高级副总裁何川

何川:

各位来宾,早上好!

我是人人公司负责游戏业务的高级副总裁何川,今天主要跟大家分享人人工饲对于网页游戏发展方向的一个看法。首先我们看一组行业数据,在过去几年里,整个中国的游戏市场,还是以一个比较健康的速度发展,但是在最近几年其实传统的客户端游戏已经遇到了一些发展速度缓慢的迹象,感到兴奋得是网页数据这几年得到了高速的发展,而且每年都在逐步的增加。

市场的分析预期,在未来几年里,游戏将会占到越来越大的市场份额,在游戏行业里边将起到一个更加重要的地位。

但是在这样一个繁荣发展的市场之中,我们看到整个的市场也在发生着一些新的变化,首先这么高的市场,很多竞争者在加入,包括大型的互联网,人人是比较早的一个厂商之一,我们也是中国最大的网络游戏联合运营的平台,最早在做这一块业务,整个收入规模应该是行业内最大的一家。

随后包括360、百度等等一些传统的互联网都在从事运营。另外一线的网游公司,包括畅游收购了福西的大道,还有一些机构专门开辟了网游。

产品的数量在大幅度的增加,我们看到根据我们跟踪的数据和第三方的统计,这个数据应该是偏保守的估计,现在我们看到,在今年至少有将近上千款新的网游在市场上出现,产品的数量每年都在增加,有更多的团队和更多的开发团队加入,让产业变大,很多的产品不断的涌现出来。

因为更多竞争者的进入,我们的推广成本每年在上涨。从三年前来做的时候,那个时候我们发现推广一个网页游戏的用户,其实是需要非常低的成本,可能就是两三毛钱,在现在真正抓到一个高质量的用户可能要成长十倍,可能要两到三块,这也是因为大量的厂商在推广,包括一些联盟,甚至很不健康的手段,让用户产生的广告,很多用户看到网络游戏的广告都不在点,这是很不健康的现象,毋庸置疑推广成本不断上升,实际上厂商的利润是在下降的。

我们认为行业的竞争,很快会进入越来越薄或者说传统行业的微利时代。当然在现在的国际市场中很多厂商通过弹窗广告或者各种各样的产品上经常会看到网页游戏,当然有的时候点开之后跟你点的内容很不相符,这也加剧了对页游产品的不信任,这也是整个新的情况,可能更多的网页游戏可能不是说那么值得信任的一类产品。

在这样一个机遇、危机并存的时刻,究竟网页游戏的厂商怎样才能真正的打开这个局面,也就是说我们的破局之路究竟如何展开,我们觉得有几个方面。刚才李处说了,游戏是属于文化产业的一部分,而真正游戏的企业能够在行业内真正占得主脚,让中国的文化在世界上有自己的一席之地,无疑是要创新。

创新从我们这边来看,首先是技术的核心,现在有很多新的技术,包括从我们最早开始的页面和文字的产品,到09年推出的产品带来一些质的发展,到今年主要是以这样的产品为主,包括使用3G技术,使用一些FLASH技术以及更新形态的产品都在出现。在未来得发展中,毋庸置疑3D和新的技术会是一个发展方向,开发企业应该关注这一领域。

大大家在近期会发现由于无线互联网跟移动终端设备的大发展,智能终端和Pad以及无线上网本在中国爆炸式的增长,在这样的情况下,人们在PC前面的时间会被移动终端设备前面的时间所取代。网页游戏是基于浏览器的应用,主要是集中在PC,这个时候产品的跨平台是一个大势所趋,大家应该考虑网页游戏往终端设备商跑,因为用户的时间会从PC端大幅度转向移动设备,不过我们在这方面有所动作的话,机遇将不会丧失。

网页游戏和传统的客户端游戏不太一样,我们认为有以下几点,第一要更加注重新手引导,第二是更为平衡的游戏数值,第三是借鉴单机担任模式的精心准备,第四是提高代入感,突出游戏特色的剧情模式。

另外应该有更加丰富的系统玩法,尤其很多开发商都提到网页游戏并不是用户长时间在线,很多时候是想起来就来玩一下,用户更加关注用户离线的手法和时间分配。在未来我认为一家成功的页游企业应该适应现在市场的变化,通过技术上的创新、推广上的创新,甚至形成自己的品牌才能真正在这个行业内起到一个巨大的成果,这里边是人人游戏在推广上的一些尝试,我们也希望能够通过自己的产品上的创新和推广上的创新,包括我们签约了一些明星来做代言,请一些小说来开发中式题材带有中国古典文化历史色彩的产品。

希望通过我们的努力能为行业做一些事情,能够促进行业的良性发展。

未来不仅仅要关注国内的市场,我们更要走出去,关注国际市场的变化,实际上网页游戏在中国最大的产出国之一,在中国产出的网页游戏并没有取得一个非常好的位置,在未来几年里,很多人都提到了中国游戏走出去,向国际化的情况发展思路,这也是一个非常好的大家应该去做的事情,但是我们作为一家中国网页游戏比较领先的企业,我们也会在这方面做更多的尝试,争取能够帮助更多的国内中小型的游戏开发商走出去。

人人游戏有两方面的业务,一方面本身就是人人网就是一个游戏运营平台,我们在上面联合运营,包括国内几乎品质最好的游戏是在人人网,第二我们自己也从事游戏的研发和发行,我们自己也开发游戏,也代理第三方的游戏,当然主要是针对网页方面的产品。

人人有各种各样的模式,有很多的开发者进行合作,包括通过独家代理、合作开发甚至投资以及运营包括海外的发行,整个方面都有非常多的合作机会,在座有从事页游开发的企业有很好的产品,有技术上的创新、玩法的创新也欢迎跟我们进行合作。

感谢网博会给我这样一个机会能够跟大家行业内的同仁有一个交流,谢谢大家!