票房过亿电影仍亏本 超投资3倍才赚钱
普通人印象里,好像一部电影票房过了亿就是好成绩。所以圈中有个“亿元导演俱乐部”的说法,意思是说,一个电影导演,片子票房上亿就很牛。
今年到目前为止,票房过亿的国产片已有12部。新加入“亿元导演俱乐部”的,多是首度入围的中青年导演。除了《铜雀台》导演赵林山和《二次曝光》的导演李玉[微博],还有凭《白鹿原》拿下1.3亿元票房的王全安和在上映半个月之后终于拿下1.2亿票房的《太极1》导演冯德伦[微博],依靠类型电影突破1.2亿元票房的《逆战》导演林超贤[微博]等。
可上述导演中很多人升入“亿元俱乐部”却高兴不起来,因为票房过亿但电影却赔本了。
关于影片票房分账的算法,其实在之前报道过很多次。目前国内制作、发行、院线的票房分成是4∶2∶4,这意味着票房要是投资的3倍才能算是赚钱。
据艺恩咨询显示,一部取得了5000万元票房的电影,先要从中抽出5%交给国家电影发展专项资金管理委员会作专项基金,然后再扣3.3%的营业税。剩余的钱,影院和院线要拿走57%,剩下的43%归投资方和发行方。按照合作模式不同,发行方一般能分到3%至10%,剩下30%多的票房,才真正属于投资方。
在今年上半年票房过亿的电影中,周杰伦和谢霆锋联合主演的《逆战》亏得算比较多的,投资接近2亿人民币,票房却只有1.3亿出头;按照中国电影市场43%的分成比例结算,片方最终能拿到手的钱只有5600多万,加上网络版权、电视版权和音像版权等其他收入,片方能收回1亿左右的成本。虽然该片也会在全球其他国家或地区上映,但票房分成肯定不足以补上剩下的1亿左右的巨大亏空。
所以,票房是否过亿,实在不重要。
在“亿元俱乐部”的榜单上,乌尔善1亿博得7亿票房的《画皮2》与滕华涛的《失恋33天》算是性价比最高的导演,特别是《失恋33天》以900万投资赢来3个多亿的票房,堪称华语电影史上最大奇迹之一。
纵观近年来票房过亿影片,导演并不是每个人都能拿出来独当一面的。《二次曝光》是国庆档唯一一部过亿票房且赚钱的电影,片方透露,电影投资加宣发总成本约4500万,除去整合营销所获广告收入,投资回收保本压力仅3000多万。投资回报率超《观音山》。可是,众所周知,这部电影收获如此好成绩大部分功劳在范冰冰身上,她孜孜不倦地在宣传期为影片创造话题,才使影片具有极高的关注度。
另外,新人赵林山执导的《铜雀台》,票房过亿更是全靠周润发的号召力。
冯德伦的《太极》系列一共有三部,前两部是一口气拍完的,然后分别剪成两集,在一个月时间里先后上映。而前两部投资号称2个多亿,平均每一部是1个亿左右。第一部的票房目前看来并不理想,而冯德伦把目光放在了第二集上,10月25日,《太极2英雄崛起》以IMAX版本上映,普通2D/3D版将在11月1日上映,《太极1从零开始》也将档期延至11月4日下线。
很明显《太极》系列想靠这样的密集攻势来回本。
在电影业较为发达的国家,一部卖座的电影,除了票房收入外,电视播放权、DVD版权、剧情游戏、电影衍生品、音乐播放权以及图书版权通常都被开发,票房收入一般只占一部电影全部收入的1/3。
但是对正在发展的国产片而言,电影工业“盈利渠道单一”,目前国产影片综合收益的90%以上来自票房收入。所以高风险让高投入的片方急于将压力转嫁给消费者,利用“高投入大宣传=大片=高票价=高质量”的心理创造高票房,以便快速收入成本。所以就催生了电影圈的一个潜规则——夸大投资。
有业内人士透露,一些影片的票房数据不够透明,因此计算投资回报率所采用的片方公布成本数据,常常也与真实投入有所出入。为营造“大片”氛围,不少片方都倾向夸大投资金额,“一部3000万的投资,他们开口说一个亿。”
植入广告 典型:《杜拉拉升职记》
此外,国产片除了票房,还有一个赚钱渠道是靠广告。
第一位挤进亿元俱乐部的女导演徐静蕾,《杜拉拉升职记》一直成为业界的典范,因为这部电影还未上映,就已通过广告植入收回了2/3的投资成本。
赵林山:《铜雀台》还在挣扎着保本
记者:《铜雀台》取得了1亿多的票房,达到你的预期了吗?
赵林山:实话说没有。此前我们也估计过,按照往年国庆档,只有那么两三部电影上,他们的市场份额大概在4个多亿左右,但今年的国庆档那么多片子相继上映,集体去争这不到4个亿的票房,结果导致基本没有赢家,很惨。
我们此前估算大概《铜雀台》能拿到2个亿左右,或者还要多一点。
赵林山:各方面都有。早前影片还在初剪时,音乐和视效都未完成,那时组织了一次院线看片,因为是初剪,还有很多没有完善的地方,导致了不少院线经理给出的反馈是信心不大,而我看到网上也有人称最多5000多万票房。其二,同档期上映的大片的确很多,在影院排厅上我们不占优势……
赵林山:只能说是在挣扎着保本。因为还在上映中,海外版权也在销售,所以还不能说赔。日本现在已用500万美金购下了版权,韩国也在上映,所以,现在是挣扎着保本,至于赚钱的可能性很小。
