头头是道曹国熊 头头是道吴晓波 & 姚臻:看好新消费领域 投资项目基于两个基本点
" 健身其实非常重要,到我这个年龄就知道,任何行业到最后都是拼体力,没有好身体都是扯淡,保持体能实际上需要有一个良好的运动习惯。"
财经作家吴晓波在接受采访中这样谈到。
近年来,吴晓波的身份已不仅仅局限于财经作家。随着微信自媒体公众号兴起,2014 年 5 月,吴晓波在微信平台推出 " 吴晓波频道 " 公众号;另外,还联合经纬中国管理合伙人曹国熊成立头头是道基金涉足投资领域。
成立于 2015 年的头头是道,是一家专注于文化娱乐产业领域的投资基金。创始人曹国熊介绍说:" 头头是道基金有 2 个平行基金加 3 个专项基金,共有 30 亿人民币;投资领域包括传媒、影视、娱乐、体育、教育、旅游、消费升级等,我们每个董事负责一个方向。"
近日以来,头头是道基金频频出现在体育行业投资中:
12 月 19 日,骑行社区 " 行者 " 获得 5000 万元 A 轮融资,头头是道基金领投,奥银湖杉、银杏谷资本跟投。
12 月 20 日,乐刻运动获得超 1 亿元 B 轮融资,头头是道基金和华晟资本领投,IDG、普华、雍创投资跟投。
头头是道基金连续领投两家体育公司引起人们关注。基金发起人吴晓波怎样看待现在的体育产业,对体育产业投资的逻辑是怎样?亿欧记者对吴晓波进行了采访。
在采访中,吴晓波透露,非常看好体育产业,具体到领投乐刻运动有以下三个原因:
一是头头是道基金和乐刻运动都在杭州,比较了解这项目;二是乐刻的共享经济模式;三是乐刻运动发展具有想象空间,未来发展可以多元化。
" 乐刻运动线下开店的模式是否比较重呢?" 记者问。
" 乐刻还好,我认为未来没什么能做出特别轻的,除非有革命性的技术。" 吴晓波说。
" 关于这个模式是否重,乐刻团队本身是从互联网出身,应该有更好的理解。我认为,任何体育运动到最后都要落地实现线下消费,这里(乐刻运动)重的模式是先从产品开始。乐刻共享经济模式降低了开店成本,目前与阿里巴巴第一家线下店已达成协议,此外还与各大五星级酒店,闲置健身房合作,未来肯定是输出服务、产品,打通数据连接。" 姚臻补充说。
投资主要方向为新消费领域,投资项目基于两个基本点
" 最近投资行者、乐刻运动,您在体育行业的投资逻辑是怎样的?对于哪些类型的企业比较看好呢?" 记者问。
" 其实投资主要是曹国熊和姚臻他们来做,头头是道最好的投资人是曹国熊,我们最好的投资师。我是对乐刻、行者的商业模式很感兴趣,媒体说吴晓波领投肯定是不对,应该是头头是道领投或者曹国熊领投。" 吴晓波笑着说。
"头头是道投资的主要方向是:投资新消费、新文化、和消费升级领域相关的,在这个基础上,投资项目基于两个基本点,项目在用户经营方面,数据挖掘和数据运营方面有没有新的办法,这是重要的创新点。" 吴晓波补充说。
头头是道集中泛文化领域投资,体育 娱乐是未来投资重点
目前,头头是道已投资了 30 余个项目,其中包括今日头条、喜马拉雅这样的内容分发平台;韩寒的亭东影业、贾樟柯的暖流文化的头部内容公司;吴晓波频道、一条视频、日食记、十点读书、B12 这样的一线自媒体。在体育领域里投资了行者、乐刻运动、华虎传媒等公司。
谈及头头是道基金投资的主要领域,基金董事姚臻说:" 目前公司主要是围绕消费领域的一些项目做投资布局。"
" 投资还是需要对各个细分行业有非常深的了解。体育产业范围非常广,我们主要还是集中在消费领域,包括和体育产业相结合的大众健身、社群运营、体育娱乐等。我觉得 "体育 娱乐 " 可能会是我们未来重点关注的一块,但是对于特别大的体育版权运营和赛事运营,我们可能不会做。"
最后,姚臻又总结说:" 我们会集中和专注在泛文化领域的投资。"
作家与商人两个角色,写作与投资之间的关系
吴晓波说:" 保持体能需要良好的运动习惯,这可能有很多方式,我是在健身房里做运动。"
作为一名财经人,吴晓波谈了自己对体育产业的认识," 我们讲恩格尔系数,在温饱得到满足以后,人会把大量的时间和金钱用于娱乐和健身,所以旅游、娱乐、文化、体育行业会发展起来,这是全国性趋势。"
" 体育有两部分,以前体育产业很大一部分在竞技体育,现在体育产业回归到体育本身,更关注健身休闲产业,关注身体健康,所以休闲健身这个行业会变得很大。休闲健身又可以分为层级,比如说赛艇、滑翔、登山;在公司层面上会变成一种目标,万科现在提倡健身,主要是节省医疗费支出,希望培养打造阳光、积极向上的企业文化。" 吴晓波说。
采访的最后,吴晓波谈到了作家、商人、投资人这几个角色间的关系。他表示:"我做自媒体、成立头头是道资金,是我职业体验最重要的一部分,我的主要工作方向是企业史和公司案例研究,我的书也在这两个领域。其实看项目也好,做自媒体也好,对我创作本身是一个很大的促进。"
" 看行者和乐刻,如果不是作为一个投资人,我不会切入那么深,不会看一线项目。头头是道看的项目,基本上都是一线的、具有先锋性、较早期的项目,这对我做研究有很大帮助。"
吴晓波称,这些项目和案例都是写作的重要素材,"在我这个行业里和其他专家相比,我写的东西相对新一点,想来这和我工作经验有关系。对我来说,写作本身就是一个学习的过程。"
此外,吴晓波也谈到媒体人做产品有一个很大的问题,就是对产品和技术的理解、认识不够深刻。
