牛根生与郑俊怀 郑俊怀还是牛根生 谁将引领中国乳业未来?

2008年12月22日早7时2点40分左右,本人一篇同步发表在博客中国和价值中国的题为《牛根生或“放弃”蒙牛郑俊怀欲重振乳业》的探究性文章,引起了多家媒体的重视,也引起了《每日经济新闻》好友张小军的重视。

随后,张小军进行了随机采访,于2008年12月25日写出《伊利原董事长郑俊怀刑满释放携40亿重出江湖?》的爆炸性消息。消息在爆炸性传播,但我们到底希望什么,期待什么,关心什么?如果郑俊怀真的复出,那么郑俊怀复出能否再造一个乳业帝国?郑俊怀复出能否拯救落魄乳业?郑俊怀复出蒙牛伊利不以为然吗?许多有价值的东西值得我们追问。

三鹿破产蒙牛伊利巨亏乳业格局短期难变

一种叫做三聚氰胺的化工产品令中国乳品企业在2008年遭遇集体沦陷。全球市场以考问的目光审视中国食品安全,经济利益与商业道德的平衡成为未来中国企业需要补上的重要一课。

今年9月,随着三鹿奶粉事件曝光,中国乳品企业陆续被查出各类乳品中含有不同比例的三聚氰胺。“其实,早在三鹿奶粉单点事件曝光后,即有乳品业传出消息,一旦彻查,中国乳品业将面临全行业危机。”一位乳品业人士告诉记者,其意为奶源中含有三聚氰胺已经成为乳品企业普遍情况。

随着国际舆论压力加大和国内清查力度加大,包括蒙牛、伊利、光明等几乎全部内资乳品企业多品类产品中被查出含有三聚氰胺。市场消费者一片恐慌。一时间,抢购外资乳品成风,内资奶制品积压如山。即便上至政府,下至企业出台多种措施以加大奶源质量监督力度,但乳品品牌受到的道德谴责和质疑令产品销售举步维艰。

据卫生部近日有关通报,全国累计报告因食用三鹿牌奶粉和其他个别问题奶粉导致泌尿系统出现异常的患儿29万余人。23日来自全国的400多个三鹿一级代理商集聚三鹿集团总部石家庄,追讨因召回问题产品而垫付的几亿元退货款。有代理商预计,加上所欠经销商货款、奶农收奶款以及包装、添加剂等供货商货款、员工遣散费,保守估算,三鹿总负债要接近20亿元。

三鹿注定破产,将于12月26日至31日审查债权人申请。蒙牛乳业董事会初步估计,公司截至2008年12月底的财政年度有可能出现高达9亿元的亏损。摩根大通预期,蒙牛乳业的业绩将在未来三年遭遇滑铁卢,预计2009年和2010年料净亏损2.669亿和2.226亿元。

此前,一家乳业巨头在经销商大会上曾表示销售已经恢复了85%,不过业内分析人士指出,实际情况将低于这一数据。业内人士指出,伊利今年报亏也在意料之中。据可靠消息,伊利在2008年因为事件损失金额约为23亿元。

其他乳品企业均遭受不同程度亏损。在三鹿奶粉事件中,一些获得良好口碑的企业诸如完达山、飞鹤等一度加大了广告营销投入,显示出全国扩张、挤入一线乳企的决心。另外一些地方巴氏奶企业销量一度增长了30%到100%。

但这些地方品牌能否做成全国品牌还有待考量。有专家则认为,三鹿奶粉事件给了这些乳企一次机会,但能否实现跨越主要看各自的实力。以往被全国品牌排挤的地方品牌得到了喘息机会,但是扩张需要有奶源、营销等诸多基础。专家预测,全国的乳业格局短期内并不会轻易改变。

蒙牛折剑乳业标杆破坏郑俊怀上演“王者归来”?

联合国粮农组织的统计资料表明,近10年来,全球奶类生产仅以年1%~2%的速度缓慢增长,目前奶类总产量为5.94亿t,其中原奶生产主要集中在发达国家。预计今后几年将继续维持在1%左右的增长格局。据该组织分析,世界奶类生产增长缓慢的主要原因是占全球牛奶产量71.7%的发达国家普遍实行牛奶产量限制政策;亚洲、拉丁美洲和大洋洲牛奶生产持续增长,但被东欧和独联体地区的下降所抵消。

展望未来10年,世界乳业生产的增长点主要集中在需求旺盛的亚洲和拉丁美洲,而根据中国奶业的发展速度,已成为名副其实主要增长点。并且,在树立世界乳业标准上,中国做了很多。其中,蒙牛、伊利,光明三巨头由为突出。

然而,一个基本事实是这三巨头均参与“掺毒”和“销毒”事件。所以,中国乳业的标杆遭遇了前所未有的破坏和糟蹋。当然,在“中国前乳业教父”郑俊怀淡出中国乳业的时候,“中国新乳业教父”牛根生没能洁身自好,成为了其本人,以及乳业历史的最大遗憾。

据蒙牛乳业(02319.HK)12月23日公告,公司董事会初步估计截至2008年12月31日止财政年度,公司可能会有约9亿元的亏损。主要原因是三聚氰胺事件对公司业绩表现造成了不利影响,特别是销量下跌和撇销若干存货,以及在处理原奶和促销产品宣传活动时产生了额外成本。同时,之前牛根生“万言求助书”也显现出,要拯救这场危机是多么的艰难。

责任还是其他?三聚氰胺事件让郑俊怀这个在乳业摸爬滚打了多年的“教父”级人物显然产生了新的想法,那就是重新缔造一个乳业帝国,从哪里跌倒从哪里爬起来。据消息称,郑俊怀谋划新的乳品企业的思路由来已久,他已通过融资渠道,引来数十亿资本,欲建设一个更具规模的乳业企业,努力引领中国乳业从三聚氰胺事件的阴影走出来。

就在此次三聚氰胺给乳业带来一场灾难的同时,从人们的视线中淡出了整整四年的乳业大佬,前伊利集团董事长郑俊怀,在乳业和金融危机的寒冬,悄然复出在乳都呼和浩特,密谋中国乳业未来。

这位“看着伊利一天天长大”的传奇人物在2004年12月被捕,2005年12月31日,因挪用公款罪被判入狱6年。权威人士介绍,58岁的郑俊怀内心里仍然饱含着创业的梦想。郑俊怀在服刑期间表现非常好,获得一次减刑约1年,后来又发明了一个节能方面的专利并且已经被使用,所以获得了第二次减刑机会,今年9月3日就刑满了。

“众望所归,王者归来。”一位乳业观察人士在听到郑俊怀的投资计划时,做出了这样的评价。该人士表示,凭着郑俊怀用22年将伊利从一个小厂发展为庞大的乳品企业,以及他作为工商管理硕士的丰富积累,对于内蒙古乳业的发展必将产生新的推动力。

另外,一定意义上,郑俊怀没有贪污,没有从根本上玷污自身品牌,所犯“挪用公款罪”是体制的弊病和原罪造成的。由此,上述观察人士指出,郑俊怀对于产品的推广和品牌的打造应该是轻车熟路,关键在于如何控制好生产链条以及如何度过这场危机。

对于郑俊怀的复出,经济界人士普遍认为,近期三聚氰胺事件冲击整个乳制品业,三鹿倒下,蒙牛伊利巨亏,业内确实需要新的领军人物。因此,如果郑俊怀真能以数十亿资本打造乳业帝国,必将使内蒙古乳业成为三足鼎立,中国的乳业格局也将就此改变。