南方人物周刊杨潇《南方人物周刊》对话刘立荣:金立目标是未来3年重返国内市场前三

2017-08-29

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文章简介：7月26日,金立在北京国家会议中心举行了规模超过2000人的大型新品发布会,推出主打政商人群的中高端智能手机金立超级续航M6/M6 Plus.这款新机最大的亮点是保留了"超级续航",并且内置安全加密芯片.其中,"安全"是金立为政商人士着重解决的第二大痛点.这一次,金立M系列是基于怎样的考虑打出安全这个功能点?刘立荣强调这是由品牌的定位决定的,是金立品牌的传承和突破."一直以来,中国的手机市场,男性消费群体居多,有蛮多的男性消费群体能够接受我们的高价手机,比

7月26日,金立在北京国家会议中心举行了规模超过2000人的大型新品发布会,推出主打政商人群的中高端智能手机金立超级续航M6/M6 Plus。这款新机最大的亮点是保留了"超级续航",并且内置安全加密芯片。其中,"安全"是金立为政商人士着重解决的第二大痛点。

这一次,金立M系列是基于怎样的考虑打出安全这个功能点?刘立荣强调这是由品牌的定位决定的,是金立品牌的传承和突破。"一直以来,中国的手机市场,男性消费群体居多,有蛮多的男性消费群体能够接受我们的高价手机,比如说我们的智能翻盖手机,已经形成了3000元以上的价格体系。

而M6呢,一方面传承了原有的消费人群特点,另外一方面是希望在两三千元价格区间寻求突破,突破之道就是差异化策略。M系列就是金立差异化战略的核心——定位政商人士,主推续航和安全。"

最新发布的金立M6/M6 Plus甫一面世就备受好评,面对当前局面,刘立荣对于金立的未来也有所考虑:金立的目标是未来3年重返国内前三的市场地位。而关于金立的整体市场策略,刘立荣也进行了分享:

"第一个策略是坚持国际品牌。我们首先要做全球市场,坚持国际品牌,走全球品牌路线。第二个策略是在全球范围内坚持开放市场。开放市场决定成败。建立起开放市场和对开放市场的服务体系,是延续经营的一个很重要的层面。第三个策略,金立就是要坚持走差异化之路。很多时候差异化往往是在中高端。我们定位高,品牌力对消费者是有辐射能力的。"