马春瑞微微一笑 《微微一笑很倾城》众多主演来直播 美拍为何成为影视剧宣发标配?
2016年可以成为明星直播元年,越来越多的明星开始参与到视频直播的狂欢中来,而利用直播宣发也成为影视剧也成为一个重要渠道。近日,又一热播剧在美拍使用视频 直播 照片的方式进行直播。
在8月31日晚,自开播以来乎开启了霸屏节奏的热播剧《微微一笑很倾城》中以“愚公”一角,广受观众喜爱的小鲜肉牛骏峰,素颜亮相美拍直播,陪粉丝看剧聊天。令人意想不到的是,现实生活中的牛骏峰与剧中“愚公” 性格相差无几,同样开朗幽默在直播中金句不断,自嗨逗趣的天然萌属性让粉丝捧腹不已,直呼可爱。
不仅如此,由于是剧组第一个主播的主演之一,牛俊峰在大批影视剧的粉丝千呼万唤下和大家聊起《微微一笑很倾城》的剧里剧外,还打趣“剧透”大结局,称所有人“都活着”。这一句话也在当晚直播后成功登上热搜榜,并在百度搜索热度中持续发酵。不仅为演员本身带来了人气,也为电视剧在百度搜索热度中提升了流量。
据称,除了“愚公”外,《微微》剧中的几位主要演员“猴子酒”、“校花”和“真水无香”的扮演者毛晓彤、秦语、崔航、马春瑞、张赫等一众成员也相继要在美拍直播与粉丝一起看剧聊剧。
当前,汤唯、刘涛、王宝强、baby等越来越多的明星,为了影视作品的宣传,加入到直播的行列。明星向来自带流量,同时粉丝也希望可以通过直播和明星实现互动。
一个小时不到,点赞突破千万。这是电影《爵迹》首支预告片发布会前,陈伟霆、吴亦凡、李廷治、郭采洁等男神、女神此前在美拍直播创下的直播界“新纪录”。
在电影《爵迹》首支预告片发布会前的明星休息室里,李廷治在直播中首秀尤克里里,陈伟霆时刻不忘整理发型,自恋满分;郭采洁分享拍摄花絮,吴亦凡则“耿直”抢镜头。这次直播让众多美拍网友看到了明星及影视剧背后不为人知的一面,满足了我们的“窥视欲”,不少网友大呼过瘾。
有统计数据显示,只要是一线人气明星撑场,一场直播同时在线观看的网友就能轻松破百万,直播平台流量增长可观,对明星来说,也是一次成功的宣传。明星参与的直播互动,通常流量可观,几十万的在线数据都是常态,对于片方和直播平台来说这是双赢的结果。
在这些惊人的数字下,越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。这种直播形式几乎成为各大影视发布的标配。
“用户细分” “社区粘性” 美拍成为影视剧精准导流平台
2016年,移动直播行业呈现井喷态势,据统计目前已有200家直播平台。尽管明星自带流量,但精准的选择直播平台似乎又成为摆在宣发人员面前的一个难题。
在如此众多的平台中,为什么《微微一笑很倾城》选择了美拍。
其实在《微微》之前,像《爵迹》这样尝到美拍直播宣发的甜头的不在少数。从美拍的搜索记录也可以看到,电影《爵迹》,艺人Angelababy、阮经天、钟丽缇,电视剧《亲爱的翻译官》、网络剧《余罪》都在美拍的热搜前列。
根据美拍官方数据显示,其用户构成中,87.8%为90后群体,84.7%为女性群体,90后女性群体决定了美拍平台的基调,而这个群体同样也是对于娱乐有着旺盛需求的用户,因此,越来越多的影视剧、艺人明星开始使用美拍作为宣发平台也就不奇怪了。
此外,与其他直播APP不同,美拍在产品上融入了社交基因,让粉丝有机会真正地沉淀下来。美拍自带的短视频功能可以很好地提升粉丝黏性:在直播时间之外,粉丝们可以观看播主的美拍短视频,恰好弥补了直播之外缺失的时间,从而留住了粉丝。
据统计,2016年6月,美拍月活跃用户数达到约1.41亿人,且用户活跃度不断提升。美拍应用的用户每天在美拍上花费的时间,由2014年5月美拍首次推出时的12.9分钟增加至2016年6月的31.5分钟。在如今这个需要“抢眼球”的时代,美拍将用户停留时间提高近20分钟,足以证明其平台的用户黏性之好。
综上,在这个很难获取用户注意力的时代,明星直播彻底实现了内容即营销、营销即内容,直播平台势必会成为移动互联网之后的下一代营销平台。但是,精准的选择拥有目标用户和高强度用户黏性的直播平台,才是真正实现影视剧宣发有效的导流的正确途径。
原标题:原标题:《微微一笑很倾城》众多主演来直播 美拍为何成为影视剧宣发标配?
