李峥新西兰 傲慢与偏见:新西兰华人投诉电视广告涉种族歧视
摘要:近日,新西兰当地媒体报道了一条引发争议的广告。广告中,一个名叫爱德华的亚裔出租车司机操着蹩脚的英语与乘客快乐地沟通,引人发笑。该广告一出,立即引起了当地华人的不满。不少华人直指该广告的制作方有涉种族歧视之嫌。
一则新西兰电视广告引发的争议
近日,新西兰当地媒体报道了一条亚裔出租车司机操着蹩脚的英语与乘客沟通的电视广告。该广告一出,立即引起了当地华社的注意,不少当地华人表示看到广告后相当反感,并直指该广告制作方有种族歧视的嫌疑。
据悉,新西兰华社称,广告刻意将爱德华刻画成一个说着一口蹩脚的英语、职业水准低下的亚裔移民形象,“很可能引发对亚洲人民的歧视态度。包括华社在内的一些组织向广告标准局(ASA)抱怨称,提供顾客积分奖励项目的AA Smartfuel公司有一则广告带有歧视和种族主义倾向,该广告在电视、电台和其他在线媒体上播出,会一定程度地影响当地亚裔、华人的情绪。
但这一投诉并未获得ASA的支持。ASA投诉委员会称,他们认为这个广告以爱德华这一人物形象提高加油卡的知名度,“是一种轻松而幽默的方式”。并且强调,爱德华是一个“非常惹人喜爱、进取、精明”的亚裔移民。
据了解,广告中出现的这位爱德华并非虚构,而确有其人。他其实是一名在奥克兰开旅馆的韩国移民,非演员。这也成为了该广告不构成的种族歧视的一则缘由。由于广告中的情节部分属实,且并不是十分恶俗夸张,所以该制作方针对节目内容目前并没有公开致歉。
无独有偶,在前不久,西班牙电视五台播出辱华节目也一定程度上撩拨了华人社会的敏感神经。在西班牙电视台公然播出的一档轻喜剧节目中,竟然出现了辱华语言以及“华人与狗不得入内”的招牌。这家电视台在今年的跨年晚会中曾播出辱华小品,时隔五个月仍不知悔改,引发旅西华人的极大愤慨。中国驻西班牙使馆致函给西班牙电视五台的总裁和台长,表示强烈不满和严厉谴责。在各方压力之下,西班牙电视五台与公开低头认错,发出道歉信。
远离傲慢与偏见方可打破歧视坚冰
随着国际化与全球化的程度增加,越来越多的国家可能都会面临多民族、多种族的相互融合的问题。而在每个地域与种族当中,都有一定的文化范式。当人们的行为规则在一定程度上吻合社会范式与文化范式,则不会引发“傲慢与偏见”,而反之则不然。
在传播工具与手段日益现代化的互联网时代当中,任何一种涉及到国家、民族、种族与性别的论点都需要再三斟酌。华人与华社的社会地位与生存状况也处于不断发展变化的阶段之中,若是固守着以往的老、旧认知而傲慢地、片面地把华人都定义为“语音重”、“贪便宜”的角色,恐怕确实有失公允。
若要彻底打破歧视坚冰,唯有远离傲慢与偏见,除却刻板化的印象才可。而针对面向公众的媒体与内容提供商而言,当面对民族、肤色、性别等问题时也需要慎而再慎。因为,朋友间无伤大雅的玩笑与面向广大受众传播的节目内容之间的尺度,还隔着千万条河。
