中粮健康生活是个什么鬼?到底是不是传销?
中粮购物新模式,淘宝要哭了!!!"加入世界500强,不用投资一分钱,中粮就是这么任性"最近,朋友圈被一个叫中粮健康生活的刷屏了作为一个从事并研究互联网和新媒体营销的人士,我对新兴的营销模式一向很敏感,虽然以前也零零星星见过,但并未引起我的关注,直到最近两天突然爆发式刷屏,发帖者中不乏高端人群,才引起了我的注意
随后,网上质疑声一片,称中粮搞直销,甚至涉嫌传销
中粮健康生活到底是个什么鬼?老猪关注了其微信公众号,进去一探究竟
中粮健康生活是一个搭建在微信公众号上的移动电商平台,用的是有赞的系统,运营商为中粮集团旗下中土畜健康食品事业部中宏生物工程有限责任公司,去年9月开始启动微商,主要销售保健品和食品
消费者扫描二维码关注微信号后即可成为会员,获得0.88元的粮票奖励会员除了自己在中粮健康生活商城消费可以获得奖励外,还可以在会员中心自动生成二维码海报进行转发分享,推荐的朋友消费后,也能获得相应的粮票或奖励,超过1元即可转出提现
此举更像是一种广告和推广奖励模式,说它是直销很牵强,传销更谈不上
中国贸促会研究院研究员赵萍也表示,这并非是销售人员通过发展下线获利的方式,而是一种通过传播广告获利的行为
中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江认为,中粮这种行为还算不上是直销,只能说是一种创新的互联网营销方式
根据直销管理条例规定,直销是指直销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式此外,真正的直销企业与直销员之间都会有契约,直销人员也必须经过培训,获得资格证书才能从事直销转发广告的消费者并不直接参与销售
需要指出的是,直销本身是合法的,但必须拿到相关部门颁发的牌照,而中粮目前并没有直销牌照
中粮方面对此回应称,这是对公司营销方式的曲解,本公司及本公司运维的微信账号从未涉及直销业务和多层次分销业务,而是基于本公司现阶段营销推广方式,通过现金折扣方式对推荐者进行返利奖励
那什么又是传销呢?根据禁止传销条例规定,传销是指组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量或者被发展人员的销售业绩为依据计算和给付报酬,或者要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用取得加入或者发展其他人员加入的资格等方式牟取非法利益,扰乱经济秩序,影响社会稳定的行为
传销的一个重要行为特征是:交纳或变相交纳入门费,即交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的资格很明显,中粮健康生活也够不上传销
那么,中粮健康生活是否构成多层分销呢?因为非法分销模式行为也是腾讯禁止的我觉得也很难,因为转发分享是一种广告和推广行为,并不等于销售,所以也谈不上分销,更谈不上多级分销
微商刚刚兴起的时候,多级分销大行其道,在化妆品和保健品行业尤其盛行,因为这两个行业的利润空间非常高,能容纳三级以上甚至七八级代理最有代表性的是面膜,从代工厂出来一盒也就一二十元,零售价可以卖到一两百元,足以养活好几级代理但这种模式现在比较难做了,因为大部分产品没有到达终端消费者,而是沉淀在了代理商手里,其次就是腾讯的打击普通食品的利润空间有限,要支撑多级代理模式很难
有一种说法说中粮健康生活类似于三级分销模式,我对此说法存疑首先,我认为这并不是真正意义上的分销,而是一种广告和推广行为;其次,就算是三级分销,也是合法的,不算多级分销如果三级分销非法的话,那现在的商业就不存在了
由于从事新媒体营销策划和微电商的缘故,我对营销模式创新一直持开放的态度怎样判断一种营销模式的好坏?我认为,一是看是否违反相关法律法规政策和社会道德公序良俗;二是看是否损害了相关方的利益,如果这个模式里面有任何一个相关方的利益受损,就说明这个模式有问题如果大家都受益,说明这个模式是可以成立的
具体到中粮健康生活,我看了一下,主要经营粮油食品等生活必需品中粮集团是世界500强,有强大的品牌背书,产品质量应该没问题如果不涉及非法传销和多级分销,如果不需要交纳入门费或强制消费一定金额,如果商品价格不比其他渠道高(直销和传销商品往往价格虚高),我觉得应该持包容态度
老猪先进去了解一下,有什么情况再向大伙汇报哈~
