传陌陌800万元赞助平遥电影节，开幕式电影门票580元一张

近年来，冯小刚走到哪里，哪里就成为焦点。

10月28日，由贾樟柯在家乡山西平遥举办的第一届平遥电影节正式拉开序幕，冯小刚作为重要嘉宾出席成为电影节一大亮点。

恰逢近日，华谊发布2017年第三季度业绩公告，提前预告剩下的电影作品都会在今年年内上映，而在平遥电影节上，华谊兄弟副总裁、华谊兄弟影业总经理叶宁回应冯小刚新作上映时间， “会在年内上映，具体时间现在整个团队在做评估，如果有确定消息跟大家分享。” 而上半年还因为“观众垃圾论”引起争议的冯小刚，也大谈中国电影观众发生了挺大转变，作为导演表示欣慰。

此次电影节开启露天展映，相比影展其他影片50元一张票价来说，开幕片门票卖到了580元一张，也让小官在内的媒体同行和观影群众“望而却步”。昨日平遥寒潮来袭，下起了小雨，古城外的街上依然吸引了不少游客和当地群众的围观。

电影节开幕式门票580元一张，你能接受么？

平遥电影节受到广泛关注，除了贾樟柯导演的魅力，电影节展映的众多优质影片，也吸引了行业人士的目光。

早前，冯小刚作品经过了多轮宣传，已经吸引了不少观众的眼球，不料临时撤离了国庆档，加上撤档原因的“扑朔迷离”，是电影的炒作套路还是内容敏感遭到了上映“困境”，华谊表示一直努力推进上映日程，相关部门也表示“不背锅”，甚至到了新片发布会，叶宁和冯小刚也对此讳莫如深。

昨日不少电影粉丝，或花费580元买开幕式门票，或通过其他渠道得到赠票的观众，看到冯小刚原汁原味的新作。而且，据华谊公告和叶宁的回应来看，这部影片也会在今年年内上映，至于内容是否会删减，暂未得知。

不过，电影节背后的运营模式和经营价值更值得探索。

比如，从官网出售信息上看，开幕式的门票卖到了580元一张，让小官和身边的不少媒体同行“望而却步”， “580元价格有点贵，试试能不能拿到进去的名额。”跟一位当地媒体同行交流时，他说门外更有黄牛将开幕式门票卖到了上千元。

一位负责国内电影节的业内人士A表示，他通过组委会拿到了开幕式门票，现场座位大概坐满了70%，当地观众和全国影迷对于电影节举办还是有着极大的浓厚兴趣。小官穿梭电影节两天时间内电影节开幕式出售门票，A表示， “目前据我所知，至少北京电影节还没这么干过，上海可能有这么操作过，不过这个开幕仪式卖票挺好的，我们也准备借鉴借鉴。”

不过开幕式门票出售或许只是平遥电影节开展的一次“试水”，一位同在平遥电影展的同行B表示， “其实不乏这类情况，现场坐满70%的人，可能有大部分门票已经通过内部预定送出去了，销售的数量其实有限，或许也是在试探影迷和观众对这种销售和价格的接受度。”

有影迷表示很期待看到开幕式影片，前期宣传加上延期上映，会有好奇心。也有影迷认为这部影片没有以往的流量明星，粉丝力量有限啊，“580元不是有点贵，是太贵了，这钱应该片方买单，利用电影节开幕影片形式给它做宣传，而且开幕影片也不是首映了，之前路演播过一轮了。”

从同行和影迷的交流互动来看，绝大多数人对580元一张门票的价格表示不能接受。一位常年去电影院贡献票房的影迷朋友C表示，“公司买单或者有赞助商支持我，我就肯定买单。我个人可以为艺术买单，可以等电影上映再贡献，38元票价即可。”

影片开幕式场地

艺术无高低贵贱之分，歌手或明星开一场演唱会或见面会，票价都能涨到上千甚至上万，不少人愿意消费买单，到了电影这里为什么大多人觉得贵了呢？ C认为，不管是什么形式播放，它终归只是一部电影，价钱超过了100元，开幕影片又如何，况且首映礼都有很多是赠票。

电影节开幕式门票能否像演唱会一样慢慢培养粉丝和观众的付费习惯？C认为不太现实，电影节一般都卖打包价，小官从平遥电影节官网上也看到电影节统一门票价格在1380元左右，各个影展的电影门票价格每张50元，唯一价格高点的就是开幕仪式影片。

前一天，现场探寻开幕式现场，整个场地规模较大，能承受上千人的容量，不少排练舞蹈的工作人员还在忙碌，看的出这场开幕仪式除了播放影片，也加入了现场歌舞和交流互动， “那又怎样，交流时间一般很短，不像演唱会，那是长达几个小时的互动啊，一个人十多首歌曲，多辛苦啊，人家是真人表演，一个人或者一个团队的表演，值这个钱啊。”

开幕式观众席

C认为，演唱会之所以能涨到那么高的价钱，跟开演唱会的歌手或乐队的知名度来决定，而一部电影可以同时N多个影院放映，其实已经是最赚钱的艺术产品了，“我花钱买个IMAX，坐着还舒服。”

580元买一张电影节开幕式门票，你会买么？

陌陌赞助费传800万，一场电影节给平遥带来的影响

平遥电影节组委会很贴心，招待的酒店门口摆上了15道当地特色小吃，光看名单已经流口水了。不少来旅游的游客慕名而来，在平遥古城热闹的街道寻找起美食。

一位当地的饭店老板说，得益于这次电影节的举办，他们休业的时间又往后延迟了一个月，“以往国庆节一结束，平遥的旅游热潮就下去了，以后每年举办一次电影节，我们能休息时间就往后推迟到11月了。”

不比南方旅游城市，平遥地处山西的一座县城，每年10月寒潮就会来袭，随着国庆节结束，旅游旺季结束，当地的门店就差不多早早关门休息了，直到春节结束后再重新开张。

平遥作为千年古城，不少剧组会来到这里拍戏，冯小刚当年拍《一九四二》时在平遥连住了几个月，近日刚刚结束的《那年花开月正圆》也有部分场景在这里拍摄，女老板很兴奋的一边写菜单一边讲解着古城的趣事。“我们市里很早就做了电影节宣传，听说范冰冰也要来啊，昨天好像看到她从这里过去了。”

当然，举办电影节秩序要维护好，一大波黑西服戴墨镜的保镖、保安和兵哥哥现场维持治安，一位同行感慨，“很有看港片古惑仔的感觉啊。” 而平遥电影节和旅游的一大特色是，来这里的国外游客特别多，或许这得益于贾樟柯在国外电影节的影响力。

不过，也有人为这个表示烦恼，一位滴滴师傅说，“上次有两个国外游客搭了我的车，全程英语，听不懂啊，我就取消了，后来被他们投诉了。”他也给滴滴客服打过电话讲述这事，或许以后的平遥要发展成为国际旅游城市，对当地人民的英语听说能力也要有所提升了。

平遥电影节，跟以往参加的北京电影节、上海电影节甚至西宁青年电影展都不太一样，它既有着浓郁的文艺片特色，又放眼国际。电影展以展映非西方影片为主，旨在加强中国电影与非西方、发展中国家电影从业者的联系和合作。

第一届电影节展映影片数量虽仅有40余部富有特色的电影，不过所选择的大部分电影都在这里进行亚洲首映或中国首映。而范冰冰也作为电影节形象大使加入，《空天猎》影片也在电影节进行展映。

10月29日，《空天猎》在电影节开启展映，范冰冰、李晨还专门来到现场跟影迷互动。

平遥电影节影展、露天放映以及其他展映空间都分别交给了不同人来担任，一位从业电影放映两年的放映员D向小官介绍了展览一隅，那里摆放了很多比较古老的电影拍摄、放映器材和杂志，“很多都是从上海电影公司那边运过来的。”

从现场画幅和影片开场前广告赞助得知，此次首席赞助商为社交平台陌陌，战略合作伙伴为广汽传媒。贾樟柯在电影节期间采访间也表示，希望通过这些电影节期间的电影交流和商业合作，改变以往大家对山西“保守”“只有煤老板”的印象。

而据一位从业网大电影领域的同行F得知， “陌陌的老板是贾樟柯的资深粉丝，广告赞助费有800万，陌陌这块我们了解的比较多，我们电影节也在谈赞助，所以能了解一些信息。”

目前平遥电影节正在第二天，一直延续到11月4日，这一周多的时间内，一场电影节能为平遥这座古城拉来多少经济效益呢？不过，将电影节办到了家乡，让更多国际的电影观众和游客去探究这个城市，或许这是贾樟柯最本真的愿望。

另外一位负责展览设计的工作人员E也表示，为了结合这个场地的风格，他们也是进行了多次设计，尽量让这个电影节场地看的有格调又不铺张浪费。

放映厅外面的大片场地上，有一个角度摆放着八九十代的家庭器具和黑白电视机，“到时我们会在这里播放一些老片子，很有复古感也很有老电影的味道。”现在这些有年代感的旧家具和电视机很难找到了，他们大多是从古老家具市场淘来的。