传统媒体对于音乐行业的影响力没死，只是中国的死了

音乐颁奖礼作为传统唱片时代的产物，似乎已经早早的被内地市场抛弃，而随着新媒体时代的到来，人们也更多的把脑子动在如何提高音乐在数字领域的竞争力上。

上月初落幕的第50届美国乡村音乐协会奖（Academy Of Country Music Awards），就在经过电视播出后，带来了全美乡村音乐专辑销量37％的增长，数字单曲销量47%的增长，以及在流媒体上涨幅达12.4%的活跃度。

这些数据让人不禁怀疑，传统媒体对于音乐行业的影响力没死，只是中国的死了。

影响力直逼格莱美，在内地却鲜少人知

美国乡村音乐协会奖（以下简称CMA），不仅是全美最优秀乡村音乐人的斗技场，更带来了巨大商机，它对于乡村音乐的销量、流媒体活跃度，乃至整个乡村音乐的繁荣，都起到了巨大的推动作用。BuzzAngle最近的一项调查数据，就从乡村音乐专辑销量、单曲销量和流媒体数据三个方面，显示了强大的“CMA效应”。

CMA对整个乡村音乐类型消费的影响

该表以CMA颁奖礼举办之前10天内的平均销量，颁奖礼举办当天及之后2天的平均销量作为比较，显示颁奖礼对于人们消费乡村音乐行为的影响。对于那些在颁奖礼上有过表演的歌手，他们专辑的销量在这之后差不多陡增了90%。

CMA对歌手专辑销量的影响

本次颁奖礼受益最大的当属Maren Morris和她的新专辑《Hero》。在CMA演出结束后，《Hero》的销量增长了近12倍。也多亏了这次舞台表演，Maren的专辑从单日270张的销量到每天3000张的飞跃，甚至在演出结束当天就卖出了将近4000张。

CMA对歌手单曲销量的影响

CMA对于在颁奖礼直播过程中被表演的单曲的销量影响更甚，据BuzzAngle统计，这些歌曲在演出过后均实现了销量4.18倍的增长。

有些单曲的销量甚至达到了平日的10倍。而如Keith Whitley的《Don’t Close Your Eyes》，在CMA之后销量提高了31倍。《Don’t Close Your Eyes》这首歌在颁奖前一天单日卖了61首，到了颁奖当天猛增到差不多3000首，甚至是到了颁奖的第二天这首歌仍是保持了1500首的销量。

而受颁奖礼影响最大的当属Little Big Town的《Better Man》。这个最近发行新单曲的组合，在颁奖礼之后单曲的日平均销量高达19583张，是之前销量的8倍。

CMA对于歌曲流媒体表现的影响

说到最为人们所关注的音乐在流媒体平台上的表现，CMA也没有让大家失望，12.4%的涨幅，真正做到了线上和线下的联动，这是在新媒体时代没有被预料到的好成绩。

说回到CMA本身，虽然不为内地乐迷熟知，但这个始于1966年的颁奖礼到了今年已经走过了50个年头，与美国乡村音乐学院奖（ACM Awards），美国乡村音乐电视大奖（CMT Music Awards）并称为美国三大乡村音乐颁奖礼。

在主流音乐颁奖礼如格莱美（Grammy）、全美音乐奖（AMA）影响力日渐下滑、被诟病的美国乐坛，CMA强劲的势头和专业的评审机制成为商业体制下的一股“清流”。

（以上为科普内容）

为什么现在大家不愿意聊颁奖礼？

CMA自从1998年落户CBS电视台以来，一路保持高歌猛进，相较于近几年每每要为下一年收视率苦恼的格莱美和奥斯卡，优质的内容和乡村音乐高达1/3的市场占有率从来都无需CMA的主办方为收视率担心。

CMA近几年“搞出“的最大的事，当属2015年第49届颁奖礼上，一个“来路不明”的歌手，人称“神秘村夫”的Chris Stapleton一举拿下包括“年度专辑”、“年度新人”、“最佳男歌手”3项大奖，从鲜少人知到iTunes指数直逼当年专辑销量第二的Adele，这其中，CMA颁奖礼的直播作用不可忽视。

Chris Stapleton在49届CMA上手捧三座奖杯

音乐工业高度发达的美国，对不同的音乐类型和内容都有与之对应的不同的颁奖礼，无论是出于资本的需要，还是对于乐迷的满足，亦或者是对于一年来优秀音乐人和音乐作品的总结和肯定。但不管美国在流媒体上走得多快，他们始终没有放弃自己原有的阵地。

而内地音乐市场近些年的发展其实是让人有些不那么满意的，很多内容都在经历着打破再重建的缓慢过程。笔者曾经听到过一句话：中国根本没有音乐产业，音乐产业的英文是Recording Industry，而中国已经没有了实体唱片的根基。于是中国有了Live Industry，有了各家拢好各自资源的伺机而动。

而颁奖礼作为实体唱片时代的标志和产物，在中国音乐市场中变成“非主流”也是可以理解的，颁奖礼“你方唱罢我登场”，来来回回也就表彰着同样的一群人，看多了也就无趣了。

实体唱片时代已经成为历史

究竟是什么原因，让中国音乐产业中传统唱片时期的机制所剩无几？事实证明，即使是丢掉所有旧模式，从“数字元年”开始重新发展中国音乐市场，也没有让其跑得很快，更说不上好。

我们需要什么样的音乐市场

快消时代，音乐也被“快消”了，听了一年的新歌下来不记得自己听了些什么，脑子里环绕的还是那些老歌。又到了年底，美其名曰“音乐人表彰大会”的各大颁奖礼变成了主办方和各家粉丝的“圈地自萌”，路人不关心今天谁得了最佳男／女主角，因为排行榜上的华语歌还是一如既往的让人听了焦灼。