三草两木护肤品 三草两木跨界合作《向往的生活》 2018品牌这样玩
三草两木作为一款目前较为出名的国民护肤品牌,从2017年开始陆陆续续搞出不小的动作。2017年7月,三草两木首次合作湖南卫视,成为"快乐大本营二十周年"惊喜官,让三草两木这个品牌正式进入大众的视野;2017年年底,三草两木成为"湖南卫视跨年晚会"的官方合作伙伴,更是赚足了网友们的眼球,而这样一个个成功的案例表明,在品牌宣推成本日益高涨的当下,通过品牌间合作互撩,更容易产生1 1>2的效果。
于是在2018年4月3日,三草两木再次携手湖南卫视促成了第三次合作,邀请爱奇艺内容总监董轩羽、湖南卫视副主任黄力波、《向往的生活》第二季栏目组导演王巍等媒体大咖,于杭州西子宾馆举办三草两木与《向往的生活》第二季"与自然,造美好"的合作发布会。
三草两木和《向往的生活》,一个是由国际顶尖研发机构加盟,产品通过欧盟有机认证的国民护肤品牌,一个是四网收视第一,CSM-huan全国网收视率全国第一的中国慢综艺鼻祖,两大行业IP强强联合,势必能丰富双方的品牌内涵,碰撞出惊艳的火花。
另一方面,本次跨界,三草两木和《向往的生活》的目标受众都很一致,都瞄准了同一类目标受众,即20-39岁左右的都市女性群体。基于都市人群对于城市生活的厌倦,以及一种对于远离喧嚣,避开拥挤,呼吸自然的空气,寻找平静内心的心理诉求,向大众展现出一种纯净、自然又安宁的生活方式,从而获得大众认可,达到传播品牌影响力的目的。
内容上,配合此次风景如画的江南,三草两木用高颜值、纯净、简约的产品形象相契合,将美好的生活环境烘托得更为轻松,而富有诗意,击中繁忙都市年轻用户的痛点,引导他们利用社交媒体进行情感分享和表达,同时也生产出高质量的UGC内容进行二次传播,带发更为广泛的传播关注度。
发布会结束时,三草两木品牌创始人谢一铭女士表示,2018正值三草两木品牌曝光的发力期,三草两木通过多次与湖南卫视的战略合作,与大型IP的合作与互动,将极减·自然护肤的理念传达给更多的受众,让他们感悟自然的纯粹,对美好生活充满更多的想象,逐步扩大自己的品牌影响力,坚定将三草两木打造成为中国更具有创造力的民族品牌的决心。返回搜狐,查看更多
