雅致轩品牌 考察雅致轩品牌美容院加盟要点
当前,美容院品牌推陈出新,但经典的品牌,能够长久屹立市场的品牌不多,很多品牌甚至不惜借用洋品牌的诱惑来赢得市场份额,盲目跟风发展、盲目投资、盲目野蛮扩张、缺少科学的巿场调查和研究分析,隐藏巨大的战略风险。提醒各位加盟朋友们一定要在考察加盟品牌时要谨慎小心。在此,雅致轩品牌在这里再为朋友们谈谈美容院品牌与产品的微妙关系,加盟朋友要搞清楚品牌与产品的关系后,或许对自己所考察的品牌能够何处入手。
1、美容市场一些品牌脱离产品个性和文化,误以为品牌单纯靠塑造出来的。
一些美容院加盟品牌建设的过程中,很多美容企企受一些理论的影响,误认为品牌是产品的生存基础,品牌比产品重要,正是受这种思想影响,在品牌的塑造过程中缺乏系统的战略思想,只是挖空心思地去塑造品牌的个性,提炼品牌的核心价值,提升品牌形象等等,而忽视产品的质量和创新,缺乏系统的规划建设,从而导致当前产品同质化现象严重,产品风格不够鲜明,品牌始终没有自己突出的个性和文化,也难以唤起消费者购买的兴致。
这样的美容院品牌的重心在品牌塑造上,忽略了产品的更新换代与研发进步,产品不能够满足顾客的需求,而加盟这样的品牌,能够长久生存的希望渺茫。
2、16年经典美容院品牌雅致轩强调:产品是品牌的重要支撑者,产品是品牌的生存基础,品牌是产品的认知升华。
作为中国美容院加盟连锁品牌的新锐力量雅致轩,在打造中国专业线高端药妆品牌过程中,以"中国问题皮肤解决专家"为品牌战略,并认为,产品是品牌的生存基础,品牌是产品的认知升华。
产品的价值满足的是消费者基本需要,或者说是生理需要和功能性需要,而品牌满足的是消费者情感需要或者精神需要,但消费者只有在认同产品基本需要的情况下,才能与品牌建立感情,因而企业才能不断地去塑造品牌。
因为品牌美容院加盟的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同,到习惯消费,再到与品牌产生情感,甚至最后到离不开这个品牌,正是产品与品牌建立关系的过程,也是与消费者建立关系的过程,同时也是品牌与消费者产生情感的过程。因此,只有注重产品的价值和存在的意义,尤其是成长型的美容院企业,才能让品牌更稳健的发展。
而纵观当前的美容市场环境尤其是美容院市场,许多美容品牌缺乏战略规划建设或者说战略战术定位不清晰,因而导致产品定位不清晰,缺乏精准的产品体系建设,呈现出产品创新能力差,缺乏个性化、差异化,设计粗糙,抄袭和偷袭严重等现象,终端表现多、普、杂、乱,有些企业更是缺乏产品知识产权保护意识,可能短期几年发展快速,但是成长方式不科学稳健,迅速失败或消亡的机率也将大大提高。
而真正重视自身品牌发展的美容企业必定重视产品的修炼,注重产品品质和包装的精致性,更注重与时俱进的文化注入,才能丰富和饱满品牌。
如果说,产品是品牌诞生的土壤,那么,产品持有者的学习力和行动力是种子。只有土壤肥沃,种子优良,才能种出好庄稼,这个道理,老农民都懂。反倒在商业文明的雾霾中,很多人就把老祖宗的遗训踩在脚下,搞起本末倒置的游戏——认为品牌是产品的生存基础,品牌比产品重要。在此,雅致轩品牌特为此强调:美容院产品永远都是品牌的重要生存基础,产品比品牌重要。
雅致轩在品牌运作过程中,早在2000年的品牌建设之初就对产品进行系统科学的规划,专业化、细致化发展,并注重产品品质挖掘及包装文化,注入东方高雅内涵文化的同时,融合现代高科技纳米技术,将中医药产品留给人们疗程长的传统大大缩短,但皮肤对产品的吸收力却大大提高30%以上,引领当下药妆消费潮流,不断为品牌的发展注入鲜活的能量,为消费者打造精致的时尚儒雅生活。
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