郑欣宜上心有国语版吗 一评丨故宫文创上新了 更上心了!
2018-08-11
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文章简介：逛御花园,看掐丝珐琅,还有御猫在侧,皇帝"卖萌"--最近的故宫总是表现出一副很懂年轻人的样子.从2015年风靡社交网络的"乾隆表情包"开始,故宫带给人的印象,像是一个不甘寂寞的调皮老爷子.这一切变化,其实都源于文化类节目和创意文创产品:从抢到断货的三色胶带,到新品口红的"夺嫡"之争;从纪录片<我在故宫修文物>到综艺<上新了·故宫>--在节目与产品的共同营造下,故宫衍生IP似乎成了比那座红墙绿瓦更引人注目的存在.郑欣宜上心有
逛御花园,看掐丝珐琅,还有御猫在侧,皇帝“卖萌”……最近的故宫总是表现出一副很懂年轻人的样子。从2015年风靡社交网络的“乾隆表情包”开始,故宫带给人的印象,像是一个不甘寂寞的调皮老爷子。
这一切变化,其实都源于文化类节目和创意文创产品:从抢到断货的三色胶带,到新品口红的“夺嫡”之争;从纪录片《我在故宫修文物》到综艺《上新了·故宫》……在节目与产品的共同营造下,故宫衍生IP似乎成了比那座红墙绿瓦更引人注目的存在。
比如,近期大热的《上新了·故宫》就采用“专家 艺人”的嘉宾模式,在趣味科普故宫文化的同时,有意为传统文化添加年轻色彩。
并邀请邓伦、周一围以文创新品开发员的身份,跟随故宫专家进宫识宝,同时联手知名设计师和高校专业学生,每期都将推出一个引领热潮的文化创意衍生品,让故宫以具像化的文化周边落地,打通受众与故宫双向互动的新连结,让它能被更多人“带回家”。
而从故宫口红的几度刷屏可以看出,即便当前文创产业已大幅占据消费者的视野,社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”,且对文创产品有着较高期待。
火爆的背后反映了东方美学越来越受大众欢迎并融入日常生活,文博产品的创意化确实是门好生意;另一方面,文博行业仍然需要挣脱桎梏,继续发力,统合好产品规划,稳定好产品质量,才能保证IP的持久热度。
我们期待看到更多故宫文创新品、精品,看到历史的基因与今天的审美契合,看到传统文化成为当下生活不可缺少的一部分。
故宫综艺火,底蕴为薪柴;创意若常在,文化入心来。
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