肯德基全家桶 “肯德基致敬雷锋”的启示
肯德基向中国本土文化致敬,给中国企业上了一课。
【侨报3月8日"四合院"时评】"南来的燕子啊,新来的候鸟,从北方飞到了南方,轻盈地掠过团山湖的上空,闪着惊异的眼光……"雷锋的诗歌《南来的燕子》在肯德基餐厅里回荡,店内店外布满了雷锋形象、雷锋日记、名言警句。
中国一家肯德基门店。(图片来源:中新社)
今年3月5日是第56个"学雷锋纪念日"。这是肯德基在雷锋的故乡湖南长沙望城区启动的中国首个"雷锋精神"主题餐厅。除了打造雷锋餐厅之外,肯德基还将在湖南全省开展"雷锋火种K计划",将学雷锋活动常态化。
这并不是肯德基第一次向中国本土文化致敬。此前,肯德基曾推出过孙悟空、猪八戒、哪吒、葫芦娃等天团玩偶;曾携手中国国家博物馆推出"国宝耀中华"系列活动,在各地传承汉宫花、京绣等非物质文化遗产;2017年,肯德基还把成都的蜀绣、长沙的花鼓戏、陕西的剪纸、唐山的皮影、北京的京剧脸谱等二十多种民俗艺术与餐厅装饰巧妙融合,打造出百鸡百吉主题餐厅,以现代方式传承中华之美。
为了立足和壮大,肯德基不得不努力地在中国赢得顾客。自1987年起,肯德基进驻中国30余年,"立足中国、融入生活"的本土化发展理念已成其立足之本。
此次肯德基致敬雷锋,可谓给中国民众上了一课。雷锋身上所具有的信念的能量、大爱的胸怀、忘我的精神、进取的锐气,是民族精神的最好写照,"向上 向善"正是当今中国社会主义核心价值观所宣扬的。雷锋精神永不过时,向雷锋叔叔学习永不过时。
肯德基致敬雷锋,也给中国本土企业上了一课。这是一次成功的商业策划,成功的企业必然要承担更多的社会责任。这场营销模式完全可以在中国其他地区其他行业复制推广,带动更多企业、组织和个人投入推广中华文化传承的行动。
肯德基致敬雷锋,还给已经或者即将"出海"的中国企业上了一课。如今随着中国经济的发展和"一带一路"倡议的实施,越来越多的中国企业正在走出去。他们若想在东道国扎根,就必须像肯德基一样实施本土化战略,适应当地的经济、文化、政治环境,在管理、人力、营销、技术开发、甚至在利益方面都要实施当地化策略,成为地道的当地公司,和当地政府、当地企业、当地民众和谐共赢。(完)
