百草味注册商标 零食界的LV 百草味“食物几何”新视觉设计斩获Pentawards金奖
“几何是一个自然法则,也是自然与艺术的媒介,表达着所有无声的态度。作为零食品牌,百草味大部分产品来自于农业,此次百草味品牌视觉形象升级,就是希望通过几何这个元素向自然向农业致敬”。
9月1日,百草味联合创始人王镜钥在每日坚果发布会上宣布了百草味的品牌升级,通过食物几何排列的方式为消费者打造了一个全新的视觉锤形象。
5天后,这个“向自然向农业致敬”的设计被宣布受到设计界奥斯卡Pentawards全球包装设计大奖赛食品类目金奖。
据了解,Pentawards设立于 2007 年 1 月,被认为是全球范围内各包装设计领域最具声望的专属竞赛。该竞赛面向来自全球各个国家与包装创意或营销相关的所有人士。其主要使命是提高包装设计及其创作人员的专业水准。
2017年,百草味年销售额突破40亿,其时,随着整个消费环境更加多元、精细化,在内外推动下,为了“更好的满足消费者”,百草味开启了新的战略布局。
据王镜钥介绍,百草味一直秉承“食巧食美,多样多元,物有所值”的经营理念,借这次每日坚果系列产品发布,全新品牌slogan ——“世界任你品尝”开启了百草味品牌的第四次进阶,而从“趣味零食探索家”到“世界任你品尝”,是百草味回归食品企业初心,聚焦品质精选和健康营养,对品牌进行系统性升级。
据了解,在此次升级前,百草味已经是一家拥有600 SKU的零食品牌,但整体的产品包装设计囿于品类和产品太多,无法达成统一的家族关系。同时在市场竞争中,各大零食品牌的产品在品质和口味方面都趋于雷同,在包装中也没有表现出差异化优势。
在秉承“食巧食美”的经营理念下,同时,为了给消费传递丰盛、实惠的感受,百草味给出的创意解决方案是:挖掘零食自身在形态和口感方面的特征,将其精心摆放为多样的图案,以高精度的摄影照片呈现于包装上。这样一来,我们解决了各个产品在延展中的统一性,并以零食的背景颜色来区分各个产品系列。
“在设计理念里,几何代表了无尽,是百草味对于消费者的食品健康和对自然食材的不懈追求的探索理念的最好诠释。同时,几何也作为媒介,让我们可以更亲切的勾连自然与消费者”,王镜钥表示,以这种食物之美自身形成的图案,百草味将建立了自己独特的品牌视觉资产,可以快速从市场上的竞品中出跳,并与各个产品、口味、品类和系列一起建立了强烈的品牌统一性。
据了解,斩获此次第十二届Pentawards大奖的还有来自荷兰、澳大利亚等多个品牌品牌,今年的钻石奖由食品品牌Mutti捧得。此前,农夫山泉等少数国内品牌获得过该国际大奖。
资料显示,每年,来自全球各地的各种包装作品由专业国际评审团进行评审,评审团由12 位久负盛名的设计师及来自知名公司的包装设计总监所组成,Pentawards大奖分为铜质、银质、金质、铂金及钻石奖。
据了解,Pentawards大奖可以让不少于 55 种类别的包装设计与创意一决高低,这意味着,一瓶红酒不会被拿来与啤酒进行比较,洗衣粉不会与园艺材料同场竞赛,甚至连香水与化妆品也各有分类。
“百草味的全新视觉形象能在一推出就获得行业国际专业设计奖,也是对我们百草味‘食巧食美’等经营理念和全新品牌定位的高度认可,接下来,我们将在新的战略定位下,洞察用户喜好,结合时尚元素,引领市场潮流,打造“好看好吃,有颜有料的国民零食品牌”,王镜钥称。返回搜狐,查看更多
