王序标志设计研究内容的标志设计者

2017-05-29

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文章简介：侯颖用自己的标志设计作品和标志设计态度改变"博伊斯展.的展览形式;改变"汉光百货.的视觉形象·"正是这些"小改变".让人不能小觑侯颖未来的大能.侯颖是年轻一代标志设计师中少有的"研究者".做事认真.追根究底的态度.让她的标志设计呈现出沉稳的个性.在当今这个浮躁的社会里.安静下来做标志设计究竟有多难?恐怕只有身在其中的标志设计师才能知晓.侯颖裹了裹身上的"例外'大农.在冬日夜色里带我们穿过花园小径.来到wx-design的北京公

侯颖用自己的标志设计作品和标志设计态度改变“博伊斯展.的展览形式;改变“汉光百货.的视觉形象·“正是这些“小改变”.让人不能小觑侯颖未来的大能。侯颖是年轻一代标志设计师中少有的“研究者”.做事认真、追根究底的态度.让她的标志设计呈现出沉稳的个性.在当今这个浮躁的社会里.安静下来做标志设计究竟有多难?恐怕只有身在其中的标志设计师才能知晓。

侯颖裹了裹身上的“例外’大农。在冬日夜色里带我们穿过花园小径.来到wx-design的北京公司。工作室会议间的姗上.贴满了侯颖和同事们的实验作品。果冻蜡经过加热融化.混合上各种彩色粉末.以摔、打、喷、溅各种方式附着于透明胶片之上。

‘创作’的灵感来自侯颖的一次课堂作业.经过反复实验.这些胡闹般的作品:被切切实实利用到一场服装新品发布会的活动里。透阴的果冻蜡喷溅在胶片上.恩挂在空间中。灯光透过胶片.在墙上投下奇特的光影。

侯颖倚坐在会议间的桌上.给声给色讲述着当时的场景。时间是晚上十点.她的脸上不见疲倦.眼峙躲藏在图图的大框眼镜后面.闪若兴奋的亮光。

2009.年.北方姑娘侯颖从wx-design广州公司回到北方的土地。在北京.侯颖兴兴头工作.也兴兴头生活。这里滋润她思考.也交由她成长的空间。这个“文人泛滥”的城市.赋予这个女孩慢慢感性的机会.更带给标志设计师一种带点理想主义气息的工作方式:不绑么功利.不那么商务.讲一点缘分和运气。

来北京四年:侯颖谈客户的时间并不多。为了更名成“汉光百货.原中友百货寻找标志设计师.朋友向董事长推荐了侯颖。用侯颖的话来说.“自己也没当回事.一个人拎着个i dad就过去了’。不过听了侯颖对过往案例的介绍.对方当即就表示了欣堂。

接下这个工作像是顺理成章。对一个地处西单、单店销售连续几年都是北京市前二的百货商场来说,更名是件大事。对这点.侯颖心里再清楚不过。为了“汉光百货什四个字.侯颖和同事们费了很大心思.王序老师也亲自来北京奋战。

半个月里.他们研究字体宽度、字与字的间距.反复比较不同字体传递的性格.精确到每一个笔画。“尽可能换上新字后让人仍然感到和原’中发百货’似曾相识的感觉。”研究每一个字、每一个笔画的粗细、重心、横竖比例.既保留原先“中友百货”四个宇的个性.又加入时尚性元紊.让“汉光百货”四个字

的呈现更摩登、更流行。为此.她扣同事有〕在工作室试过不同方案.“汉”字的右半边.到底是开口还是I}}口.这样的问题:都经过了屏幕上、打印稿等不同观石形式的对比。

“‘汉’字右半边.开始是连上的:但在洲试中又发现开口可能更好看。测试的那几天.工作室的几张桌子都被大小不同的字体样璃铺满。所有的字既要被打成易大的样子看一一这关系到名称在建筑墉体上的样子.

也要被打成最小的看一一因为字体形象也要出现在购物袋及更小的载体上。为了模拟新店名出现在建筑墙体上的样子.侯颖多次在商场的不同方位观察。站在天桥上着站在长安街上看.各个方位角度.都被纳入标志设计之中。为了让标识更醒目.

侯颖缩进了字与建筑边缘的距离。这些瓜在背后的“专业’和投入:已经成为侯颖和同事们的工作习惯。最后呈现的效果出乎客户的预料.他们级示“换完我们都觉得不习惯.好大啊!’候颖笑着回忆。说话直接、爱笑.这是侯颖给人的第一印象。但她却屡屡阐发其实自己并不太警于表达。“有时候还是觉得用标志设计表达自己更得心应手。.不过当讲起做过的项目.侯颖却立马眉飞色.舞起来。

在侯颖工作富.一幅《社会雕塑:1容伊斯在中国》展览的海报张贴在醒自位皿处。这是侯颖在2011年最引人注目的项目.前后酝酿了超过一年时间。谈起这个项目.侯颖有说不完的话。

这个对博伊斯的学术回顾展原本计划2012年9月开展.却因为各方面原因.足足拖了一年有余。虽然展览进展时断时续.侯颖的准备却一直没有停止。

从知道要为展览进行空间、;布报和画册标志设计开始.侯颖就把从图书馆借来的所有有关博伊斯的所有书籍都翻了一遍。“如果从地起.能有这么高吧。日侯颖用手在半身的位皿凭空比划了‘下。在这段漫长的时间里.“博伊斯’三个字一直默默被她记在心里。“着到什么都能想到.博伊斯是不是可以也这样做?们用侯颖的话说.这种时刻记着的感觉.就像发酵一样。

在正式布展、标志设计画册之前r侯颖和她带领的标志设计团队专门组织了一次博伊斯阅读分享活动。他们还请来畴伊斯的“骨灰级.粉丝讲述她阅读收集l醉伊斯文献的体会和理解。策展人王春辰开玩笑:侯颖他们做了一件特别博伊斯的事情。

长时间的酝酿和密集的思考结合.为盆后的发力提供7肥沃的土退。在博伊斯的一张资料照片中.侯颖找到了贯穿整个展览的形式。照片里墒壁上挂满黑板.上面密密麻麻写满了字。侯颖将相似的场面在中央美术学院美术馆的展厅复制。

侯颖总结标志设计和布展过程是“质皿要高I速度要快.成本要省’。墙上的“黑扳’其实是黑卡纸.5块钱一张.贴满整个三层展厅.花了不到1000块钱8耳露在展厅里的白炽灯泡也才1块钱一个。黑卡纸被上下参差着贴到展厅墉上.

展品与卡纸的位关系、展品与展品间的间}l.都经过精确的设考.。侯颖时刻在现场“监工’:确保展品陈列的精确。口这个过程像是在瑞面上排版.卡纸、背景资料、展品、标签等等。”当然.还有更大的工程是黑板上写字.

所有同事及关术馆的工作人员都参与进去了.策展人们也留下了笔迹。侯颖觉得.博伊斯是需要认宾阅读的.于是主动向策展人“要内容’。“等于是反过来.由标志设计促进了内容.进而成就了形式。n题家搏格的话被写在了展厅1层到2层的楼梯间:2楼到3楼的楼梯间则是关于博伊斯的资料文献。

博伊斯展的经厉让侯颖有很多感触.然而这种感触并不是突然进发。从}0}?年开始.侯颖多次跟策展人史建合作。史建对内容的捻掘让侯顺在潜移默化中.对内容和标志设计形式的相互关系有了更深的认识和实践。2013年.他做中国标志设计大展的时候.几乎把台r巷和大陆能走访的建筑和建筑师都走访遍了。他让我愈识到.你对内容理解有多深.