【这条街最靓的仔下一句】揣上一瓶啤酒 你就是这条街上最靓的仔
今年的纽约时装周上,又有哪些意想不到的中国品牌联名出现了?
自从去年2月,我们在纽约时装周秀场上看到了胸前印着“中国李宁”四个大字、但是意外挺好看的李宁之后,时装周上的“中国国潮”品牌就成了日常开脑洞的一股欢乐源泉,也让“时装周”这个距离我们普通看官有千山万水那么远的国际时尚盛典变成了全民话题。而去年夏天里”纽约春夏时装周中国日”推广活动上的老干妈、云南白药的联名系列,让这份期待变成了一种可持续的快乐,每个时装周都有新亮点值得追。
这份殷切的期待在今年的 纽约时装周2019秋冬秀场 也没有落空。今年的纽约时装周上哈尔滨啤酒和青岛啤酒和本土设计品牌的联名款的出现,让今年的时装周简直变成了啤酒节。
2 月 9 日,哈尔滨啤酒和运动品牌 PONY 在纽约时装周上办了场秀,其中包括 5 款中国设计师陈鹏操刀的三方联名外套。
来自东北冰雪世界的哈尔滨啤酒带来了一系列时髦富贵并且保暖的合作,比如羽绒服啊,毛绒绒的“貂”啊,想象一下在户外零下十几度,大家脱了大外套在室内烧烤加啤酒的那种惬意。
在雪白的羽绒服里露出的”国潮哈啤”四个字恰到好处,如果看到有人穿着这款羽绒服远远走来,立马就可以准备好一打哈啤和“来了老弟”的亲切问候。
来了老弟,慢走老弟。
而这一款写着“harbin”的“白貂”也很打眼,哈尔滨啤酒的联名为其注入了丰富的内涵,每个想买貂的老妹都想拥有。没有“harbin”的加持,这就只是一件“白貂”,有了一种啤酒精神,它就是运动的貂,街头的貂,独立自主 keep real 的貂。
讲完了老妹,下面是大哥本哥的衣橱推荐时间。
这款联名的关键词还是保暖,黑色加红色是每个时尚男士都不会拒绝的潮流配色,低调中带着一点热情,霸气中带了一些青春气息,加上“一起哈啤”的中文字样,又展露了大哥的胸怀和气魄。
而搭配着衣服,这次秀还推出了哈啤国潮特别款“墨汁啤酒”,上面带着国墨书法艺术家朱敬一书写的“一起哈啤”瓶身标语。
顺便一提,看了衣服和瓶身上的字,我发现哈尔滨啤酒的这个“哈”字大有文章可做。非常期待将来哈啤能走向世界,和哈利波特有一个联名,那就是“哈哈哈哈哈哈哈……啤”系列,骑上扫把,手拿金色飞贼,非常时髦,也非常国际化。
而在之后的2 月 13 日,纽约时装周的第三季“天猫中国日”上,以青年文化(Youth Made China)为主题,青岛啤酒和李晨和潘玮柏的潮牌 NPC合作了两款联名卫衣。
艺术来源于生活,来自沿海城市的青岛啤酒则做了一盘海蛎子风味的联名。因为天气暖和一点,联名的衣服也相对薄了一点,这次推出了两款卫衣,一款是青岛瓶装标志性的黑绿色,另一种居然是毛绒绒的白色羊羔绒卫衣。
比如说这个白色的羊羔绒卫衣吧,品牌联名的文化风格反正不会少。在服装设计上,白色羊羔绒潮服的右胸上刺着「青岛啤酒」的 logo,左手袖口刺绣的「好」字,和右手袖口刺绣的数字「 1903 」,取材于 116 年前青岛啤酒瓶身上的广告标语。
当然,只在衣服上印上标语只能算是联名设计中的基本动作,这次青岛啤酒的联名里比较有意思的地方在于,这两件衣服都搭配了能把啤酒穿在身上的斜跨腰包,而腰包的拉链还可以直接当瓶起子,让你“随身随地带啤酒,走着走着就能开”,实现了设计感和实用性的高度结合。
让人有一点心动的是,这衣服姑娘穿也挺好看的,比如最近因为穿搭翻红的欧阳娜娜穿这件羊羔衣服就挺好看。当然,“欧阳娜娜穿着好看”和“我穿着好看”可能也不是一码事……
而这件黑绿色的卫衣的配色就比较中规中矩一点,像一个行走的啤酒瓶。斜跨的可以揣上一瓶啤酒的背包依然是亮点。
顺便一提,按照NPC创始人李晨的说法,这场秀除了这两件衣服,全场的项链也都是青岛啤酒主题,具体来说就是所有的项链都是用废弃的青岛啤酒瓶制作的,也挺工业风呢。
相比一些感觉“莫名其妙”的联名,啤酒是一个看着更对劲的联名对象。
国民度
首先,可能是因为啤酒很常见。啤酒是世界第三大饮料,第一大饮品是水,第二大是茶,而啤酒就是第三大。按照维基百科的数据,中国的啤酒消费量位居世界第一,而是是第二大啤酒饮用大国——美国——的两倍,天天喝酒让我们对啤酒有一种亲切感。
街头感
另外,对比老干妈这样的食品品牌,啤酒可能天然有一种街头感。穿潮牌喝啤酒感觉很自然,换个其他的品牌则未必如此顺理成章。
天然的地域性好感度
再者,啤酒是一种颇有地域性的酒种,它是即饮、快速的,可以像精酿一样讲究,也可以就图喝个痛快,喝个 local。比如说,如果你真的身在青岛,最正经的当地喝法应该是提着一塑料袋(对,还是特薄的那种)原浆啤酒回家,再炒上两个海鲜小菜。
就像老干妈走出国门被全世界重口味爱好者口口相传一样,“tsingtao” 这个话题在ins上有13.3 万篇帖子,里头外国友人们开心地举着青岛啤酒在中国各个城市打卡。点开这个tag浏览一下,会被全世界人民爱好中国啤酒的热情所感动。啤酒的,城市的,本土的。
换句话说,啤酒是每个地区文化的一部分,天然享有一种地域性的好感度。
潮牌 啤酒,这波走出国门(或者出口转内销)的时尚努力,在纽约时装周这种高大上的时尚圈盛典上到底有多大的意义,还是一个值得验证的商业尝试。
对于普通人来说,正是因为有了这些看起来挺欢乐的营销活动,在我们的生活里才能有这样一系列轻松欢快又挺洋气的话题。意义宏大,而生活在眼前。可能有的时候,抓紧时间,收获今日份的快乐才是正经事。
