【两面针图片】四十年专注中药 两面针的情怀和执着
1978年,两面针率先成功研制国内第一支中药牙膏,引来众多的模仿和跟风。伴随着改革开放的春风,两面针也不负众望,成长成为第一批国产明星品牌,并连续15年保持销量第一,成为民族品牌的骄傲。
“一口好牙,两面针”的广告语也家喻户晓,成为一个时代的共同记忆。
低迷:国产品牌的时代缩影
由于多方面的原因,国产品牌不可避免要和财大气粗的外资品牌正面PK,大多数者,都经历过冲击,低迷,然后寻求战略转型,两面针就是这个时代背景下的缩影。
从上个世纪黑妹、中华、两面针三足鼎立,到后来宝洁、联合利华等外资品牌进入雄霸国内牙膏市场,整个国内牙膏市场被重新洗牌,黑妹、冷酸灵、两面针等国产牙膏品牌集体经历的是市场经济时代,外资品牌冲击之下品牌必须会面临的低迷。
等品牌在这股外资浪潮下回过神,市场的消费者已经被调教的发生了需求的改变,功能型牙膏,中高端牙膏已经被人们纳入消费范畴,单一功效的传统中药牙膏再次面临来自消费者的挑战。
奋起:两面针的尝试和创新
虽然后来品牌多元化战略受挫,但是两面针始终没有放弃自己纯中药牙膏的定位,相继推出消痛系列高端牙膏,升级调理系列产品包装,扩充中药牙膏市场产品线,涵盖了中药美白、中药清火、中药消痛、中药护龈等多个细分领域。旗下爱牙牙儿童牙膏更是取得市场100%的增长表现。
2017年下半年,公司调整多元化结构,提出“回归主业,效益先行”的战略,强调以大日化为核心,以药业为支撑日化发展的基石,专注深耕中药牙膏市场。
民族品牌的转型和尝试期企业都会经历的阵痛,蕴含在这背后成为两面针发展和崛起的契机与动力。
专注:民族品牌对中药的坚守
从两面针第一支中药牙膏诞生,距今四十年,两面针一直坚持做纯中药牙膏,在“传承、健康、时尚”的品牌理念下,聚集核心资源于核心业务---健康日化产业,对品牌进行全新的定位升级,明确“中药”的品类站位。
两面针还积极推进中药科技创新,建立博士后研究站,成为牙膏行业首家拥有博士后科研工作站的企业。同时拥有两面针GAP种植生产基地,为生产提供优质的两面针原材料及相应的开发技术。旗下亿康药业更是2014年2月通过了第三次新版GMP认证。建有12条符合GMP标准的现代化中药生产线。
时代发展下的品牌,要想成长必须不断创新,过程中阵痛在所难免,所以我们必须肯定所有创新的尝试。作为民族品牌的两面针,坚守中药情怀,不断尝试创新,期待在不久的将来能再次成为新时代的“新主流”。返回搜狐,查看更多
