【马应龙眼霜】眼膏起家的马应龙 进军化妆品顺理成章
也许你没用过,但你一定听说过这个被誉为“东方菊花神药”、亚马逊好评度秒杀老干妈,能让你的屁股笑开花的——马应龙。
猜猜马应龙多少岁了?436岁 !小小的一支马应龙诞生于1582年,也就是《大明王朝1566》剧中的万历年间,比大清国的历史都要长久。惊不惊喜,意不意外。
【1】前不久,马应龙官方公告称,进军化妆品、食品,婴童及肛肠护理品,并出资3200万元,成立马应龙大健康有限公司。外界认为马应龙这是玩跨界,实在是错怪它了。因为马应龙本来也不是痔疮膏起家。
诞生于明朝中期的马应龙最早以眼药起家。创始人马金堂在河北定州调制出第一剂眼药“八宝组方”眼药,以麝香、牛黄、珍珠、琥珀、硼砂、硇砂、炉甘石、冰片为主料。
后来马氏眼药声名鹊起。清朝末年,马万兴以父之名“马应龙”作为字号,其子马丽(立)亭将“马应龙”字号代代相传。光绪年间,马应龙正式进入北京市场。
1919年,总部南迁武汉,并在全国开设分店,八宝眼霜更是行销东南亚。
上世纪80年代,有患者得了痔疮,情急中用了马应龙眼霜,没想到治愈了。后来这一消息传到当时马氏传人马惠民耳中。他立即组织人员,优化眼霜配方,成功研制出痔疮药,从此马应龙成为全国最大的痔疮外用中药生产企业,声名越来越响,反而之前的眼膏被淡忘了。
【2】马应龙药业已经发展成为一家涉足药品生产、药品研发、药品批发零售等多个领域的专业化多功能的药业集团上市公司,旗下子公司达到了10个。
1993年,马应龙武汉第三制药厂改制为武汉马应龙药业股份有限公司,业务涉及药品生产、药品研发、药品批发零售等多个领域的专业化多功能的药业集团。2004年,马应龙成功上市。
近年来,有传马应龙痔疮膏可以消除增长眼睫毛,消除黑眼圈的功效,引起了马应龙总部的高度关注。历经数年研究,2009年,马应龙推出了专门针对眼部护理的“马应龙八宝”去黑眼圈眼霜系列产品。2012年,又推出“瞳话”眼部护理系列。
今年9月,马应龙成立大健康公司,正式进军化妆品行业,以求未来新的业务拓展和多元化发展道路。但目前化妆品市场品类繁多,马应龙是否能杀出一条血路,还需要市场检验。
【3】这两年马应龙痔疮药品在亚马逊网站爆红,被誉为新时代的国药网红。其主要原因就在于国内外的良好用户体验引发了口碑传播共鸣,加之前些年我们在网络上播下的视频、图文等大量内容,都构成了燎原传播的星星之火。
尤其是在亚马逊上,好评如潮,秒杀“国民品牌”老干妈。
据称,在国外监狱,老干妈和马应龙最畅销,使用体验堪称“冰与火之歌”。在亚马逊上,马应龙栓剂6剂装卖到15.8美元,平均下来一支大概18块人民币,而在监狱,这个价格至少要翻一倍,在美国买一支的钱能在中国买一盒了……….
监狱的国际友人称,老干妈可以一天不吃,但,马应龙,不能一天不用啊。
不过,在时尚界,马应龙还是慢了一步。9月10日,2019春夏纽约时装周,惊现“老干妈卫衣,图案上除了陶华碧的头像,还印有中文的“国民女神”和英文的“sauces queen(辣酱皇后)”字样。一句话道出了老干妈的江湖地位。
事情发生后,网友第一时间想到了马应龙。大家热切期盼下次时装周上能够看到亲切的马应龙。
