【零花钱表情包】00后消费图鉴:人均月零花钱470元 辅导班半年开支5452元

在消费升级的时代背景下,00后的学习及生活开支情况也成为业界关于的话题,00后每天的时间安排是怎样的?会选择什么样的课外辅导班?什么样的消费品会更容易收获新生代们的青睐?

10月29日,腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC),发布了一份长达47的“00后研究报告”,其中分享了对00后六大价值观的洞察。调研团队走访9个城市、60所中小学校,深度访谈97位00后学生和家长,收集超过2.6万份调查问卷,基于Schwartz理论分析00后的价值观结构,一探00后学习、家庭、消费和追星的秘密。

总的来说,学习生活占据了00后大部分时间,出了每天完成学校的课业,过半00后会选择辅导班,课余时间,小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则为阅读和电子游戏。

在学习方面,00后学习任务繁重、安排紧凑,每天花费最长的是写作业,其次是上与课业相关的辅导班。两项累加,工作日有4.6个小时,周末有5.3个小时。最近半年,过半00后上过不同形式的校外辅导班。辅导班平均个数为2.1个,兴趣班平均个数为1.8个。00后上线下辅导班的人均花费为5452元,上线上辅导班的人均花费为782元。

在买买买问题上,00后的心态更为独立和开放,他们开始参与重大家庭消费决策,43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱,同时,国货和与科技相关的消费显现潜力。

以下为研究报告的要点摘录,经钛媒体编辑:

人均付费5454元,00后的教育开支是怎样的?

最近半年,过半00后上过不同形式的校外辅导班。其中88.7%上过与学业相关的辅导班,47.2%上过兴趣班。提高学习成绩是家长和孩子的共识,不过有近4成家长因为“自己没有时间或能力辅导孩子”而送孩子上辅导班。

培养爱好(54.7%)、和伙伴玩耍(51.3%)、阅读书籍(49.1%)是00后丰富课外生活的首选。在兴趣爱好方面,影音娱乐类是00后选择最多的兴趣爱好。此外,小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则为阅读和电子游戏。

最近半年,线下人均付费5454元,线上人均付费782元。对于线下还是线上方式的选择上,家长和孩子从效果、形式和口碑等多个维度进行评估。

一线城市上校外辅导班的比例(57.6%)要比四线城市(35.6%)高22%。校外辅导成必备,下沉市场仍有很大发展空间。

60.5%的00后赞同,提高学习成绩是上辅导班的首要动因,也是00后和家长的共识。共识之外也有差异,在“担心落后于他人”和“孩子主动要求”两项主要原因上,家长的选择比例低于孩子。家长在“自己没有时间/能力辅导”,“培养孩子的兴趣特长”上选择比例更高,分别为39.2%和35.4%。

不同地域的00后在上校外辅导班的原因上存在一定差异。例如一线城市的00后相对更看重培养兴趣特长(32.9%)和结识朋友(19%)。城市线级越低的00后,如四线及以下城市00后相对有更多比例是自己主动要求(31.3%)或担心落后于他人(38.3%),再次体现低线城市的00后学生相对而言有更大的学习压力。

在00后及家长眼中,线上线下各有优势。家长和00后学生都认为,在效果上,线下的优势明显。在形式上,学生认为线上的优势突出。在口碑上,家长和00后学生都认为线上师资更优。部分家长认为线下更正规,部分00后学生受老师推荐的影响而选择线上。价格是线上的一个主要优势。

国货成00后最爱

逐渐掌握话语权的00后,在消费上展现了极大的潜在势能。他们对金钱的获得和支配有自己的想法,也开始更多参与家居装修、旅游等较大家庭消费的决策。国货和与科技相关的消费显现潜力。

00后的月零花钱平均约470元,大学生的月均零花钱超过1000元。

各种不同形式的兼职是00后获取零花钱的方式之一。他们会交流如何从家长那赚取更多的零花钱,以及利用自己的兴趣爱好赚钱,比如做手作娘、礼模、网拍、写网文等。

零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。

追星也要“正能量”

00享受着由全球互联、科技发展、消费升级带来的种种红利,对多元文化有更深的认同和创造。他们正能量追星、感受二次元美好,用影音娱乐、追星、阅读等方式构筑起他们独特的小世界,并在这个小世界里发现更好的自己。