伽蓝集团福利待遇 伽蓝集团将丰富产品线 抢夺美妆增量市场
“现在新兴的消费者对护肤品的需求更多是好看、好用、好玩,为了满足他们的需求,我们将会增加一些产品的趣味性,增加产品的情感价值,来进一步满足年轻一代的消费审美。”伽蓝集团董事长郑春影告诉第一财经记者。
伽蓝集团是一家上海化妆品集团,集研发、生产、销售、服务于一体,聚焦于化妆品及个人清洁与护理品业务。自2011年在上海发展以来,先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌。目前,伽蓝在全国 31个省、市(自治区、直辖市)建立各类零售网络近40,000个,覆盖全国各级城市、县城及一万多个城镇,在百货商场、KA卖场、超市、美妆店等多个渠道均设有品牌专柜,拥有直属员工7,500余人。
自然堂作为伽蓝集团最大的品牌,目前在国产美妆品牌中占据较大份额。不过,作为一个超过15年的品牌,自然堂也面临品牌老化的问题,特别是在新兴的消费者心中。
“现在很多年轻人觉得一个品牌历史比他自己年纪大,或是这个品牌在他们小时候听说过,就会觉得品牌老化,没有活力,也不会那么喜欢。”郑春影说。
为了解决这个问题,伽蓝集团开始选择更年轻的代言人,希望可以更好的和年轻消费者沟通。“欧阳娜娜就是一个00后,作为我们自然堂的代言人,我们希望通过更多年轻化的举动,去和消费者进行沟通。”郑春影说。
按照规划,伽蓝集团旗下的所有品牌都走上了年轻化的轨道,决心跟年轻人玩在一起。“而明星只是我们与年轻人建立联系的第一步,更走心的互动才能让品牌走的更远。”
除了自然堂以外,伽蓝也开始丰富自己的品牌线。比如春夏,就是针对15岁-20岁的消费者,强调基础保养和好玩,希望去打动和培育年轻的消费市场。
做为全球第二大美妆消费市场,过去几年中国美妆市场发展迅速。
国金证券跟踪阿里平台国内外化妆品品牌的销售数据发现,近12个月(2018年5月-2019年4月),阿里全网美容护肤和彩妆香水累计销售额分别为1106亿元和511亿元。2019年1月-4月,美容护肤子行业累计销售额为350亿元,同比增加41%。4月,美容护肤和彩妆香水销售额子行业分别为88亿元和39亿元,分别同比增加30.18%和23.93%。
正是看到了这个市场的巨大增量,伽蓝在今年还将推出更多的产品线抢占市场。
“为了保持扩张,我们既要推出新的品类,也要推出新的品牌。比如我们的自然堂就可以通过品牌外延,丰富我们的品类。我们今年也会推出两个新的品牌,一个是彩妆品牌,一个是专业护肤品牌,希望在细分市场进一步扩大市场份额和影响力。”郑春影说。
根据伽蓝集团数据显示,2017集团消费收入同比增长24%,2018年集团消费收入同比增长了16.5%。
虽然保持了持续增长,但增幅的放缓也是伽蓝集团必须面对的问题。因此,加强多品牌和多业态布局,将是伽蓝寻找下一个增长点的必备要素。
不过,巨大的市场,也给了中国美妆更多的想象空间。国金证券认为,目前我国化妆品行业仍处于国货崛起的早期阶段,大浪淘沙,未来具备“研发 品牌 渠道 营销”综合竞争力的本土品牌集团有望胜出。
