趣头条趣种菜 趣头条入场:互联网大健康的下半场该怎么玩?
2019-05-21
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文章简介：截止到目前,趣头条在大健康领域的着力点,还集中在用户的连接和沉淀,但关键性的一环恰恰是第三步的变现.有哪些变现的可能,无疑成了最值得玩味的地方.较为直接的变现方式可能是广告,毕竟这是趣头条当前的主要盈利方式.可以借鉴的是,百度.今日头条.360等都曾涉及医疗广告,这个市场的利润相当可观.但在硬币的另一面,百度.今日头条都曾在医疗广告上崴过脚,且这个市场的天花板相对明显,似乎不太符合趣头条发力大健康的初衷.趣头条趣种菜 趣头条入场:互联网大健康的下半场该怎么玩?打通互联网医疗是第二种可能,与"人民
截止到目前,趣头条在大健康领域的着力点,还集中在用户的连接和沉淀,但关键性的一环恰恰是第三步的变现。
有哪些变现的可能,无疑成了最值得玩味的地方。
较为直接的变现方式可能是广告,毕竟这是趣头条当前的主要盈利方式。可以借鉴的是,百度、今日头条、360等都曾涉及医疗广告,这个市场的利润相当可观。但在硬币的另一面,百度、今日头条都曾在医疗广告上崴过脚,且这个市场的天花板相对明显,似乎不太符合趣头条发力大健康的初衷。
打通互联网医疗是第二种可能,与“人民好医生”的合作也印证了这一点。理想的商业逻辑应该是,趣头条从内容资讯切入,逐渐向挂号、问诊、医药、健康管理等领域渗透。只是互联网医疗本身还存在很多不确定性,体制内外对医改尚未达成共识,如果趣头条着急选择这一变现路径,不失为一块硬骨头。
切入医疗保险等服务的可能性也很大,也是健康领域为数不多行得通的盈利模式。早在2016年,微医就宣布营收超过12亿元,实现全面盈利,利润主要来自于保险,特别是健康险的利润率高达30%-35%;对趣头条来说,眼下涉足医疗保险的条件还不够成熟,三四线用户和一二线用户的消费理念和消费能力,还存在不小的差距。
其实还有一种可能,趣头条并不急于在大健康领域快速盈利,前两步的地基能否夯实,才是最终选择哪种变现手段的关键。
