【新西兰旅游攻略】新西兰“网红”牛奶进军中国市场
据Euromonitor数据显示,中国高端奶的总体市场规模由2011年的不足30亿元增长至2017年的近140亿元,年复合增速达31.48%。中国消费者对产品创新和服务优化的需求,不仅促进了乳业市场规模增长,更推动了市场结构升级。
正因如此,越来越多的外国乳业品牌开始进入中国市场。在第二届进博会上,新西兰国民牛奶品牌乐诗路携巧克力牛奶与草莓牛奶两款新西兰“网红”产品亮相新西兰贸易发展局展区的NZ Food Basket展位,并宣布正式进军中国市场。
记者了解到,乐诗路是新西兰高端乳业品牌,2018年和2019年连续被专业市场研究公司The Navigators列入“新西兰最值得信赖品牌”的前5名。从黄油到有机牛奶、调味奶、奶油和冰淇淋,乐诗路以40%和20%的份额占据了新西兰有机牛奶和调味奶市场的第一名,成为乳业大国畅销甚至断货的“网红”牛奶。
取得这一成绩,并非偶然。乐诗路乳业总经理奥妮可介绍道,一方面,乐诗路的奶源取自南半球的精品牧场。原生冰川融水蕴养的天然牧草,温带阳光下自然放牧的纯正荷斯坦和爱尔夏奶牛,每一滴牛奶都是浑然天成,营养丰富,口感顺滑。
从牧场到装瓶在12-24小时内完成,杜绝香精、色素、增稠剂等添加剂,因此风味更上乘,品质更纯粹。另一方面,为了满足追求品质生活的新贵们对乳品提出的新要求,乐诗路将丝滑口感镌刻于产品基因,其调味奶由百分百新西兰全脂纯牛奶,融合货真价实的比利时巧克力或新西兰新鲜草莓制作而成,味道不同,但有同样丝滑的口感使其吸粉无数。
对于中国乳制品市场发展新阶段,乐诗路充满信心。奥妮可表示,“很荣幸能在第二届进博会上正式宣布进军中国市场。乐诗路将始终秉持着对产品质量严格把关和坚持不懈的创新精神,进一步去开拓中国市场的无限潜力。我们将依托进博会这一契机,向中国乃至全世界展示更多的创新优质产品,让更多的中国消费者了解并熟知我们的品牌,并零距离接触倾听他们的需求,从而为我们在中国市场的长远发展打下坚实的基础。”
