【沈东军身价】通灵老板沈东军和娜扎、杨烁飙戏
近期播出的电视剧《归还世界给你》当中,出现了一位上市公司董事长的身影,那就是莱绅通灵实际控制人、董事长沈东军,他在其中饰演一家时尚集团董事长霍泽宇。其实,这不是沈东军第一次参演电视剧,之前在电视剧《克拉恋人》《最佳前男友》中,他都曾扮演角色。
这些电视剧中,均有通灵产品的植入营销,在不少券商看来,董事长参演角色,也是公司娱乐营销的方式之一。不过,从去年三季度以来,公司业绩却开始持续下滑,同时,多位高管先后辞职。
现代快报 /ZAKER南京记者宋经纬谷伟
再度亮相电视剧
由古力娜扎、杨烁主演的电视剧《归还世界给你》近期播出,有网友注意到,其中一个角色竟是A股上市公司莱绅通灵的董事长沈东军饰演的。在剧中,沈东军饰演的霍泽宇既是某时尚集团的董事长,也是投资古力娜扎公司的股东。
其实,沈东军参演一点都不奇怪。该剧唯一的出品方是钻石影业有限公司,由沈东军于2016年投资成立,沈东军同时也担任该剧的制片人。天眼查信息显示,沈东军直接持有钻石影业75%的股份。
而据现代快报财经猎豹不完全统计,沈东军的“演艺事业”开始于2015年播出的《克拉恋人》。沈东军在剧中饰演了“孙总”的角色。这之后,沈东军陆续在《翡翠恋人》《太太万岁》《最佳前男友》等电视剧中扮演了角色。
沈总的演技到底怎么样?网友评价不一。
微博网友@一夫鸣表示,“《太太万岁》中通灵珠宝的CEO沈东军饰演苗总,演技真是不敢恭维!”
网友@朔二要一打毛茸茸的黏米评价《克拉恋人》,“沈东军真身上线……演技堪忧……”
不过,戏演多了,也有网友表扬,沈总演技进步了。看了近期播出的《归还世界给你》,网友@天蝎乡A评价,“新一代霸道总裁沈东军,演技越来越好了,真到位。”
董事长自带IP?
资料显示,莱绅通灵成立于1999年,主营钻石翡翠饰品零售,2016年11月在上交所上市,实际控制人为沈东军和马峻,二人目前分别持股31.16%和25.13%。
沈东军为何如此热爱演戏?2018年3月,在2017年年报《致股东的信》中,沈东军表示,利用娱乐产业吸引消费者聚焦,是国外一线品牌惯用的品牌传播手法,以电视剧为代表的娱乐产品是一种(在年轻人的群体当中)更能实现品牌穿透力的工具,“公司长期布局的以娱乐生态链推动珠宝主业的策略日益成熟。”
从沈东军的说法来看,参演电视剧说到底还是为了自家产品做营销。效果如何?此前,不乏券商研报对这种营销方式表示赞赏。
比如2017年4月,华泰证券(601688)的研报中表示,“通灵珠宝深谙娱乐营销之道,董事长自带IP,品牌形象及知名度不断提升,为公司品牌的成功塑造奠定了基础。”
国金证券则表示,“公司深谙跨界娱乐营销,通过与热门IP、影视明星、比利时王室的良好营销合作,形成较强的品牌影响力,成为国内难得的具有高品牌溢价的钻石珠宝企业。”
公司业绩连续下滑
从业绩来看,上市后的2016年和2017年,公司分别实现净利润2.21亿元与3.09亿元,增幅分别为22.3%和39.67%。不过,从去年三季度,公司业绩开始掉头向下。去年三季报、2018年年报、今年一季报连续三个报告期降幅分别为13.31%、32.21%、20.95%。
这中间发生了什么?光大证券(601788)研报认为,公司去年三季度收入增速大幅回调的主要原因是展店速度放缓,同时因展店、促销等活动带来的费用压力日益显现,“公司未来增长的不确定性加强。”
在2018年年报中,公司则对业绩下滑的原因归结为“品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛”。
值得注意的是,从去年年中以来,公司还出现了高管密集辞职的状况。去年7月28日公司公告,监事王小文辞职;8月4日,监事会主席庄瓯辞职;9月4日,董事会秘书蒋悦辞职;今年1月3日,财务负责人周传波辞职;2月1日,董事、常务副总裁赵坚辞职;2月21日,副总裁王庆成辞职。(注:均为公告日期)
4月19日披露的一季度经营数据显示,公司在多个区域均出现了门店减少、营收下降的状况。以大本营江苏为例,期初门店为234家,当季新增1家,关闭13家,期末剩余222家,当季江苏的营收为2.75亿元,同比下降4.64%。而全国合计门店数量,则由年初的737家下滑到一季度末的711家,其中新增8家,关闭34家。
