魏然诚通 魏然:新传播范式把“传播”变为“沟通”
上海交通大学媒体与设计学院教授 魏然
2012第三届中国传媒领袖大讲堂于7月16日至29日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物,一线编辑、记者、主持人和著名专家学者,为来自全国100多所高校的近350名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训,帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态,深化对传媒业和新闻传播学科的认识。
以下为长江学者,上海交通大学媒体与设计学院教授,美国南卡罗莱纳大学新闻与大众传播学院终身教授, 国际中华传播学会会长魏然7月23日在第三届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。
魏然认为,网络2.0时代的新媒体是以使用者为传播中心,传播的主角是“你和我”,传播的门槛大大降低,传播的方式呈现多样化特征,由一对多演变为一对一、一对多、多对多。
在谈到新媒体对大众传播的影响时,魏然指出,大众传播是专业人士在公司组织形式下所进行的传播活动,通常被一些大型传播机构和公司所掌控。而新媒体的兴起,使得大众传播不再适合解释我们现在的情况。以前的传播掌握在专业人士手里,而如今,专业人士不再是唯一的传播者;以前的传播是信号的传递,而如今,随着社交媒体的发展,传播可以在熟人、圈子内进行,信任度大大增加,达到了沟通传播的效果。
魏然认为,参与性的交换式传播新范式已经出现,这种新范式将传播变为交流,特别是自媒体和社交媒体,它们使得传播回归本真,把传播变为沟通。
“社交媒体不是我们来选择的,而是我们能够做的有多好。”这是魏然教授和学子们分享有关“移动媒体亮点和趋势”的视频里出现的一句话。他提到,美国最火爆的社交媒体Facebook里成长最快的群体是55-65岁年龄段的女性,社交媒体正在演变为主流媒体。
在帮助学子们理解社交媒体时,魏然教授分别从社交媒体的传播特点、传播效果以及传播的使用与影响力三个层面进行了解释。他指出,社交媒体是口口相传式的传播,是熟人之间的窃窃私语,传播效果是裂变式的,能够一时激起千层浪。
他认为,社交媒体的使用与影响力主要体现在以下几个方面:第一,发布和传播信息,例如利用RSS这种简单、廉价的方式提供新闻;第二,建立人际网络和社区,利用诸如flickr、facebook、friendster和myspace等社交网络平台建立人际圈子;第三,与他人合作,比如合作网站wiki;第四,分享,可以通过播客和大家分享故事、新鲜事。
演讲最后,魏然教授总结道:大众传播正渐渐的蜕变为社交媒体,而新的传播范式将是以社交媒体为平台发布使用者自创内容。
