张志峰律师 APEC服装设计师张志峰:专注优势 搭建平台
张志峰:纵观邻国,日本有和服、韩国有韩服、印度有纱丽、越南有奥黛,他们都在学习我们并有了自己的国服,反而我们自己走丢了;我们在梳理历史的时候,先找到汉服,汉服只代表汉族,旗袍只代表满族,中山装是由日本学生装衍变过来的;所以最好的解释——我们是华夏子孙,对外都叫我们华人,我们华人穿的衣服就叫华服,更贴切一点,更接近历史传承。
国际四大时装周缘何刮起中国风
张志峰:这是好事。在我们NE·TIGER的带动下,2004年开始做传统文化,2006年华夏礼服对全球推广,全世界的顶级服装品牌没有一个像我们这么灿烂的,我们颜色用的比较大胆。
过去西方人说我们东方人在复制他们,我们每件衣服都有历史典故,非常清楚哪朝哪代从什么式样中提炼的;西方文明是我们东方带去的,2000年前通过丝绸之路带去了丝绸、刺绣、陶瓷、金银器、茶叶,他们文明了稍微比我们强一点,我们向他们学便说我们copy他们;现在又回来了,在我们的带动下全球推广。
现在全球的设计师、四大时装周都开始用刺绣、云锦、缂丝,把我们云锦的价格从3500一米炒到19000一米;包括很多刺绣,龙、凤、青花瓷、中国画、连毛笔字都用了,他们认识到这个是挺有特点的;清朝的缂丝云锦服装,在我们做以前已经150年没有人用它做衣服了,几乎没什么传人了,我们把它继承下来。
这个时代也到了,你的文化积淀到一定时候你的文明程度高,人家向你学习,这就是一个文明的回归。
专注优势 调整战略
类比全球奢侈品品牌可以发现,像爱马仕、路易威登、香奈儿这些品牌都不是以售卖服装为主,箱包、配饰、化妆品等其他品类占有更大比重;目前NE·TIGER坚持的路线却是以服装为主,把优势发挥到极致;“我们开发能力特别强,一年高级定制我们做3000多款,并且是不重样的,每个客人的DNA都在她的服装上了,全世界的高定都在萎缩我们还在增长,品类扩张是未来的事。”
张志峰说自己喜欢游历,一年大概280天都不会待在工作室。与艺术家进行思想碰撞,探寻当地历史文化风情,逛博物馆都是他的爱好。2015年年初他在欧洲拜访了12家顶级奢侈品品牌,他发现在全球电商时代,几乎所有品牌都投降了,只有爱马仕和百达翡丽依然坚守阵地;回来之后他调整战略,希望NE·TIGER也能走爱马仕和百达翡丽的风格路线,坚守匠人精神,做传统手工艺的传承者。
搭建全球优质生活定制平台
张志峰:我们定位非常清楚,坚守匠人精神理念;把品质做好,做好是有未来的;另外我们没走并购的路,把原来NE·TIGER的电子商务转变为搭平台 ——全球优质生活定制平台;我们通过互联网的方式去定制,从衣服配饰开始。
不止我们自己做,中国设计师会上来,全球设计师会上来,大概3年以后就会有10000多个设计师,2000多万用户,设计师单打独斗的时代已经过去了。品牌的核心灵魂是设计,我们要服务好设计师。这就是我们下一步的发展计划,今年9月份就准备上线了。
与生俱来的使命
张志峰:不知不觉,我生下来就是做这件事的,是使命。再过三五百年我们这个时代还能给后代留下什么呢?最好的传承就是创新,把它用好。我们做了很多东西也捐给博物馆,给后人一代一代传下去,中华传统文化就要这么传才能不断,代代相传。
