网易为何放弃迷你西游 延续大作 从《迷你西游》看网易的手游策略
由暴雪开发、网易代理的《炉石传说》本周正式开启内测,但大家期待的iPad版本并没有如期到来,安卓版本更是未在计划之内。然而在《炉石传说》开启内测前一周,《迷你西游》却在10月18日开启了iOS越狱版的删档封测。据相关人士透露,《迷你西游》封测数据"相当牛逼"。
产品策略:延续大作 布局精品
网易在端游市场以出色研发能力立足市场,我们也发现其首批手游产品中,各个都是有强大端游背景的"大作"。除了《梦幻西游2》互通产品"口袋版"、背靠《魔兽世界》的《炉石传说》,近期开启删档封测的《迷你西游》,则是延续网易最为拿手和经典的西游题材。
首款自主研发手游大作就沿用看家题材,不仅意味着"网易西游"在移动平台上的延伸,更多的是网易在移动产品的一种"精品"思路的体现:即背靠成熟端游大产品,由核心团队产出同IP产品或者端游延伸产品。笔者认为这样做有两大好处:一从开发团队层面保证开发质量,二是可以准确定目标用户。
推广策略:两手抓两手都要硬
传统端游三大巨头中在手游的推广策略方面,腾讯凭借自身平台优势,及微信手Q的游戏中心推广旗下手游,盛大在力推MA首波成功后,后又公布了手游平台。二者共同之处在于,主动放弃第三方手游平台。
不出意外的话,网易将动用包括旗下端游产品,网易新闻客户端和有道词典等移动产品,以及邮箱、网易门户等自有资源力推《迷你西游》,而目前《迷你西游》目前在91测试的则是iOS越狱版本。这意味着网易在《迷你西游》的推广上,很可能不会只采取盛大推广《百万亚瑟王》时的"硬推",也不会纯粹依靠渠道,而是采取"两手抓"策略。
关于平台:自建平台不是梦
早在今年5月,丁磊就曾提过将推手机移动平台,但随后并无看到相关产品的曝光,直到"易信"的发布,这一话题被提出。网易联手电信推出移动IM,目的绝对不仅仅是对抗微信分享IM市场,更大的深意在于抢夺移动互联网用户入口。
在微信推出游戏中心之后,网易寄望于易信自建移动游戏平台的猜想就显得顺利成章。更何况,网易已经在移动产品布局许久,像网易新闻客户端、有道词典、网易云阅读等各品类中的佼佼者,都可以给移动平台直接导入用户。
但易信用户的培育仍需要时间,在自建移动平台并无绝对优势情况下,先打造几款明星手游产品就成为了网易最好的选择,通过明星产品带出移动平台,也不失为一种策略。《炉石传说》、《迷你西游》就肩负着成为"明星产品"的重任,当然,他们自身已经具备这样的可能。
