【液态奶好还是奶粉好】中国液态奶品牌口碑榜出炉
CSISC大数据研究实验室联合新华网、中国质量新闻网近日发布了2016年《中国液态奶行业品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》以市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象,共监测采集64个品牌数据,从中筛选出20个各方面比较突出的品牌作为研究对象,分别是:晨光、风行牛奶、光明、皇氏乳业、辉山、君乐宝、蒙牛、牧羊人、欧亚、雀巢、三元、圣湖、圣牧、天山雪、完达山、现代牧业、新希望、燕塘、伊利、子母。
(此处及文中图表品牌皆按字母顺序排列。)
基于中国统计信息服务中心研发的大数据监测系统,经数据处理分析,2016年液态奶行业网络口碑指数榜单中,伊利、蒙牛和光明品牌表现优异,引领口碑榜单,且以较大优势领先于其他品牌,呈三足鼎立的趋势;三元、君乐宝、新希望等品牌口碑也比较稳定,长期处于口碑前十名,其他品牌口碑指数均不突出。
在口碑指数的六个维度中,品牌知名度方面,光明以高指数成绩荣登榜首,蒙牛以微弱差距位居第二,伊利成功挤进前三甲;三元和新希望品牌知名度也表现出色,分列品牌知名度榜单四、五名。
品牌消费者互动方面,新希望领先与其他品牌,与消费者的互动较多,表现抢眼,位居榜首;蒙牛、圣湖、君乐宝、风行牛奶、光明和伊犁品牌互动度指数也比较突出。
品牌质量认可度方面,伊利品牌位居榜单第一位,蒙牛位居第二位;风行牛奶也获得消费者较多质量认可,位列榜单第三位。
企业美誉度方面,伊利和蒙牛在社会责任感方面表现突出,位居企业美誉度前两位。其他品牌在这一维度上无突出表现,在企业美誉度方面的塑造有待加强。
品牌产品好评度方面,光明品牌表现突出,消费者对其消费体验参与的好评度最高,从而稳坐榜单第一位。伊利、蒙牛和君乐宝品牌的表现较为喜人。
品牌健康度方面,伊利和蒙牛品牌健康度表现异常糟糕,网络负面信息较多,对自身品牌口碑侵蚀较为严重;风行牛奶的表现也比较糟糕,其他多数品牌成绩表现比较出色。
