颐和园的廊与画读后感 颐和园口红是如何抢占国潮风C位的?
韩流、日流、欧美流等,都已是彩妆界的过去式了,现在是“国潮风”当道的时代,东方美学与现代潮流的深层次交流,使得产品更具价值性和传播性。
近期,颐和园与国货彩妆品牌卡婷推出的彩妆占据了国潮风的C位,备受瞩目。3月21日,颐和园口红在卡婷天猫旗舰店和颐和园官方公众号商城同步首发,自此之后热议不断。其中#正宫口红#话题目前引发接近9千万人次围观,吸引30万人次的讨论。在上线后短短24小时,颐和园口红就卖出了4000多支,截止目前为止——上线10来天,卖出了2w 支。
颐和园口红究竟有何魅力能够有此成绩呢?
首先:立于产品
卡婷先是做产品,再是做文创创意。此次卡婷推出的颐和园口红能够获得颐和园授权的原因,也在于卡婷的实力。6000 线下专柜、业内知名的彩妆生产研发基地——卡洛莱(Colorite)等都是卡婷的基本优势。具有优秀的生产管理体系,卡婷产品符合中国,欧洲以及美洲各项标准,旗下彩妆产品还远销东南亚、欧美等50多个国家。
以颐和园口红为例,内含原生态植物甾醇,令口红上唇后持久不拔干,颜色都为当下潮流色号,凤仪红、凤翎红、凤韶红这三款外包装也极具匠心,均采用3D立体漏金彩打,全金属管身通过彩墨层层渲染,配以高度还原的掐丝珐琅工艺,使得每一条纹路都清晰可见。
其次: 颐和园IP加持
彩妆与IP概念的巧妙嫁接,现今国内外品牌众多,要想脱颖而出,需得创意出新。而颐和园文创IP正好拥有传统的文化内涵,众多文物里“百鸟朝凤“曾受到晚年常住颐和园的慈禧太后的专宠,历史地位显著。而此次颐和园共推出口红、眼影、气垫和面膜4个品类,设计灵感来源于颐和园内慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。
里面的国潮画风非常吸睛,颐和园IP与卡婷彩妆,一起创造出东方美学中国文化与时尚潮流的时代碰撞最强音。
再次:微博话题 明星种草
颐和园口红的爆红,有网友的推波助澜,也有网红明星的助力。在微博话题互动上,#正宫口红#话题赋予口红产品更多社交属性,引发很多话题。
除此之外,在产品上线前期卡婷邀请品牌大使章若楠、刘人语等明星达人,以及美妆博主,在小红书、微博、微信等平台对“颐和园口红”进行试色。依托于明星、美妆KOL出镜唇膏试色种草,在无形中提升颐和园口红的整体关注度,为后续的产品销售充分造势。
而且颐和园口红还得到“口红一哥”李佳琦的淘宝直播,基于口红试色专业户李佳琦的特色表演,让更多消费者直观感知到口红包装、膏体颜值以及质地等产品力。结合前期网友的自主讨论,媒体的推波助澜,李佳琦加了一把火,实现传播的叠加效应,在一定程度上增加流量的转化效率,有效拉动产品销售。
最后:国潮风的切合
顺势而为是营销取得成功的另一大原因。颐和园口红能够大火的原因,与近年来兴起的“国潮热”密不可分。
与市场上其他品牌的跟风不同,卡婷此举是在延续品牌“中国风”,之前还推出过“长相思”系列彩妆产品,这次的颐和园口红是再次把文创彩妆玩出了新高度。
总的来说,颐和园口红是中国传统文化与时尚元素成功结合的缩影,在产品品质、颐和园IP、营销策略、国潮风等元素的配合下,卡婷与颐和园联合走出了一条通往新时代潮流的康庄大道。
