康体养生旅游:旅游产业转型升级新方向
【品橙旅游】随着第二届中国(四川)国际旅游投资大会暨青城山世界康体养生旅游目的地论坛在都江堰的召开,业界的目光再次聚焦康体养生旅游业。
如今,康体养生旅游日益受到世界各国的重视,其市场也在迅速壮大,康体养生已然成为众多国家和地区竞相发展的高端旅游业态。旅游界业内人士认为,作为未来旅游经济创新发展新模式,发展康体养生旅游不仅有助于中国旅游产业的转型升级,还有助于推进中国文化旅游项目投资合作。
国外旅游业的核心竞争品牌
近年来,随着人们生活水平的不断提高,健康养生日益受到社会大众的重视和青睐,在此背景下,应运而生一种新兴旅游产业形态——康体养生旅游,即以国际公认的全健康为基本理念,以生态环境、特殊资源、传统文化、现代科技为依托,以改善身体机能、保障心理安适、实现身心和谐为主要动机,以护养身心健康、提升生活质量、激发生命潜能为核心功能的系列旅游活动。“在旅游中养生,为养生而旅游”已成为各年龄阶层旅游者的时尚理念。
在国际上,康体养生旅游发展完善的国家主要有新加坡、泰国、印度等国。如今,国外康体养生旅游领域已经初步形成瑞士抗老、韩国美容、泰国美体、日本温泉、印度灵修、法国庄园、美国社区养老、阿尔卑斯高山运动等具有独特卖点的产品和核心竞争力的品牌。
政府高度重视并鼓励发展康体养生旅游业;成立医疗旅游协会或类似康体养生旅游促进机构;注重配套设施建设和软性服务;具有通晓各国语言的医护团队和高层次专业人才;执行国际通行标准等,成为了这些康体养生旅游发达国家的先进经验和成功做法。
中国起步较晚 正加快发展速度
相对于国外,始于2002年海南省三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游的中国康体养生旅游业则起步较晚,但发展速度也在加快。
近年来,不少地方政府和企业都认识到康体养生旅游的发展前景,将其作为旅游产品升级的重要方向、促进地方经济发展方式转变的重要抓手,采取切实措施大力推进康体养生旅游产业的发展。
目前,国内已经形成巴马长寿养生胜地、北戴河海滨疗养胜地、安吉乡村养老基地、新疆特种旅游基地、海南旅游地产养老、北京中医药文化养生基地等康体养生旅游地。都江堰则计划用10-15年的时间建成全国首个世界康体养生旅游目的地这个世界性品牌。
同时,各地也将节庆作为康体养生旅游产业的重要抓手和康体养生旅游营销的重要手段,举办了海南国际旅游岛度假养生文化节、黑龙江国际养生度假旅游节、浙江桐庐华夏中医药养生旅游节、贵州民族体育旅游节、新疆国际特种旅游节、上海国际医疗保健旅游大会等节庆赛事,进一步促进了康体养生旅游理念的传播和产品的推广,为康体养生旅游地(企业)的交流与合作搭建了平台。
此外,各地还结合旅游标准化建设,出台了一批涉及温泉、漂流、滑雪等康体养生旅游领域的旅游地方标准,为规范康体养生旅游发展发挥了重要作用。
如今,回归自然,休养生息,又能在现代旅游产业发展中融入健康养生的元素,把休闲、养生、健康内涵贯穿到“吃、住、行、游、购、娱”各环节和旅游业发展全过程,已经成为了中国康体养生旅游的发展方向,其旅游产品的开发越来越凸显出多样性与丰富性。康体养生旅游已然成为了中国旅游产业转型升级中的一个新方向。
助推旅游项目投资联动
近年来,随着自驾游、休闲度假游等深度体验游时代的来临,中国的旅游业也面临着旅游产品向观光、休闲、度假转变,满足多样化、多层次要求的转型升级。
党的十八大报告也提出推进医疗保障、医疗服务等方面的综合改革,完善国民健康政策。《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《国民旅游休闲纲要》中明确提出支持有条件的地区发展医疗健康等旅游,积极发展医疗养生等旅游休闲产品。
《国家老龄产业发展规划纲要》提出鼓励大力发展养老社区、养老地产以及老龄产品制造业。此外,2013年2月,国务院批复设立海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区,享受医药卫生、土地、投融资等九项优惠政策。
相关利好政策的先后出台,让敏锐的商家们嗅到了康体养生旅游的商机。近年来,无论是房地产企业还是旅游企业,都十分重视提供相关的康体养生服务,纷纷投资康体养生旅游项目,成为推动康体养生旅游迅速发展的重要力量。
有房地产业内人士认为,尽管中国房地产的发展告别了黄金时代,但是,旅游地产的发展前景依然很好。而养老度假地产将成为旅游地产的发展热点,值得业内关注。
有旅游界的分析报告称,受居民家庭收入的制约,不同收入家庭能够承受的旅游花费存在着较大差异,目前对休闲度假旅游已经形成多段的价位,消费群体的多元化使产品越来越丰富,价位也参差不齐,这就使地产厂商不得不考虑自身产品的消费定位。在康体养生旅游开发的观念上,应从产品促销转到市场营销上来,考虑消费者需求,通过引导产品供给来带动需求,从而扩大市场规模。
虽然国内康体养生旅游受到各级政府、各类企业的重视,呈现出良好的发展势头,并在某些领域取得了迅速发展,但是,与世界上康体养生旅游发达国家和地区相比,国内康体养生旅游在规划、开发、经营、管理、服务方面还存在很大的差距,面临着缺乏明确的政策指引、缺乏明确的监管机构、缺乏统一的行业标准、缺乏完善的安全保障体系、缺乏适用的复合型人才等挑战,需要加强研究、积极探索、不断创新,方能保证康体养生旅游的持续、快速、健康发展。
(品橙旅游 Jun)
