化妆品品牌排行榜 化妆品行业:中国中高端品牌需求强劲

2019-03-17
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文章简介:  中高端品牌需求强劲,中国化妆品市场长期景气18 年我国化妆品市场规模 4102 亿元/ 12.29%,中高端化妆品市场份额30%,增速持续高于大众市场.外资化妆品企业在国内仍占主导地位,中高端市场表现更优.以欧莱雅为例,19H1 亚太地区收入同比增 24.化妆品品牌排行榜 化妆品行业:中国中高端品牌需求强劲3%,中国对中高端化妆品的旺盛需求.电商/旅游零售渠道的快速发展驱动亚太市场持续高增.把握两条投资主线:国内高端香化消费趋势显著,建议关注免税龙头中国国旅;国货品牌受益于资本和电商渠道红利

  中高端品牌需求强劲,中国化妆品市场长期景气

18 年我国化妆品市场规模 4102 亿元/ 12.29%,中高端化妆品市场份额30%,增速持续高于大众市场。外资化妆品企业在国内仍占主导地位,中高端市场表现更优。以欧莱雅为例,19H1 亚太地区收入同比增 24.

化妆品品牌排行榜 化妆品行业:中国中高端品牌需求强劲

3%,中国对中高端化妆品的旺盛需求、电商/旅游零售渠道的快速发展驱动亚太市场持续高增。把握两条投资主线:国内高端香化消费趋势显著,建议关注免税龙头中国国旅;国货品牌受益于资本和电商渠道红利,品牌效应持续放大,建议关注国货化妆品品牌珀莱雅。

化妆品品牌排行榜 化妆品行业:中国中高端品牌需求强劲

中国化妆品市场需求旺盛,电商及旅游零售渠道持续发力

中国消费者需求旺盛,电商及旅游零售成外资品牌加大中国市场渗透的重要渠道。以欧莱雅为例,19H1 亚太地区收入同比增 24.3%(Q1/Q2 分别同比增 23.2%/25.5%),相较北美( 0.0%)、西欧( 1.

0%)等地区增长更快,其中中国市场为主要推动力。从渠道来看,中国电商渠道化妆品销售持续发力,18 年我国化妆品电商渠道销售额 1123.45 亿元/ 26.54%,占比达到 27.4%,已成为化妆品销售的第一大渠道。欧莱雅 19H1 电商渠道收入增长 48.5%,占比达到 13.2%,其中中国市场线上销售占比超过 35%;旅游零售 19H1 收入增速达 21.2%,持续较快增长。

中高端化妆品增速显著,功效性护肤品需求提升

伴随消费升级,我国中高端化妆品增速更快,功效性护肤需求持续提升。以欧莱雅为例,19H1 奢侈品/活性化妆品收入增速 13.2%/13.6%,相较大众消费品/专业产品( 3.1%/ 2.5%)增速突出。具体品牌来看,兰蔻、阿玛尼、圣罗兰、科颜氏四大中高端品牌增长超过 16%,为奢侈品部门主要增长驱动。以理肤泉、薇姿为代表的活性化妆品在亚太、北美、拉丁美洲等区域均实现较高增长。

数字化营销渐成行业热点

近年化妆品行业营销渠道发展多元,数字化营销趋势显著。以欧莱雅为例,19H1 期间费用中,广告营销费用率 30.2%/ 0.2pct,主要因集团大力投入数字化营销,除欧莱雅之外,雅诗兰黛、资生堂等化妆品公司也在不断加大对数字营销的投入,营销方式和渠道更加多元。

中高端品牌、旅游零售表现亮眼,中国为主的亚太市场引领全球

伴随消费者需求升级,我国化妆品行业长期景气,中高端品牌表现亮眼。以 欧 莱 雅 为 例 , 19H1 亚 太 地 区 收 入 增 速 突 出 , Q1/Q2 同比增 长23.2%/25.5%,中国消费者为主要推动力,旗下中高端品牌需求强劲。

我国中高端化妆品借助电商/旅游零售渠道发展迅速,增速持续高于大众市场,大众国货受益于 CS、电商渠道兴起,有望持续亮眼表现。建议关注国内免税龙头中国国旅,国产化妆品品牌珀莱雅。