“限韩令”若隐若现 韩娱在中国市场遭遇寒冬

从2016年下半年开始，莫须有的“限韩令”吵得中韩娱乐界沸沸扬扬，不仅电视综艺节目难寻韩国艺人身影，许多播放平台也难搜到近来热播的韩剧、韩国电影。虽然“限韩令”屡次向官方证实均以失败告终，但从韩媒的消息和国内平台的播出情况看，韩娱在中国市场确实遭遇了困难。

与中方的相对淡定相比，韩媒和韩星对于“限韩令”一直关注不减，甚至有愈演愈烈之势。对比中方对于韩国影视及综艺的前后态度可谓大相径庭，失去大部分中国市场的韩国娱乐界如今似乎有些如坐针毡。

近年来，韩国艺人到中国捞金已不再是稀罕事，早年有韩国演员张娜拉称“中国人的钱好挣”，到近来韩星秋瓷炫感激中国庞大市场给予其机会，更有韩国综艺节目爆出，韩国女子天团在中国本土受欢迎程度以26倍的高投票数超过国际巨星碧昂斯。种种情形不禁让人思索，中国粉丝双手捧进多少韩星入住韩国首尔的江南地区，成就了他们的“江南style”。

然而，2016年下半年开始，坊间流传“限韩令”开始实施，此后，韩星刘仁娜、歌手黄致列等上中国综艺节目遭遇剪掉镜头或被马赛克处理，再有宋仲基错失《新蜀山剑侠传》等。虽没有正式文件，但韩国艺人访中演出、韩流内容和艺人均受到限制。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，之前中韩两国发展友好关系，韩流、韩国文化在中国得到消费者的支持，国内对此也是积极态度。如今，虽没有明确的“限韩令”的说法，但韩方对此十分敏感，许多公司也开始谨慎起来。

其实，“限韩令”对于韩国娱乐界的影响远不止韩星一方面，其电视剧、电影和综艺节目等方面都受到了影响，韩国四大娱乐公司SM、CJ、YG、JYP的股价也从2016年7月后便开始下跌。

股价方面，韩国SM公司在2016年11月还保持着每股约181.8元的成交价，而在2016年11月底第二波“限韩令”之后，其股价跌至每股约121.2元，跌落30%。

影视剧方面，不仅现在许多电视台的众多时间档都较难发现“韩国制造”，而且众多播放平台也难以找到热播韩剧的资源。以爱奇艺为例，在电影和电视剧的栏目中搜索“韩国”便会发现，2016年下半年的韩剧几乎找不到，相反，平台上依然前置的还是若干年前的《来自星星的你》和余热已退的《太阳的后裔》。

同时，近期口碑不错的韩剧《孤独又灿灿的神—鬼怪》因无法登陆中国播放平台，而导致制作方在中国市场颗粒未收；韩国SBS电台以1.33亿元高成本制作的《蓝色大海的传说》对准中国市场，起用李敏镐和全智贤做主角，并被优酷平台买下版权，却因“限韩令”而无法再登中国市场。与预期不符，造成巨大落差和不小损失。

在综艺方面，不仅如今想看韩国引进的综艺节目十分不易，而且韩国艺人参与的中国综艺节目也被神奇“隐身”。从韩国引进的《奔跑吧兄弟》今年也将更名为《奔跑吧》，并取消了撕名牌的环节，如此改换头脸的行为也被诸多媒体认为成避嫌。

在衍生项目方面，近日有媒体称，韩国乐天集团在华投资数十亿美元的主题公园项目被叫停。虽然乐天集团方面表示，这一项目只是进行安全及税务检查，预计3月会获准复工，但2月6日，乐天集团宣布将关闭北京的3家超市。

对此，陈少峰认为，韩国文化娱乐产业的对外主要输出市场便是中国，中国市场占韩国文化产业出口的50%至70%。此次限制对于韩国文化娱乐产业损失较大、影响较大，同时，对于国内已谈的项目有一定影响，但整体影响不大，许多项目并不是无可替代。

除此之外，陈少峰还表示，虽然韩国文化娱乐产业在中国拥有众多粉丝，但是长此以往，流行趋势发生改变，粉丝们自然会找到更喜爱的替代品。

虽然“上有政策，下有对策”看似有打“擦边球”的余地，但中韩文化娱乐产业未来走向仍要视情况而定。

若隐若现的“限韩令”，让2017年的韩国文化娱乐产业充满巨大的挑战与不确定性。“这一动作背后也体现了一个国家在政治和文化上的自我保护。之前在中韩的文化交流中，韩国的文化娱乐产业、旅游产业形成了贸易顺差，现如今，贸易顺差正在减小。”陈少峰说。

如今，有无“擦边球”可以小规模释放韩国文娱产业的压力，并且在为国内文化产业创造新的增长点的同时，满足哈韩粉丝的需求呢？陈少峰表示，文化产业带动的旅游业未来依然可以满足粉丝们的部分需求，同时，版权改编和销售也是不错的方法。此外，文化衍生品的一般贸易依然可以促进经济增长。

有经济学家预计，韩国2016年的GDP增速将只有2.7%，为上世纪50年代以来首次连续5年低于3.5%。这有可能是因为近年来全球低迷的市场环境下，韩国未能培育出新形势下能够确保经济长期发展的新增长点。在此等情况下遭遇限制，对于韩国无疑是雪上加霜。有媒体称，在受到限制的当下，韩国应该思考如何重塑韩流体系。中国目前是韩流在海外最大的市场，韩国对中国市场的依存度非常之高，所以才会在“限韩令”的影响下频陷危机。（本报记者 唐弋）